鄭州上演國美蘇寧大戰(zhàn)

　　家電賣場國美、通利、八方同城打了這么多年，市場蛋糕始終掌控在他們的指間，如今，來了兩家搶食之客，三家企業(yè)當前利益一致：共御外敵

　　□經(jīng)濟視點報記者 楊 霄 實習生 司超慧

　　3月26日早上7時03分，蘇寧電器鄭州棉紡路店的店門終于打開了，等候已久的消費者 潮水般沖進了營業(yè)廳……這場面在商城鄭州雖已屢見不鮮，但卻隱含著另一個含義：“美(國美)、蘇(蘇寧)之戰(zhàn)”終于打響了。

　　超低價的“傾城之戀”

　　6時50分，蘇寧棉紡路店門前等候已久的消費者已急不可耐，排在隊伍前面的幾位白發(fā)老人已是站了又坐，坐了又站……

　　因為一早排隊買“驚爆機”的人太多，蘇寧電器不得不將原計劃8時營業(yè)的時間提前了一個小時。

　　7時03分，店門徐徐打開，場外人潮出現(xiàn)了騷動，雖有蘇寧人墻在門前保護，但人們?nèi)允峭黄屏俗约旱睦碇�，潮水般擁入賣場。

　　8時52分，本不寬敞的賣場出現(xiàn)了擁堵，通道內(nèi)過往的人流擠得相當費勁，部分特價區(qū)前，黑壓壓的人群讓許多外層的消費者連賣的是什么商品都看不見，只得悻悻走開。

　　14時23分，0.9元的隨身聽，9元的電飯煲、99元的手機……賣場天花板上的宣傳廣告隨著人潮帶來的熱浪在不停地搖擺。19時54分，棉紡路店門前的花籃已是面目全非，倒在地上的只有幾個空架，鮮花被消費者擠得早已不知去向。

　　國美狙擊未見起色

　　蘇寧第一家店在鄭州開張，作為鄭州家電零售市場霸主之一的國美電器當然不會袖手旁觀。在蘇寧開業(yè)的頭一日，國美就送出了“見面禮”，與蘇寧同在本地多家都市報上打出了整版廣告，一個高唱開業(yè)凱歌，一個吶喊節(jié)慶快樂，好不熱鬧。

　　3月26日，國美“平板電視節(jié)”、“空調(diào)節(jié)”全面開場，與蘇寧近在咫尺的國美泰隆店門前，國美所組織的各類廠家促銷活動在此場場笙歌，國美泰隆店向西不遠的國美文化宮店，張出了“升級重張”的大旗，并稱“交100元訂金，空調(diào)節(jié)時可抵200元現(xiàn)金用”，意在人為造勢阻截西來客流。記者獲悉，當天，國美對西區(qū)市場兩家店面給了大量促銷政策傾斜。

　　美、蘇話語權(quán)之爭

　　不管國美是否對蘇寧開業(yè)造成威脅，蘇寧河南區(qū)域老總?cè)伪蚨急硎境鰳O大的寬容，任彬稱，蘇寧不會對國美禮物給予還擊，仍會按照原有設定計劃執(zhí)行�！皼]必要反擊，競爭不是你死我活的關(guān)系。外部的競爭誰也死不了，哪怕我只有一個店，國美有15個店，我都一定能夠活下去，除非是我內(nèi)部出現(xiàn)問題了。”

　　國美新聞發(fā)言人鄭伊凡在接受記者采訪時則表示，國美已將河南市場頭號競爭對手很快調(diào)整為蘇寧，通利會被調(diào)整為第二。從國美的角度來講，肯定是要注重全國整體戰(zhàn)略，因此從蘇寧的縱深發(fā)展?jié)摿�來看，蘇寧肯定是第一位。

　　另外，國美對蘇寧的開業(yè)DM廣告也頗有微詞，國美表示，這足以顯示出蘇寧未抓緊時間開業(yè)所暴露的倉促性，根本未在廣告中告訴消費者蘇寧到底有什么特點。特價機抽獎活動也早已是被玩爛的游戲，一二十臺商品也敢拿來做促銷，簡直是在拿河南消費者開涮。

　　任彬堅決否認了國美的說法，蘇寧在河南所做的促銷方案，都是經(jīng)過蘇寧多年實踐經(jīng)驗所提煉出來的，各種有效的促銷手段在被全國各地商家不停的使用。但任彬同時認為，不管做什么樣的促銷手段，都應該站在消費者的角度去考慮。不像是某些商家做促銷，拉出來的電視就選平板，打空調(diào)要做變頻，也不仔細的考察一下鄭州西區(qū)的市場情況。

　　令人覺得不可思議的是，國美、蘇寧兩家均表示，凡是對方能到做的，自己統(tǒng)統(tǒng)都能做，歡迎對方盡快挑起消耗戰(zhàn)，這樣只會加速市場洗牌。

　　另外，記者獲悉，蘇寧總部今年已將河南市場作為發(fā)展的頭號種子。國美河南公司今年將獨立于本是其所屬的華北二區(qū)，由其總部總裁黃光裕直轄管理。

　　國美的兩個“幫兇”

　　“美、蘇”之間相互擠兌，通利家電與五星電器當然不會甘于寂寞。

　　蘇寧開業(yè)當天，通利在自家門前掛出了“買家電，先看廣告再找通利，再優(yōu)惠50元到1000元”的條幅，一副“我是鄭州家電老大我怕誰”的悠閑神態(tài)。對于蘇寧，通利表示出了少有的“親美”態(tài)度。即是在國美嚴重抗議蘇寧對外所公布開業(yè)當天業(yè)績700萬元嚴重失實的同時，通利聲稱，據(jù)該公司內(nèi)線獲得的“可靠”消息，蘇寧開業(yè)當日銷售業(yè)績僅有241萬元�！拔覀兿炔徽勦嵵萁煌ㄋ�平和物流水平是有限的，就拿700萬元收益來說，我們經(jīng)過測算后可得到數(shù)據(jù)，蘇寧的收銀員連點錢也需要近80個小時�！蓖ɡ�家電市場部經(jīng)理張力這樣告訴記者。

　　而店面仍在裝修中的五星電器，也迫不及待地派出多路人馬對蘇寧電器再三打探，與此同時，在本是不大的碧沙崗商圈竟散發(fā)了200萬份宣傳彩頁。彩頁打出的口號更是“蠱惑人心”——“等待=省錢”，屆時會有“3折起”、“1元起”的促銷……

　　五星比蘇寧來得早，為何蘇寧會趕在五星之前開業(yè)？這是每個關(guān)心鄭州家電市場發(fā)展的人們心中的疑惑。

　　“我們來晚了�！比伪蚧卮饐栴}用了這句開場白，他說，鄭州這么大的市場，對于家電經(jīng)銷商來說也是個至關(guān)重要的。因此有必要顯示一下蘇寧速度�！八俣葲Q定高度，數(shù)量決定質(zhì)量，該快的時候就一定要快，不該快的時候?qū)幙赏Ｏ聛�，不要去苦撐……可以肯定的是，蘇寧在鄭州所走的每一步，都是認真、負責、穩(wěn)定的�！�

　　作為蘇寧同城來鄭的兄弟，五星也沒能幫其說句話。五星河南區(qū)域總經(jīng)理俞榮言語中幾次流露了對蘇寧“搶戲”的不滿。俞榮解釋此問題時沒有給予正面回答，只是說，五星是在精耕細作，是要把真正的實力給彰顯出來�！叭绻�不是籌建倉促，蘇寧原本可以做得更好的，五星幾派人馬現(xiàn)場調(diào)查，也在吸取經(jīng)驗教訓�！�

　　河南戰(zhàn)略同盟沒戲

　　蘇寧開業(yè)了，五星也在磨刀霍霍，鄭州家電零售市場再次到了風起云涌的時刻。那么，他們有沒有可能與鄭州的老牌家電企業(yè)結(jié)義抗敵呢？不少業(yè)界人士認為，國美、通利、八方同城打了這么多年，但始終市場蛋糕掌控在他們的指間，如今來了兩家搶食之客，三家企業(yè)的當前利益應該是一致的——共御外敵。

　　但這樣的設想?yún)s遭到了三家企業(yè)的一致否認。

　　通利和八方均表示，幾方企業(yè)的經(jīng)營實力和經(jīng)營策略都不同，這樣的聯(lián)盟不太現(xiàn)實。但幾家企業(yè)在鄭州打了這么多年，彼此都會心照不宣，今后肯定會在戰(zhàn)斗中出現(xiàn)配合。

　　而國美又是搬出了全國老大的姿態(tài)，聲言“要打蘇寧，國美自己足矣�！�

　　國美方面表示，從戰(zhàn)略上看，這幾家老對手之間沒有共同的利益，即使聯(lián)手也不可能將蘇寧、五星做掉。哪怕蘇寧、五星在鄭州只有一個店，他們也一定要活下去的，賠上三五年沒大的問題。因為，他們的戰(zhàn)略布局方式與國美一樣，同是全國一盤棋，在全國市場的盈利完全可以對河南進行補貼。