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王怡泓 NBD上海報道
近日，雀巢中國旗下的罐裝“雀巢咖啡”已悄然更換包裝，生產(chǎn)廠商轉(zhuǎn)為可口可樂公司。分析人士指出，雀巢欲借可口可樂之力，再“搏”液體咖啡市場。
“這是繼茶飲料之后，雀巢和可口可樂二度牽手。”昨日，雀巢中國公關(guān)部何彤向記
者證實了以上消息，并表示雀巢在中國范圍內(nèi)將咖啡品牌授權(quán)給可口可樂，包括生產(chǎn)、市場、銷售及渠道都由可口可樂全權(quán)負責。雙方各獲得50%的利潤。
業(yè)內(nèi)人士指出，近年來沖泡咖啡和液體咖啡市場競爭逐漸激烈，統(tǒng)一、摩卡等品牌異軍突起，讓雀巢下決心專心只攻兩類產(chǎn)品之一———沖泡咖啡。
統(tǒng)計資料顯示，在中國大部分市場，雀巢的沖泡咖啡依舊占據(jù)了市場份額的首位。而在液體咖啡市場，成績卻不太如意，2004年下半年，統(tǒng)一旗下上市僅一年的雅哈咖啡，部分市場的占有率已經(jīng)超越了雀巢。另外，雀巢在沖泡咖啡市場最大的競爭對手———隸屬于全球第二大食品公司卡夫旗下的麥斯威爾咖啡也將進入液態(tài)咖啡市場。分析人士曾指出，兩大咖啡商已從沖泡咖啡市場轉(zhuǎn)戰(zhàn)液態(tài)咖啡。
2003年，可口可樂和雀巢聯(lián)合成立BPW公司，雙方各占有50%的股份。雀巢負責品牌和產(chǎn)品研發(fā)，而可口可樂則提供強大的銷售網(wǎng)絡(luò)并負責生產(chǎn)。同時把市場推廣的重點放在了中國，當年以即飲茶作為主打產(chǎn)品推向中國市場。
同樣選擇強強連手的，還有百事可樂和聯(lián)合利華合作成立的百事立頓國際公司。
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