彩電巨頭備戰平板市場

　　作者：李豐

　　在過去兩周內，包括TCL、創維、康佳、長虹等在內的幾大彩電巨頭紛紛圍繞2005年乃至今后的平板電視發展拋出各自的戰略規劃， 經歷了此前略顯凌亂的散打后，巨頭們開始在平板電視產業的各個方面發動起有計劃的攻勢，規范的套路動作將寫滿整個的2005中國彩電發展日程表。

　　謀長利 鎖定平板

　　“如果說，過去幾年還是在找方向的話，那么現在則是要沿著平板的方向加速度，”4月3日，康佳多媒體事業部總經理匡宇斌在深圳表示，“年內將向市場推出4大系列40余款平板電視產品。”而就在4天之前，同樣在深圳，另一彩電巨頭TCL湯姆遜(TTE)執行副總裁史萬文表示，在2005年該公司向全球推出的300款新品中，將有一半以上為平板電視。

　　是什么驅使包括TCL、創維、康佳、長虹等在內的四大企業在平板電視上動作幅度加大？

　　“實際上，現在在等離子和液晶電視的銷售上，以松下、夏普為代表的日系產品和國內非一線品牌的出貨量很大，排名比較靠前。在背投產品上，日韓品牌表現也很活躍。”有連鎖渠道人士透露。而據史萬文介紹，在國際市場上，當TTE仍然靠CRT彩電打市場時，日韓企業則集中平板電視的優勢，無疑又是搶先了一步，這對TTE也形成了很大的競爭壓力。

　　匡宇斌也表示：從目前消費形式來看，平板電視的確正日益成為消費時尚，尤其是消費水平更高的海外市場。

　　無論匡宇斌還是史萬文也都不否認，面對平板電視，很多土洋新面孔出現在市場競爭的隊伍中，它們由于已沒有CRT產業上的種種優勢，反而敢于大膽舍棄，集中力量，很有威脅性。

　　而在國際研發市場上，以液晶和等離子為代表的平板電視產業技術則處于日新月異的發展態勢中，包括尺寸、芯片、材質、切割等在內的新概念、新材料、新技術層出不窮，與傳統CRT彩電相比，性能越來越接近。

　　正是由于上述技術、競爭環境、利潤率等產業環境因素的變化，在彩電制造領域耕耘多年的幾家代表性企業，要借多年產業積累優勢開始新一輪征討之路，為未來的長遠發展做好準備。

　　“希望未來三五年只剩下三五家時，康佳又是其中之一。”匡宇斌的這番話多少代表了目前傳統CRT彩電巨頭們的一個共同目標。

　　拼市場 各施殺招

　　開始在平板新產業之路上拔足狂奔的傳統列強們，憑借自身在業內積累多年的資金、資源優勢，使出了各種招數。

　　4月3日，康佳宣布，即日起成立完全獨立的數字平板電視公司，并開始在康佳產品中使用“鉑晶”這一新的子品牌來整合運作其在全球的平板電視業務，這個新公司的掌門人是原康佳多媒體事業部銷售公司年輕的副總經理劉丹。

　　劉丹在接受記者采訪時表示，新的公司將公司注冊資本為5000萬元人民幣，運營資金2億元，隸屬于康佳多媒體事業部，原多媒體事業部從事平板電視的員工將全部轉移到新公司，新公司將在上下游資源、渠道經營等多個方面擁有自己的空間，大力整合集團平板資源。

　　3月29日，TTE則在深圳整合了平板概念，在TTE的平板產品線中，不僅包含傳統液晶電視、等離子電視，還將平板化的DLP微顯示電視和短徑CRT電視納入了平板電視概念中。TTE目前已經拿出了70英寸級的超薄DLP背投彩電，以及比原來薄三分之一的32英寸級超薄CRT彩電。史萬文表示，傳統顯示技術的突破，和新興顯示技術的快速應用，使所有電視薄起來成為現實。同時，今年年內TTE將加快整合包括美國印第安納、德國菲林根、新加坡以及中國深圳在內的四大研發中心，進一步明確各自分工。與包括英特爾、德州儀器、GENESIS公司以及臺灣地區面板企業等上游企業的戰略合作關系，也將在今年得到進一步加強。

　　價格仍然是這些風雨中走過來的彩電企業市場競爭的一柄利器。先是3月25日，創維率先宣布在全國范圍內對42英寸、40英寸和37英寸液晶電視進行降價，最高幅度達到6000元，下降20%；隨后，匡宇斌也在深圳表示，大尺寸的液晶電視還有30%左右的降價空間！史萬文也堅定認為，與洋品牌相比，價格成本優勢，更是中國彩電一直以來的一大競爭法寶。