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商報訊（記者吳穎）正當聯合利華旗下的立頓速溶茶面臨氟含量超標的指責之時，昨天又傳出聯合利華欲出售“京華茶葉”品牌的消息。盡管聯合利華（中國）公司相關負責人昨天矢口否認，但業內人士認為，這只是個早晚的事情——因為聯合利華對“京華”品牌已經沒有了利用價值。
“應該說，聯合利華從來就沒有很好地經營過‘京華茶葉’這個品牌。”一位原京華
茶葉總公司的負責人對記者說。1999年8月，擁有全球最大茶品牌“立頓”的聯合利華在進軍中國市場時，從“猴王”和“京華”兩個茶葉品牌中進行篩選之后，最終確定將“京華”作為其并購目標。同年，京華茶葉以2．5億元的價格被聯合利華收購，但是據說當時只交了1．6億元就正式并購了北京茶葉總公司及北京茶葉加工廠的資產，開始經營“京華”品牌。在經歷了2000年大規模擴張以后，營業額開始大幅下降。其中，2001年的下降幅度就超過了60％。
“聯合利華也正是在2001年時放棄了對京華茶葉品牌的大量投入。”據一位知情人透露，“并購當初，‘京華’自身的銷售渠道已經擁有50多家連鎖店。按照‘京華’被并購當初的計劃，3年后其品牌身價可以達到至少6個億。盡管并購之后，聯合利華方面也稱其投資數百萬元，引進了具有國際先進水平的生產設備，并拍攝新廣告片，為京華品牌大造形象，每年花費逾2000萬元進行廣告促銷，同時調整產品策略，集中發展包裝茶，但是，實際情況是，3年之后歸屬‘京華’名下的利潤下降到3000萬元，以至于出現了聯合利華欲放棄‘京華’品牌的說法。”分析人士認為，聯合利華當年買下北京京華茶葉，只是為引進“立頓”品牌茶葉打下網絡基礎，所以故意把“京華”這個品牌“雪藏”起來，并無太大意愿做大。
據北京市茶葉總公司一位負責人講，2003年10月份，聯合利華提出退出京華茶葉總公司，茶葉總公司又重新“獨立”，由北京市二商集團公司管理。昨天，記者從北京二商集團證實，現在集團投資部并沒有得到聯合利華要出售“京華”品牌的正式消息。但是，接受記者采訪的人士表示，現在是市場經濟，即使聯合利華真打算出售，也會按照市場規律“叫價”，誰出得高就賣給誰。
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