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“‘卡丹’到處有，‘狐貍’滿山走，‘鱷魚’全國游，‘金利來’愁愁愁�！边@首流行在服裝界的打油詩，生動描繪了在國內服裝市場大為盛行的名牌克隆現象。
理不清的名牌市場
一直以來，人們對充斥在服裝批發市場和小商品市場中的假冒名牌保持了相當的警惕
。為保險起見，有的消費者只到正規的大商場買衣服。但人們很快發現，大商場的名牌服裝，特別是一些知名國際品牌的名堂也是“名目繁多”。一個“鱷魚”品牌，就有新加坡鱷魚、香港鱷魚、法國鱷魚，魚頭標識既有朝左的，也有向右的。本是男裝品牌的“皮爾.卡丹”，在商場里卻從皮具到鉆飾，甚至內衣、襪子都有大名鼎鼎的“皮爾.卡丹”，讓人無法判斷真假。一些知名品牌被加上不同的前綴、后綴，一個名牌一下變身出多個“中國BABY”；同一個品牌，有的用英文字母作商標，有的用漢字中文作商標，還有用圖案作商標的，讓人根本無法搞清到底哪一家正牌貨。
據不完全統計，國內市場上類似“華倫天奴”的注冊商標一度高達200多個；而與“夢特嬌”雷同品牌持有企業就有60多家。
克隆名牌的緣由
和那些把別人商標直接貼在自家服裝上的假冒名牌不同的是，在正規商場落戶的名牌服裝基本上都是正式注冊登記過的，其中不少也拿到了國際品牌的正式授權經營，有的甚至是獨家代理。但正是這些擁有多個“正式身份”的名牌，造成了目前市場上盛行的克隆風潮。
據中國服裝協會副秘書長王茁介紹，由于一些商標所有者缺乏對自身品牌的嚴格管理，或者為獲取更多的利益，同一個商標被授權給多種不同的商品及不同的公司，從根兒上造成了自身品牌的混亂。其次，一些品牌的生產經營者不按合同規定使用商標，有的企業僅獲得了一個品牌的男裝代理，卻同時在一個專柜或店面中經營同品牌的女裝；還有的本來只能使用一個品牌的英文商標，卻悄悄連中文商標也用上了。
更有甚者，一些企業干脆先在國內以知名商標登記注冊自己的企業名稱，如“法國夢特嬌國際集團有限公司”，隨后到香港注冊公司，回到國內“委托加工”，同時再注冊一個與該商標相似的商標圖案，隨即就開始銷售自己克隆的“世界名牌”。
盡管這些“世界名牌”都擁有自己的合法身份，其實其中相當的名牌都沒有在相關的品牌發源地注冊，更沒有在世界知識產權國際組織——馬德里國際商標注冊組織進行注冊。換句話說，很多克隆品牌在我國是合法的，在國際上根本得不到承認。
品牌授權危機四伏
記者在采訪中獲悉，盡管有些名牌獲得了商標持有者的正式授權，但由于同一品牌的授權商標過多，以至消費者無法辨別真偽。昨天上午，記者采訪了備受假冒困擾的上海奇能服飾總經理陸黃斌，他告訴記者，他們去年剛剛拿到SATCHI(楷體)的正式授權，首次訂貨會就吸引了近千家經銷商上門。但想不到的是，不少經銷商看到其商標后，對其身份的真偽提出了質疑。因為國內市場上早有SATCHI(草體)，以及中文“沙馳”的商標產品。萬般無奈之中，奇能服飾由總經理帶隊，專程來北京召開發布會，并邀請了國家工商局和中國服裝協會的官員到場為其正名。陸黃斌表示，奇能今年8月將進入北京市場，年內計劃開5家“SATCHI(楷體)”專賣店。他不想“出師未捷身先死”。
商報記者 李卉
相關鏈接：《企業名稱登記管理條例》有望年內出臺
來自國家工商總局的消息稱，現行的《企業名稱登記管理規定》有望升格為約束力更強的《企業名稱登記管理條例》，并將嚴格限制用企業名稱進行克隆名牌，同時將加大對克隆名牌的行政處罰力度。
《企業名稱登記管理條例》將在年內公布實施。
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