乳業黃金時代終結 伊利今年重點進攻二三級市場

　　本報記者邊長勇發自呼和浩特

　　隨著中國乳業“黃金時代”的終結，乳業巨頭們正不得不向中低端市場延伸。昨日(16日)，伊利第100億個利樂包產品下線，該公司同時宣稱今年將重點進攻國內二、三級市場。

　　就此，中國乳制品工業協會理事長宋昆岡說：“乳業市場原料漲價以及價格戰等原因已導致乳制品利潤越來越薄，很多企業日子越來越不好過，如北京三元這樣的大規模乳品企業也已出現虧損狀況。同時，大城市乳業市場基本飽和，以上海為例，當地每年的人均牛奶消費已達200元。增長空間已不大了。”

　　伊利集團總裁潘剛認為，二、三級市場雖然增長幅度不大，但市場潛力大，絕對增長量也比較可觀。“現在大企業都在把重心向下移動，我們只是動作比較快。”伊利液態奶事業部總裁助理郭維世說。現在伊利選擇的二、三級市場主要在沿海地區，并對經銷商體制進行變革，在進攻二、三級市場時由伊利的經銷人員直接接觸銷售終端，等市場穩定后，再交給經銷商做。據記者了解，目前“二、三級市場銷量已占伊利液態奶銷售總額的60%”。