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□記者付濤
晨報訊當你在一份個人消費調查表上填寫自己正在尋購一輛汽車時，你或許沒有意識到，你的個人消費信息和郵寄地址被匯集后，很可能支撐起一個龐大的產業，因為汽車商將會把獲悉你的個人信息看為“至寶”，他們恨不得立即把自己的產品信息送到你的家門口。這樣一個簡單的營銷渠道(被稱為“直復營銷”)，每年的價值可能高達千億美元。
“中國每人每年平均只收8份郵件，而在歐洲這個數字是88份。”昨天，TNT中國首席執行官肯·邁高在接受媒體采訪時稱，“我們相信，中國‘直復營銷’市場的價值每年在1000億至2000億美元之間。”
這家來自荷蘭的國際快遞巨頭在滬宣布，將從今年4月開始，在上海開始進行數據收集活動，作為在中國推進“直復營銷”的第一步，TNT的“直復營銷”計劃將可能得到了中國郵政的支持。
然而，這樣的營銷渠道是否意味著將普通人的個人隱私(例如，私人住址)暴露于眾。面對記者的質疑，肯·邁高稱，TNT目前在歐洲9個國家經營該業務已達25年之久，已有成熟的保密措施。與此同時，由于不可能在中國經營郵件業務，TNT在中國開展此業務將尋找中國郵政作為合作伙伴。
對于正處改革期并力求新興盈利點的中國郵政來說，“直復營銷”很可能被視為一個重要的嘗試。
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直復營銷是通過為企業提供度身定制的消費群數據庫，使得企業得以進入其目標細分市場的一種營銷渠道。
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