|
中國即飲咖啡消費將達35%年均增長率 可口可樂雀巢聯手搶占市場份額
時報訊 記者 張夢影 昨日，記者在“變臉”后的雀巢即飲咖啡上市媒體見面會上了解到，變臉后的“雀巢” 即飲咖啡從今年開始，生產和營銷業務將由可口可樂公司全面接手。這是可口可樂和雀巢繼成功聯手推出即飲“雀巢”冰爽茶系列之后再次重拳出擊即飲咖啡市場。
可口可樂雀巢正式聯姻
對于此次聯姻，可口可樂中華區副總裁穆智權介紹說：“可口可樂公司與雀巢公司自2002年聯手創建‘全球飲料合作伙伴公司’(簡稱BPW)后，雀巢冰爽茶和雀巢冰極冰爽茶已經成功上市。在此合作基礎上，可口可樂中國系統今春正式接手雀巢即飲咖啡業務，全面負責品牌建設和產品分銷。”
“我們相信通過可口可樂銷售網絡和強大的品牌支持，可為即飲雀巢咖啡注入更強的動力和活力。這種合作方式將繼續延續到其他相關產品上。我們的合作已由過去牽手階段到了正式聯姻階段”，BPW公司中國區總監艾義德先生如是說。
即飲咖啡國內市場潛力大
據艾義德介紹 ，近年即飲咖啡在中國市場每年增長50%。2004年的統計數據顯示，中國的即飲咖啡的市場為近7億元，但仍處于剛剛起步階段。從年人均消費次數來看，中國內地人均飲用即飲咖啡0.11次，不僅和日本的107次相差甚遠，也大大低于臺灣(35次)、泰國(8.7次)和香港(4.9次)的水平。飲料行業預測這一品類將會繼續爆炸性增長，未來10年年均增長率將高達35%以上。
兩大公司力拓中國市場
據可口可樂公司介紹，其接手即飲雀巢咖啡，保留了原“香滑”口味，并根據中國消費者的偏好推出“巧克力味”咖啡飲料。對于即飲雀巢咖啡的上市，可口可樂中國系統一改慣有的經試點市場再全面鋪開的層進式策略，一經接手立即在全國范圍全線鋪開，覆蓋了所有的銷售渠道。憑借可口可樂中國系統深度分銷網絡，即飲雀巢咖啡的市場滲透率勢必迅速攀升。據悉，可口可樂公司將著重于激活現代渠道，推動重點渠道的分銷，并且將把即飲咖啡納入其“冷飲文化”，賦予即飲咖啡新的時尚概念。
業內人士預測，憑借可口可樂和雀巢兩大公司的實力，相信將大大推進即飲雀巢咖啡業務在中國的發展，并將帶動整個中國的即飲咖啡市場的增長。
| 
