飲料巨頭大打娛樂牌 可口可樂攜手香港迪士尼

　　新快報記者　林晨

　　今年，各飲料巨頭在營銷上可謂是下足了工夫，而可口可樂和康師傅一改往日“體育路線”，紛紛打起了娛樂牌。

　　昨天，可口可樂和香港迪士尼在廣州正式宣布成為合作伙伴，這標志著可口可樂將與 國際娛樂巨頭的合作模式首次引入了中國。而就在此前，另一家飲料康師傅簽下了《STARWAR》，成為了該片在中國區(qū)飲料企業(yè)指定的合作伙伴。

　　飲料迎來娛樂營銷時代

　　據(jù)了解，此前可口可樂與康師傅大部分以體育營銷為主，可口可樂在長期以來通過奧運會與NBA等諸多重量級的賽事，而康師傅則通過灌名足球隊的方式來介入體育營銷。

　　可口可樂方面稱，飲料在宣傳的切入點有諸多不同，而體育則是最直接的方式，他反映出年輕人的激情與活力，這和飲料的定位相吻合。

　　然而，這一營銷方式在中國卻在悄然改變。去年底，康師傅簽約成為了《STARWAR》中國區(qū)飲料企業(yè)指定的合作伙伴之后，《STARWAR》便成為了康師傅今年上半年的營銷核心。康師傅方面透露，依托《STARWAR》的營銷活動正在緊鑼密鼓地進行中，康師傅目前已經(jīng)生產(chǎn)了大量的《STARWAR》珍藏紀念版飲料，并且在該片5月19日的首映前后，將會有購票送飲料的活動。

　　廣州頂津食品有限公司蔡崇波稱，此次康師傅通過《STARWAR》將很大提升其國際影響力，為其以后的跨國布局奠定基礎(chǔ)。

　　就在《STARWAR》首映式開幕僅僅一個月，可口可樂就牽手香港迪士尼，讓業(yè)界不免有諸多猜想此舉是針對康師傅。

　　對此，可口可樂方面認為，此次與香港迪士尼的聯(lián)手推廣活動是一次因時制宜的活動，與競爭對手無關(guān)。但是，可口可樂的確會繼續(xù)加大在娛樂宣傳方面的投入。因為隨著中國人生活水平的提高，年輕人對娛樂的訴求也在不斷增強，可口可樂也將不斷加大在娛樂領(lǐng)域的宣傳力度。在《海底總動員》首映的時候，可口可樂就在香港進行了相關(guān)的推廣活動，但是在中國的內(nèi)地，此類的舉措還有待加強。

　　聯(lián)手推出最大規(guī)模促銷

　　雖然香港迪士尼樂園計劃9月12日開業(yè)，但可口可樂與其的合作已經(jīng)展開。從本月開始，可口可樂將聯(lián)合香港迪士尼推出在中國最大的一次“金蓋”促銷活動。

　　此次促銷活動將為1萬名幸運消費者提供免費3日香港游，并于香港迪士尼樂園正式開幕前，率先到樂園感受奇妙體驗。此外，促銷活動還將送出多達1億份免費贈飲。

　　可口可樂(中國)飲料有限公司市場戰(zhàn)略及創(chuàng)新總經(jīng)理蘇柏梁先生介紹說，可口可樂、迪士尼和消費者都將在此次合作中收益。對消費者來說，促銷活動不光是給予他們一個獎品，而是給予中獎消費者一生難得的機會體驗迪士尼樂園的神奇的經(jīng)歷。對于沒有開幕的迪士尼則可以通過可口可樂此次活動在開幕之前就得到很好的宣傳。