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商報(bào)訊(記者 賀文)上周末，德國(guó)GFK公司發(fā)布的一項(xiàng)銷售統(tǒng)計(jì)讓國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的排序更加混亂。依據(jù)該統(tǒng)計(jì)，創(chuàng)維摘得2004年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的銷量和銷售額“雙料冠軍”。此前，康佳分別被賽諾和中怡康授予國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)占有率第一的桂冠，TCL也被中怡康評(píng)為市場(chǎng)零售額第一。究竟誰是市場(chǎng)老大，讓人愈發(fā)迷惑。
創(chuàng)維集團(tuán)“雙料冠軍”的說法來自德國(guó)GFK公司最新發(fā)布的一項(xiàng)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)：根據(jù)中國(guó)6
5個(gè)主要城市的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，在18個(gè)國(guó)內(nèi)外彩電品牌當(dāng)中，2004年1-12月創(chuàng)維彩電銷售占有率達(dá)13.92%，銷售金額達(dá)10.78%，雙雙名列第一。
而此前中怡康發(fā)布的《2004年彩電主要品牌占有率數(shù)據(jù)》卻顯示：在主要國(guó)產(chǎn)彩電品牌國(guó)內(nèi)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)上，康佳彩電以16.36%的市場(chǎng)占有率蟬聯(lián)市場(chǎng)龍頭；同期賽諾發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告支持了康佳市場(chǎng)占有率第一的說法，認(rèn)為其占有率為15.51%。
但在3月底舉行的TCL2005年全球彩電戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，TCL多媒體事業(yè)本部總裁史萬文曾公布，TCL彩電2004年在國(guó)內(nèi)的銷售量達(dá)887萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過14%，盈利能力也處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，TCL去年1-12月份彩電市場(chǎng)零售額居同行第一。當(dāng)時(shí)史萬文還表示，TCL集團(tuán)今年將“力保”全球銷量、中國(guó)市場(chǎng)銷量、中國(guó)市場(chǎng)占有率三項(xiàng)冠軍。
業(yè)內(nèi)說法
調(diào)查公司不會(huì)輕易討好一家企業(yè)？
對(duì)于讓局外人有點(diǎn)眼暈的多個(gè)“第一”，賽諾市場(chǎng)調(diào)研公司副總經(jīng)理葉平接受采訪時(shí)做了三點(diǎn)表態(tài)：一是不贊成家電企業(yè)在排名上多做文章，“想當(dāng)年長(zhǎng)虹就是市場(chǎng)第一，而現(xiàn)如今卻被虧損問題糾纏”，“一味地強(qiáng)調(diào)誰是第一，不如踏踏實(shí)實(shí)抓企業(yè)實(shí)力建設(shè)”；二是認(rèn)為調(diào)查結(jié)果的差異，很大一部分原因是“抽樣樣本的不同”；三是肯定“調(diào)查公司輕易不會(huì)為討好一家企業(yè)而做出有傾向性的報(bào)告”。
據(jù)葉平介紹，賽諾的公司收入有80%左右來自銷售調(diào)查報(bào)告，“如果單為某個(gè)家電廠家做報(bào)告，勢(shì)必遭到其他廠家的質(zhì)疑，為十幾萬或者幾十萬的一份報(bào)告這樣做，太不值得。”
康佳多媒體事業(yè)部發(fā)言人徐愛平表示，“家電廠家只把這些數(shù)據(jù)用做市場(chǎng)判斷的參考。”不過，據(jù)記者了解，家電廠商經(jīng)常拿這些調(diào)查公司所做的報(bào)告說事兒，甚至不惜花錢以軟文的形式公布自己“第一”的排名。在排名過程中到底有沒有什么見不得人的事情，恐怕只有那些調(diào)查公司自己才最清楚了。
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