中國煙草業(yè)加緊修訂中式卷煙標準

　　煙草業(yè)WTO保護期到期、《煙草控制框架公約》五年后生效、中國煙草業(yè)優(yōu)勢不再，業(yè)內(nèi)人士透露——

　　時報記者 張夢影

　　“中國煙草業(yè)一直在計劃經(jīng)濟的體制下成長，應對壓力的能力非常弱，《煙草控制框 架公約》的生效，促使中國煙草業(yè)制定中式卷煙標準的日程大大提前，中式卷煙標準呼之欲出�！弊蛉眨瑥V東五葉神實業(yè)發(fā)展有限公司品牌主任胡衛(wèi)明向時報記者透露。

　　中國煙草業(yè)優(yōu)勢不再

　　記者了解到，中國作為全球最大的煙草生產(chǎn)和消費國，一直以來煙草行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營都在計劃經(jīng)濟模式下發(fā)展，過去中國煙草企業(yè)的生產(chǎn)能力和銷售區(qū)域都由國家煙草專賣局嚴格控制。在中國銷售的外煙必須申辦“特種卷煙零售許可證”，給外煙進入中國市場設定了門檻；而各地方政府為了本地區(qū)稅收，對煙草跨區(qū)域銷售有很多規(guī)定，如果發(fā)現(xiàn)沒有在規(guī)定區(qū)域銷售卷煙，將被作為打假的形式予以沒收違規(guī)煙。這樣一來，中國煙草企業(yè)對外煙有“特零證”擋著，對自家兄弟有禁止跨區(qū)消費攔著，煙草企業(yè)在自己的家里活得滋滋潤潤。

　　但是作為煙草消費大國的中國，在WTO的談判中煙草業(yè)作為主要行業(yè)只有幾年的保護期。2003年隨著保護期到期，國家取消了對外煙的“特種卷煙零售許可證”，外煙和國煙在終端控制上享有同等待遇，中國煙草業(yè)失去了零售終端網(wǎng)絡的控制優(yōu)勢。2004年1月，國家遵照WTO協(xié)議，對煙草實行了“零關稅”，國內(nèi)煙草業(yè)的價格優(yōu)勢不存在了，中國煙草市場國際化時代不可避免地到來了。

　　2005年2月27日，《煙草控制框架公約》在最先批準該條約的40個國家生效，中國作為世界首個旨在限制全球煙草和煙草制品的公約《煙草控制框架公約》的簽約國，將在5年后正式履行《公約》，國內(nèi)煙草企業(yè)也將面臨廣告禁令和漲價帶來的雙重壓力。

　　面對著面前的諸多壓力，中式卷煙該向哪里走？該怎么走？

　　實施技術標準研究抗衡

　　“得標準者得天下。作為中國煙草業(yè)，只有制定中式卷煙標準，在技術上設定競爭壁壘，才可以與外煙抗衡。”胡衛(wèi)明分析道。

　　記者了解到，卷煙在國際上有美式混合型和英式烤煙型之分，在中國卷煙作為舶來品，我國一直采用的是歐美國家的標準。當我們的上述優(yōu)勢都不存在時，依照歐美標準，中國卷煙業(yè)就沒有什么競爭優(yōu)勢，因為標準是舶來的，工藝也是歐美的。要想在競爭中生存，只有制定自己的標準。

　　胡衛(wèi)明說：“2003年，國家實施了中式卷煙科技發(fā)展戰(zhàn)略，對中式卷煙進行研究。目前國家局已經(jīng)組織了一些科研機構和企業(yè)參與研討中式卷煙，讓中國卷煙在競爭中技術占先導地位。”

　　技術標準將與國際接軌

　　據(jù)介紹，作為中式卷煙標準的研究部門，將低焦油含量和低危害作為基準來研究中式卷煙。低焦油含量是歐美卷煙控制煙草危害的主要指標，目前歐盟規(guī)定在其市場上銷售的卷煙焦油量不能超過12毫克，而我國在今年也要求所有卷煙焦油含量必須降低到12毫克，與國際標準接軌。

　　記者了解到，中式卷煙標準研究的核心就是低危害，這是中國特色的。

　　因為低危害卷煙的全新概念及相關理念為中國原創(chuàng)，相關低危害的產(chǎn)品已經(jīng)經(jīng)過市場檢驗，得到了消費者的認可。而中國煙草業(yè)的納米貴金屬的催化材料技術、改性Y型篩分子、神農(nóng)萃取液選擇性減低CO、TSNAS、PAHS、苯等有害成分技術領先國際卷煙減害技術。特別是神農(nóng)萃取液卷煙生物減害技術，走煙醫(yī)聯(lián)合之路，運用中國傳統(tǒng)中醫(yī)中藥精華，具有中國特色和不可復制性。

　　記者從可靠渠道獲悉，國家已經(jīng)委托鄭州煙草研究院，研討中式卷煙標準的制定，面對重壓，中式卷煙標準呼之欲出。

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　　廣告禁令“催生”煙草業(yè)新零售模式

　　伴隨著《煙草控制框架公約》的生效，中國卷煙業(yè)將面臨廣告禁令和因為禁令而帶給煙草漲價的壓力。近日，國內(nèi)知名營銷專家金煒預言，未來煙草業(yè)的廣告禁令，必將催生煙草零售渠道的新模式——專賣店銷售或特許加盟模式將在煙草行業(yè)大行其道。

　　金煒分析說，《煙草控制框架公約》正式生效后，煙草行業(yè)以前巧妙的廣告都將被禁止，廣告禁令帶給中國煙草業(yè)的打擊無法估算。

　　金煒認為：“面對廣告禁令，可以預見未來中國煙草業(yè)的銷售模式將發(fā)生變化。目前我們看到的是在一些小士多、雜貨鋪、超市都有香煙銷售，這是因為這些香煙都有廣告宣傳支持，煙草的銷售屬于高端廣告帶動自然銷售�！稛煵菘刂瓶蚣芄�約》生效后，廣告沒有了，消費者購買香煙的導向沒了，該選擇什么煙的問題就擺在了煙民面前。因此，廣告禁令必將使服裝行業(yè)流行之廣的專賣店、特許加盟零售模式克隆到煙草業(yè)。在城市的鬧市區(qū)，開一間自己品牌的專賣店，醒目地打上自己的品牌，本身就是一個活的大廣告牌，而對于消費者而言，在專賣店買的東西品質(zhì)是有保障的。而企業(yè)節(jié)約開店成本，可以采用特許加盟模式，連鎖經(jīng)營品牌煙草專賣店�！�

　　“未來，開專賣店、特許加盟將成為煙草業(yè)的新零售模式�！苯馃橆A言。

　　而記者也在廣州客村廣百百貨看到，杭州“利群”將廣百百貨煙草專柜全部打上了自己的品牌標志，不走近看，消費者會認為是“利群”專柜。面對廣告禁令企業(yè)煞費心機，但是我們還是看到了這個計劃經(jīng)濟體制下成長起來的行業(yè)變化，煙草業(yè)終端零售模式的變化也初見端倪。