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伴隨著參觀者的熱情和主辦方的喜悅，第十三屆中國國際服裝服飾博覽會進入了尾聲。這次博覽會不僅是展示流行時尚的舞臺，也成為了中國服裝業交流智慧的平臺。在令人眼花繚亂的綺羅輕紗背后，中國品牌越來越成為人們關注的焦點。
不可否認，經過幾十年的發展，目前我國服裝企業正在為遍布全球的成衣加工企業生產越來越多的服裝，但這種生產僅僅局限于“世界工廠”狀態，生產數量居世界首位，價格
卻遠遠低于同行業其他品牌；在設計領域，即使是國內聲名遠播的設計師也未能形成風靡全球之勢；國內企業海外建店則寥寥無幾，融入全球銷售系統的原創品牌更是鳳毛麟角。
盡管如此，回顧近年中國服裝行業的發展，品牌建設已經被很多企業所重視，并成為其奮斗目標。
在博覽會開幕的第一天，杉杉主題館巨幅廣告牌上，神采飛揚的劉翔身著杉杉西裝做揮拳出擊狀；現場多媒體屏幕上，劉翔在雅典奧運會上沖刺100米跨欄的經典鏡頭頻頻出現；開館時刻，身著西裝的劉翔一出現，便引起了全場轟動。以劉翔代言產品、加大廣告力度宣傳無疑使杉杉主題館成為博覽會上當之無愧的亮點。而這種請名人做代言人提高產品的知名度的做法已經成為服裝行業樹立品牌的趨勢，僅去年一年就有眾多名人代言了服裝產品，如張豐毅身代言的“才子”服裝、張曼玉與波司登服裝簽約、黎明成為“龍達飛”服飾代言人等等。名人代言，無疑成為提高國產服裝知名度的強心劑。
此外，加強國際合作，注重國際交流也成為打造服裝行業品牌的又一手段。本屆展會匯集了來自意大利、法國等國際企業參展，充分促進了國際間的合作交流。而博覽會開幕當天，宜禾股份有限公司還公開宣布，正式與意大利著名時裝設計大師布魯諾聯手合作，以提升國內職業裝品牌內涵，向國際市場進軍。
但是，僅僅依靠知名度和加強國際合作就能夠成功打造中國品牌嗎？與博覽會給觀眾的感性認識相比，一些專業人士的分析顯得更加接近品牌建設的內核。
本次服裝博覽會的主題是“與世界共享”，中國服裝協會常務副會長蔣衡杰在博覽會期間指出，中國的服裝行業要成功走向世界，就必須完成由產品到品牌的轉化，完成“中國制造”到“中國品牌”的轉變，這種觀點也成為了參會者的共識。
此外，專業人士紛紛指出，工藝、技術、銷售等硬件都可以洋為中用，唯獨深藏在服裝中的民族特質和精神底蘊無法移植。中國素有衣冠王國之稱，擁有淵遠流長的文明史和千姿百態的服裝文化，但人們卻很難從中國現代服裝中看到對自身傳統文化的吸納和借鑒。而頂級品牌都有一種精神在里面，并在這種精神的指導下進行生產。品牌只是服裝的表象，文化精神才是品牌的核心價值。無論是品牌還是企業的競爭，歸根結底都是文化的競爭，文化是核心競爭力，是品牌的立命之本。由此，樹立中國服裝品牌也是弘揚中國文化的過程。事實上，伴隨中國服裝品牌的逐漸發展壯大，還將帶動相關行業的發展。
在3月28日舉行的第二屆全球紡織經濟論壇上，紡織工業協會會長杜鈺洲就曾表示，中國紡織工業面臨新的挑戰，產業升級是中國紡織工業在新時期發展的總趨勢，而形成這種挑戰的原因之一就是國內外消費者對衣著消費質量和品位要求的日益提高。
作者：：郎婧婧 金天 鄒鑒民
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