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深耕中國網游市場
本報訊記者 林雨、陳勁虹報道：4月15日，可口可樂中國與網絡游戲開發商及運營商第九城市（下稱“九城”）正式宣布雙方建立戰略合作伙伴關系。據悉，這是國際最大的飲料企業與國內領先的網絡游戲開發商及運營商首次全方位市場對接，雙方將在品牌、市場、渠道等方面展開多層次合作。
可樂尋找本土“盟軍”
記者了解到，“九城”已與可口可樂達成在中國跨領域推廣《魔獸世界》的協議。按照協議，雙方將根據《魔獸世界》的進度，在今年二三季度展開“積極活躍的市場營銷活動”。據可口可樂中國市場戰略及創新總經理蘇柏梁介紹，該公司將專門制作和銷售印有《魔獸世界》人物圖像的可樂罐，而“九城”將于今夏在中國上萬所網吧幫助推廣可口可樂品牌。蘇柏梁說：“此次與‘九城’在中國市場的合作，對雙方來說都是一次極佳的組合，進一步表明了可口可樂通過網絡科技平臺強化品牌與年輕消費者互動的戰略方向，也是可口可樂公司繼與奧運會、FIFA世界杯、NBA等體育和音樂領域長期合作后的又一品牌建設新舉措。”據其透露，可口可樂將在未來的幾年內充分利用互聯網，創建一個名為icoke.com.cn的網上平臺，為年輕消費者提供更多更好的時尚網上音樂、體育和其他網絡休閑內容，建立一個屬于年輕人自己的可口可樂在線社區。而在今年，與“九城”合作推廣的《魔獸世界》是可口可樂整體營銷策略的一部分。
深耕中國網游市場
此前在2003年12月，可口可樂曾與韓國游戲廠商NCsoft公司有過合作先例，3款選用“天堂II虛擬人物”為新包裝的可口可樂在韓國市場上銷售初期引發了市場搶購。在單機版游戲方面，可口可樂公司曾與《最終幻想》系列游戲生產廠商進行過類似的合作與宣傳。對于雙方此次合作，業內人士認為，可口可樂積極與健康的網絡運營商合作，正是國際品牌巨頭深耕中國市場的最佳注腳。事實上，僅僅中國網絡游戲玩家的數量已經讓國際巨頭們震驚。根據信息產業部發布的《2004年度中國游戲產業年報》顯示，近年來，中國網游產業迅猛發展，2004年中國網絡游戲市場價值達24.7億元，比上年增長47.9%。據悉，“九城”一舉取得《魔獸世界》運營權后，有關該產品的運營權爭奪塵埃落定。同時圍繞《魔獸世界》這款產品進行整合營銷的爭奪也已展開。目前英特爾、華碩等公司已經成為“九城”的合作伙伴。而與可口可樂的合作早在去年末就已在業內流傳，有消息人士稱與《魔獸世界》合作，是可口可樂公司2005年反擊百事可樂計劃的一部分。據悉，此次可口可樂投入的資金將達到2億元人民幣。對此，“九城”董事長兼首席執行官朱駿表示，雙方的合作是戰略級的，更多的內容將在未來陸續披露，而今年6月雙方會宣布更大的合作計劃。（曉�。幹疲▉碓矗航鹧蚓W）
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