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在經(jīng)過(guò)短暫的平靜之后，16日，河南啤酒王———金星啤酒斥資4億元建成的年產(chǎn)30萬(wàn)噸的啤酒工業(yè)園在川正式投產(chǎn)。在投產(chǎn)當(dāng)天，金星啤酒董事長(zhǎng)張鐵山宣布，經(jīng)過(guò)6個(gè)月的市場(chǎng)開(kāi)拓，金星啤酒已經(jīng)占據(jù)了四川啤酒市場(chǎng)15%的市場(chǎng)份額……一時(shí)間，川內(nèi)啤酒市場(chǎng)烽煙再起。
金星：殺手锏是品牌
面對(duì)華潤(rùn)藍(lán)劍在四川啤酒市場(chǎng)占據(jù)的80%份額，金星啤酒集團(tuán)董事長(zhǎng)張鐵山坦言，華潤(rùn)藍(lán)劍的確使外地啤酒很難進(jìn)入，但“殺豬殺頭殺屁股各有各的殺法。其他品牌不能撼動(dòng)四川啤酒肚，金星是不是也不能撼動(dòng)？也未可知”。
據(jù)了解，金星啤酒已在蓉圈地208畝，將分兩期建設(shè)生產(chǎn)基地。首期擬投資2億元，主要生產(chǎn)金星集團(tuán)所屬的“金星”和“藍(lán)馬”啤酒。
華潤(rùn)藍(lán)劍：歡迎金星入川
對(duì)于金星的“入侵”，華潤(rùn)藍(lán)劍新聞發(fā)言人周捷顯得很平靜。“從現(xiàn)在的情況看，金星入川對(duì)整個(gè)市場(chǎng)影響不大。”周捷表示：“四川啤酒每年的市場(chǎng)容量在85萬(wàn)噸，而華潤(rùn)藍(lán)劍在2004年的生產(chǎn)總量就為80萬(wàn)噸，每年留給外地啤酒的市場(chǎng)只有5萬(wàn)噸左右。外地啤酒在川建廠，僅靠生產(chǎn)，對(duì)華潤(rùn)威脅不大。”
青島啤酒成都區(qū)經(jīng)理王靚稱，“以目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，金星這4個(gè)億的投資，最快也要5年左右的時(shí)間才能收回。”王靚認(rèn)為，建廠很簡(jiǎn)單，但具體能否生存還要看市場(chǎng)。
門(mén)檻：消費(fèi)者“從一而終”
對(duì)于成都啤酒市場(chǎng)的變化，西南財(cái)大MBA教授朱南認(rèn)為，人們對(duì)品牌的忠誠(chéng)度高，并不是由于其價(jià)格低，而在于品牌本身的價(jià)值。真正有實(shí)力的啤酒企業(yè)，其品牌忠誠(chéng)度均較高。
由此看來(lái)，啤酒消費(fèi)“從一而終”的傳統(tǒng)觀念由來(lái)已久，一旦消費(fèi)者認(rèn)定了一個(gè)品牌，如果不出現(xiàn)什么差錯(cuò)，那么它就會(huì)根深蒂固。所以，我國(guó)的啤酒企業(yè)都是各地割據(jù)，幾乎沒(méi)有一個(gè)真正意義上的全國(guó)品牌，主要癥結(jié)也就在這兒。
早報(bào)記者 孟梅 實(shí)習(xí)生 楊夢(mèng)慰
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