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王怡泓 NBD上海報道
香港最大化妝品零售商莎莎終于邁出了拓展內地市場的第一步，莎莎內地首店將于明日開張。
但是，多年來已樹立起“折扣”和“低價”形象的莎莎，眼下卻無法將其在香港的
價格優勢復制到內地。莎莎方面昨日再次向記者確認了其會“遵守內地游戲規則”，不以低價來獲得競爭優勢。如莎莎董事會主席郭少明之前所言，鑒于內地對化妝品的關稅及各供應商的限制，莎莎將“無奈”選擇高端道路。
據悉，香港作為“自由港”，對進口化妝品實行零關稅政策。
而在內地，進口化妝品關稅平均約30%。這是導致莎莎在內地和香港兩地銷售同一產品，價格卻相差懸殊的最直接原因。
另一個“無奈”，來自于各供應商對莎莎的價格限制壓力。郭少明之前在接受采訪時表示，和香港貨源大都來自于歐洲的化妝品代理商不同的是，莎莎在內地銷售的貨源會來自于國內各大品牌的分公司，他們并不“樂意”見到自身產品在莎莎店中銷售的價格和其在百貨公司專柜之間存在較大的差距。
但種種跡象表明，內地不以低價取勝，也正暗合郭少明心中莎莎轉型的目標。去年起莎莎已開始在香港“改變形象”，力圖消除“廉價”的印象，店面形象也從原先的黑紅相間變為相對活潑的粉紅色，此次則直接將“新形象”引入內地。一位業內知情人士透露，雖然莎莎首創了香港的化妝品零售店模式，但近年來，各種品牌的化妝品零售店在香港競爭日趨激烈，“低價”已無法為莎莎帶來持續的業績增長，轉型“高端”迫不得已。
這次進軍內地市場恰為莎莎提供了一個改變形象的契機。莎莎方面之前曾反復強調其“服務”和“一站式”而非“低價”。但轉型“高端”的莎莎將不可避免地與法國最奢侈品零售巨頭LVMH集團下化妝品零售商Sephora正面沖突，莎莎方面表示，雖然彼此同樣選擇了淮海中路開店，但希望能共同將化妝品零售店這一新的化妝品零售業態做大。
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