深圳啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) 青啤與金威啤酒發(fā)生械斗

　　新快報(bào)記者　任慧良

　　昨日，食品行業(yè)又傳暴力事件。這一次的主角是中國(guó)啤酒業(yè)第一品牌青島啤酒和深圳本地品牌金威。

　　據(jù)《深圳晚報(bào)》報(bào)道，4月2日23時(shí)30分，在深圳布心東昌路1號(hào)的深圳金威啤酒有限公 司辦公樓大堂，十余名身穿白色T恤的男子手持青島啤酒空酒瓶和鋼管狂砸一氣后登上門前輔道上的人貨車揚(yáng)長(zhǎng)而去，車上赫然印有“青島啤酒”字樣。

　　趕來護(hù)廠的金威員工將辦公樓后停車場(chǎng)上尚未撤離的13臺(tái)印有“青島啤酒”的人貨車團(tuán)團(tuán)圍住，數(shù)輛人貨車擋風(fēng)玻璃被砸，一名車內(nèi)人員和聞?dòng)嵹s來協(xié)調(diào)的青島啤酒深圳分公司經(jīng)理受傷。最后，警方出動(dòng)近200名警力才使事態(tài)得到平息。

　　青啤堅(jiān)持只是“個(gè)人行為”

　　對(duì)于該事件，青島啤酒華南營(yíng)銷有限公司郭經(jīng)理昨日表示，首先聲明這不是公司的策略，也不是經(jīng)銷商要求的，但公司不能保證具體操作人員發(fā)生類似的“個(gè)人行為”。第二，目前公安機(jī)關(guān)已經(jīng)介入調(diào)查，雙方都希望通過溝通來解決問題，不想講那么多。

　　金威方面此前透露，“金威啤酒在深圳市場(chǎng)的強(qiáng)勁上升勢(shì)頭，讓有些人坐不住�！睋�(jù)介紹，青島啤酒在深圳正在推行一場(chǎng)名為“503行動(dòng)”的大型銷售活動(dòng)，青島啤酒的營(yíng)銷人員對(duì)賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人說：“只要讓我們的海報(bào)蓋住金威的，蓋一張就獎(jiǎng)勵(lì)三箱啤酒，并當(dāng)場(chǎng)兌現(xiàn)。”

　　但關(guān)于“蓋一張金威海報(bào)就獎(jiǎng)三箱啤酒”的事，青島啤酒華南營(yíng)銷有限公司郭經(jīng)理表示純粹是無稽之談。但他仍然強(qiáng)調(diào)，此事件非青島啤酒公司的行為，但是否是經(jīng)銷商的個(gè)人行為，他不能保證。

　　金威咬定是公司行為

　　專業(yè)人士分析，此次沖突是因?yàn)閮蓚�(gè)品牌的銷售終端在深圳長(zhǎng)期發(fā)生摩擦，一些青島啤酒的經(jīng)銷商受不了金威公司長(zhǎng)期欺壓而采取的過激行為。去年，就曾在深圳寶安區(qū)發(fā)生過一起金威啤酒公司的人拿刀砍傷青島啤酒經(jīng)銷商的事情，后來金威公司賠了6萬元。

　　但金威方面顯然不能認(rèn)同這種說法。金威副總陳鵬飛對(duì)記者提出，“十余名男子，13臺(tái)車”還是“個(gè)人行為”？但對(duì)于記者進(jìn)一步采訪的要求，他表示，對(duì)于這件事公司很重視，不接受電話采訪，可以當(dāng)面采訪，公司會(huì)提供更多的證據(jù)。

　　械斗事件的市場(chǎng)誘因

　　“此事表面上看是一起事件，其實(shí)是深圳啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇的外在表現(xiàn)。雙方的不斷摩擦最終導(dǎo)致了暴力事件的爆發(fā)�！睂�(duì)此，分析人士指出，最近一段時(shí)間，金威的一系列大舉措，被業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注，更使青啤感到壓力。

　　據(jù)了解，2004年12月1日，金威與天津空港物流加工區(qū)正式簽訂了年產(chǎn)20萬噸金威啤酒項(xiàng)目投資意向書，打響了走出廣東戰(zhàn)略“第一炮”。此后，金威東莞項(xiàng)目又開工，標(biāo)志著金威啤酒的廣東布局戰(zhàn)略又搶占了一個(gè)新的制高點(diǎn)。

　　而青島啤酒自6年前進(jìn)入華南市場(chǎng)，而現(xiàn)在，金威在做好深圳市場(chǎng)的同時(shí)，又步步為營(yíng)，開始在整個(gè)廣東乃至全國(guó)布局，對(duì)青島來說，金威在華南市場(chǎng)對(duì)其的威脅性在日益加大。