冰箱生產巨頭已證實將集體漲價 成本上浮近五成

　　文/盧德夫

　　冰箱業將迎來集體漲價潮，此前在2004年12月和今年1月兩度傳出漲價消息的松下從4月1日開始新品正式平均漲價300多元，平均漲幅7個點。同一天，TCL在廣州正式要求經銷商支持其漲價決定。與此同時，包括西門子、伊萊克斯、海爾和新飛等眾多冰箱巨頭均對本報證實了各自的漲價決定。

　　與廠家的漲價決定不同，包括廣州國美、蘇寧和永樂等商家則在表面上幾乎異口同聲說冰箱不漲價，并且在上周集體打出降價牌。但私底下，多家商場對本報坦言，這一勢頭只是商家暫時壓住，“五一后商家銷售差不多了，進貨價一漲，零售價格肯定大漲。”

　　預測：本月持平下月大漲

　　新品頻出，冰箱廠家能否借此順利漲價？今后冰箱價格走向如何？對此，多家商場私下對本報記者坦言，目前漲價勢頭只是被商家暫時壓住，“五一黃金周就要來臨，現在絕不能漲，但五一后商家銷售差不多了，進貨價一漲，零售價格肯定大漲。”“冰箱實際上已經漲價了，五一后肯定還會漲。”廣州易初蓮花采購部有關人士預測說。除了超市首先表態外，國美、蘇寧和永樂等商家中，也有商家開始預測五一后會漲價。“冰箱也就海爾、科龍、松下、西門子、伊萊克斯、LG等這么幾家，不像空調有20多家，包銷機、特供機等現貨賣光后，我們必須去廠家提貨，廠家供貨價漲了，零售價肯定也要漲，而且現在國際市場原材料還在漲。”某商場廣東總經理對本報記者坦言。

　　4月1日，TCL家電銷售中心常務副總經理何軍在廣州推廣2005年節能冰箱新品時，要求在座上百名經銷商支持其新品漲價決定。隨后一天，在上周六的“雙冷冰箱”新品上市媒體見面會上，松下電器中國家電銷售公司主席顧問齊藤哲志正式宣布了漲價決定。

　　商家集體不言漲

　　除了松下和TCL外，包括西門子、伊萊克斯、海爾和新飛等冰箱企業有關負責人昨天均對本報記者透露其冰箱新品已經漲價，漲價幅度一般都在4~5個點，其中中高端產品是集體大漲，而在普及型低端產品方面則出現分歧。

　　新飛電器廣東分公司經理趙文春透露，其最低端108升冰箱平均漲了100元，供貨價都由原來的800多元漲至900多元，而海爾華南事業部有關負責人透露，海爾對130升以下冰箱不實行漲價策略，117升冰箱甚至還有799元的特價。

　　齊藤哲志稱，“一臺冰箱成本上漲近50%，除非不考慮資金，急于回收現金的廠家，現在不漲價而去降價，肯定要失敗。”

　　但廣州市場商家就愿意去“自殺”，而且是“集體自殺”。

　　新品猛增舊品不漲

　　記者昨天去國美維多利商城時，發現冰箱展示區到處都能看到顯眼的“特價”標記，在松下專柜，一款NR-C26WF1-S還被國美從4298元降至3880元，至于齊藤哲志的漲價產品，促銷員對記者說，這些新品目前還沒到貨。

　　同樣，在前進路蘇寧店和昌崗路永樂店，也都是冰箱的降價聲。

　　“現在商家都還有庫存，怎么會漲呢，如果賣完了，廠家的供貨價漲了，那我們肯定要漲”，廣東永樂總經理黃敏嘉對本報稱。

　　實際上，包括松下、西門子、伊萊克斯、海爾、新飛等各大品牌都對本報稱2005年出的新品才漲價，強調現有銷售的冰箱不漲價。

　　實際上，來自商場的消息，對于最早放出風聲漲價的西門子冰箱，在終端促銷方面力度很大，漲的這部分基本上都用作促銷了。“即便現在漲價，漲的部分都是給商家的，而供貨價不變，他們肯定不會漲，又不像要求商家降價給他們補差價。”深諳此道的某合資廠家揭開了其中奧妙。

　　其實供貨價沒有變

　　該廠家給本報記者舉例說，“比如我們供給商家的冰箱是1800元，按照10個點利潤計，零售價2000元，而我們要求漲價到2100元甚至2200元的話，供貨價依然是1800元，他們不漲價沒損失，反而可以借機大降價，到時候萬一哪家亂降價，其他幾家我們還要補差價。”

　　正因如此，今年各廠家的冰箱新品層出不窮，海爾集團華南事業部有關負責人對記者表示,這一手法實際上是廠家迫不得已而為之，必須更換型號，否則沒法漲價。