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可口可樂中國總裁包逸秋評價與迪士尼首次在華聯(lián)手促銷
昨天，可口可樂和香港迪士尼樂園共同宣布，將可口可樂與迪士尼50年來成功的合作關(guān)系擴(kuò)展到中國——這個全球發(fā)展最快的市場上。
香港迪士尼樂園是中國的第一個迪士尼主題公園，計劃于今年9月12日正式開業(yè)。為此
，可口可樂和香港迪士尼樂園在中國內(nèi)地聯(lián)合推出了一個大規(guī)模的“金蓋”促銷活動，將為一萬名幸運(yùn)消費(fèi)者提供在開幕前率先免費(fèi)體驗的機(jī)會。
針對雙方在中國的首次戰(zhàn)略合作，記者昨天專訪了可口可樂(中國)飲料有限公司總裁包逸秋。
記者：作為合作伙伴，可口可樂將為這次活動帶來什么？
包逸秋：首先，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手是一個很好的合作；第二，我們本身的品牌優(yōu)勢可以跟迪士尼一起共同融入促銷活動中。可口可樂在中國的分銷網(wǎng)絡(luò)非常強(qiáng)大，可以把這次促銷活動擴(kuò)展到全中國的每一個角落。
記者：可口可樂選擇合作伙伴的標(biāo)準(zhǔn)是什么？
包逸秋：在營銷策略上，我們希望尋找不同的機(jī)會，在人群流動最多的地方提供我們的飲料，隨時、隨地、隨手可得，像迪士尼這種主題公園就是最適合的場所。更重要的一點，可口可樂和迪士尼有很多共同的價值觀，大家都相信我們能夠給大家?guī)砗芏鄽g樂。
記者：可口可樂之前也曾在中國的一些體育領(lǐng)域有過類似合作，在全方位的整合營銷上，與體育機(jī)構(gòu)的合作和與娛樂機(jī)構(gòu)的合作有什么不同？
包逸秋：我們跟迪士尼的合作，不光是娛樂事業(yè)上的伙伴關(guān)系，我們同時分享了不同的核心價值，比如說家庭、友情、樂觀的心態(tài)等。當(dāng)我們在做市場策略的時候，會針對年輕群體感興趣的事物做市場調(diào)查，比如說大家對體育有興趣，所以我們跟NBA、奧運(yùn)會合作。現(xiàn)在，中國消費(fèi)者的生活水平提高了，他們喜歡旅游，迪士尼樂園當(dāng)然是其中之一，所以我們和香港迪士尼的這次促銷是最佳的組合！
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