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其實(shí)，不僅是云南白藥，從去年至今，業(yè)外資本紛紛殺入日化行業(yè)，尤其是藥企，更是洶涌而入。
繼去年春五糧液投資1億元生產(chǎn)洗發(fā)水，娃哈哈宣布生產(chǎn)護(hù)膚膏、香皂和沐浴露后，成都恩威制藥有限公司近日也要“全面進(jìn)軍日化領(lǐng)域”，北京同仁堂聯(lián)手主攻日化用品的連鎖超市屈臣氏在廣東進(jìn)軍個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)……
是什么原因促使業(yè)外資本，尤其是藥企把目光投向快速消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)？
去年，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究部公布的《中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展景氣報(bào)告2004》顯示，中國(guó)日化景氣指數(shù)達(dá)到了五年來(lái)的最高水平。龐大的需求承托著“日化景氣”，而且這一行業(yè)仍然具有高利潤(rùn)空間，盡管競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越充分，但在許多領(lǐng)域，市場(chǎng)還沒(méi)有出現(xiàn)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)品牌，為企業(yè)留下了想象與征戰(zhàn)的空間。
與醫(yī)藥行業(yè)相比，快速消費(fèi)品的進(jìn)入門檻相對(duì)較低，不像藥品研究周期長(zhǎng)，投入大。這對(duì)挾持著專業(yè)的技術(shù)背景和強(qiáng)大資金實(shí)力的藥企來(lái)說(shuō)，具有極大的誘惑力。
加之不久前，化妝品正式納入藥品管理范疇。生產(chǎn)門檻提高，對(duì)于制藥企業(yè)，更是進(jìn)入的優(yōu)勢(shì)所在。
有意思的是，就像白藥牙膏一樣，進(jìn)入快速消費(fèi)品市場(chǎng)的業(yè)外資本，尤其是藥品企業(yè)并不想跟行業(yè)內(nèi)的各大巨頭硬碰硬，而是將開發(fā)功能性產(chǎn)品，拓展細(xì)分市場(chǎng)作為主要策略。如成都恩威制藥有限公司聲稱它新推出的產(chǎn)品涵蓋日化和藥品兩條線，北京同仁堂推出脂質(zhì)體系列噴劑“立眼舒”等。
但日化的營(yíng)銷方式和渠道畢竟和其他行業(yè)不同。五糧液集團(tuán)曾宣稱到去年3月底，“互美”、“絲姿”兩個(gè)大眾化品牌的洗護(hù)發(fā)液要在廣東市場(chǎng)鋪開。但來(lái)自廣東的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，至今并沒(méi)有在市場(chǎng)上看到互美產(chǎn)品。而且，原本應(yīng)該推出的電視廣告，也沒(méi)有在全國(guó)范圍播放。
進(jìn)入日化行業(yè)的藥企，也不乏自動(dòng)出局者。去年9月初，華源制藥就發(fā)布公告稱，撤出日化行業(yè)，剔除化妝品等項(xiàng)目。華源制藥董秘曾表示，退出日化領(lǐng)域?qū)嶋H上是減輕了公司的負(fù)擔(dān)，有利于公司集中有限資源，做大做強(qiáng)主業(yè)。
對(duì)于制藥企業(yè)進(jìn)入食品、飲料、日化等快速消費(fèi)品鮮有成功的案例，中華全國(guó)工商聯(lián)合會(huì)美容化妝品業(yè)商會(huì)副秘書長(zhǎng)張紅雨曾在媒體采訪時(shí)稱，制藥企業(yè)應(yīng)做好充分的市場(chǎng)調(diào)查，了解消費(fèi)者需求，在渠道上可以借鑒一些化妝品只在藥店銷售的做法，避開與日化巨頭直接的正面沖突。
(文靜)
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