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如果京華茶葉能夠出售成功，老蔡醬油、蔓登琳冰淇淋亦有出售意向
本報記者周帆發自上海
聯合利華欲出售旗下三個中國品牌：京華茶葉、蔓登琳冰淇淋以及老蔡醬油。
《第一財經日報》記者昨天(20日)從相關人士處了解到，聯合利華(中國)公司目前已經委托了相關公司尋找符合條件的收購者，以協助該公司開展出售上述企業的計劃。
上述人士表示，京華茶葉將是出售計劃中的第一個品牌。如果能夠成功出售，老蔡醬油和蔓登琳冰淇淋便會提上出售日程。記者就此事詢問聯合利華(中國)公司溝通經理吳亮，她僅表示，一切商務事宜，除非公司已經正式與購買方簽訂合同，否則不會對外公布。
由于聯合利華此次出售京華茶葉并不包括其銷售渠道，旨在出售品牌本身，“那么，聯合利華對這個品牌仍然會保持一個半收購狀態。”華夏證券分析師瞿國毅說。
分析人士認為，聯合利華當年買下北京京華茶葉，是為引進“立頓”品牌茶葉打下網絡基礎，并無太大意愿做大這個品牌。
據悉，目前還沒有買家向聯合利華表示購買意向。瞿國毅認為，這樣的出售有可能是聯合利華一次資產整合，“他們看中京華茶葉資產運作以后的收益”。
據記者掌握的一份京華茶葉的分析報告顯示，京華茶葉擁有14種產品，其中12個為包裹茶，兩個為袋泡茶。目前京華茶葉共擁有兩個生產廠，一個生產包裹茶，在福建省；另一個生產茉莉花茶，在廣東省。據了解，京華茶葉在北京及其周邊市場的占有率2003年為43.4%，毛利率為26%。相比2002年的50.6%，其市場份額已有所下降。
京華茶葉1999年以2.5億元的價格被聯合利華收購，在經歷了2000年大規模擴張以后，營業額開始大幅下降。其中，2001年的下降幅度就超過了60%。而聯合利華也正是在2001年時放棄了對京華茶葉品牌的大量投入。
吳亮稱，雖然京華茶葉在北京市場一直有比較好的份額，但是消費者目前并不很接受品牌茶，比較認可品種茶。
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