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馬國川
據人民日報報道，北京市中醫管理局近日對中醫醫療廣告進行調研，結果發現平均每100條中醫醫療廣告中，符合廣告法要求的僅有0.87條。無獨有偶，山東衛生監督部門對2004年醫療廣告監測表明，近99%醫療廣告違法。廣西的虛假醫療廣告占到98%以上。
雖然虛假醫療廣告已成“過街老鼠”，人人都在喊打，但是大量虛假醫療廣告依然堂而皇之地充斥在各種媒體上。為什么呢？一句話，利益使然。那么，都是些什么人在享用醫療廣告這塊美味大蛋糕呢？
首先是醫療用品生產廠家和醫院。盡管明知許多醫療廣告不可信，但一些患者病急亂投醫，終究難抵誘惑。尤其是一些醫療機構摸準病人再難治的病也不愿放棄治療的心理，拿“高科技”迷人耳目，越是頑癥，越敢夸下海口。難治的病本就難治，因此治不好病人心理上也能承受。于是，大筆大筆的錢流進了廠家、醫院的腰包。
還有那些“醫托”們，如一些名人明星、專家、權威機構。他們與廠家、醫院共謀，采取軟新聞、硬廣告等形式在媒體上大肆發布違規廣告。尤其是有些名人明星，今天腰酸背疼，明天失眠多夢，剛剛愁容滿面，倏而滿面紅光，拿老百姓的信任換鈔票。國外法律對明星做廣告的限制很嚴格，有人甚至因做虛假廣告而鋃鐺入獄。可是，在我們這里，有哪個名人明星為虛假廣告受過制裁呢？
還有一些媒體。調查顯示，醫療廣告已占大眾媒體總廣告額的10%，少數媒體甚至超過50%。一家媒體廣告負責人曾坦言：“工商處罰有個底線，不至于影響報紙的生存。”在醫療廣告這塊大蛋糕面前，一些媒體見利忘義，為不法廣告推波助瀾。
在醫療廣告這塊大蛋糕面前，各種利益團體和個人都鼓起欲望之帆。“屁股決定腦袋，利益決定立場”，當經濟利益戰勝社會責任感時，不法廣告便泛濫成災，老百姓則成為犧牲品。
虛假醫療廣告泛濫，關鍵在于監管乏術。整治醫療廣告市場，堵住監管漏洞，需要相關部門加強協調，形成合力。同時，目前我國對發布虛假廣告的法律責任認定比較模糊，廣告法以及有關藥品、保健品方面的法規也比較缺乏，有關方面應完善法律法規，從立法上加強對虛假廣告的打擊，消除虛假醫療廣告的生存空間。
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