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4月8日，全球最大的廚房家電制造商伊萊克斯在杭州舉行了“伊萊克斯杭州廚房電器生產基地落成典禮”，此舉意味著伊萊克斯正式進軍中國廚電市場。此前，松下、西門子已先后涉足中國廚衛家電領域。專家稱，三大國際家電巨頭在中國的這一布局，將加劇2005年中國廚房家電市場的競爭。
外資“搶灘”廚衛家電
今年以來，外資家電巨頭紛紛將目光瞄準中國廚房電器市場。3月初，西門子斥巨資在南京建立家電工業園區，專業生產廚房電器，研發具備國際水準又符合中國家庭烹飪習慣的西門子燃燒系統；4月8日，伊萊克斯在杭州宣布，先期投資1000萬美元，在杭州獨資建立以油煙機、灶具為主的廚房電器生產基地。此前伊萊克斯已經投入5500萬人民幣用于該生產基地的基礎設施投資及改造。并稱，未來還將陸續對杭州廚房電器生產基地追加投資，使其不僅供應中國市場，同時成為伊萊克斯全球廚房電器出口基地。
據了解，新基地年產廚房電器60萬臺，定位在中高檔市場。今年下半年，伊萊克斯將推出10多款廚衛電器新品。在廚房電器銷售渠道上，伊萊克斯依舊以大賣場、超市為主，同時還將依托建材市場，擴大銷售范圍。目前，伊萊克斯在國內的銷售網點達到400家，預計今年將擴展至800-1000家。
伊萊克斯此次斥巨資搶灘中國廚衛市場，顯然志在必得。伊萊克斯總裁唐佳敦告訴記者，早在2003年初，伊萊克斯就已進入了中國廚房電器領域。不過當時主要是通過5家不同的國內供應商委托貼牌加工制造。兩年的“試水”，讓我們的廚衛產品在中國市場“大有作為”。比如，在上海，銷售已排到上海永樂的前三位。如今，在新基地的支撐下，依托全球最大的專業廚房設備供應商具備的產品開發能力、豐富的渠道資源等，伊萊克斯在中國的市場應該前途無量。
外資家電引發行業洗牌
有關專家認為，外資家電此番大舉進軍中國廚衛電器，將引發中國廚衛電器行業的新一輪洗牌。
中國家電協會理事長、著名的家電專家霍杜芳指出，我國廚衛家電的銷量以每年35%的速度上升，在未來5年內，銷售額每年將達到近100億元。“但整體而言，廚房電器行業尚處品牌不集中”的階段。目前，中國大大小小的廚衛家電品牌有1000多家，不少企業工藝設計較差，產品設計不細膩，欠缺個性化。外資家電品牌的進入，將在產品設計、研發上帶動行業升級，提升整個廚電產業的競爭層次，一些弱勢品牌將被淘汰出局。
唐佳敦認為，廚房作為家的核心，人們更看中的是廚房電器的品質和品位，因此，廚房電器行業未來的競爭，不是“價格”的較量，而是“質”的飛躍。國外知名家電品牌擁有的先進技術，將給中國廚衛電器市場注入新的活力，在競爭中占領先機。 趙萍
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