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早報(bào)記者 陳華
蘇寧日前剛拋出400萬臺(tái)空調(diào)大單，國美昨日在廣州又與各大品牌簽下515萬臺(tái)、108.1億元的巨額空調(diào)訂單。盡管原材料價(jià)格的持續(xù)上揚(yáng)，再次觸動(dòng)了空調(diào)“漲價(jià)”的弦，但去年高達(dá)650萬臺(tái)的空調(diào)庫存，讓國內(nèi)最大的兩個(gè)家電銷售商有了更大“話語權(quán)”，搶在銷售旺季之前打響空調(diào)戰(zhàn)役。
全國最大的銷售規(guī)模，是國美讓空調(diào)廠商無法漲價(jià)的強(qiáng)勢理由。國美表示，去年200家門店網(wǎng)絡(luò)、238.8億元的年銷售額，已讓其繼續(xù)領(lǐng)跑中國家電零售行業(yè)。今年更計(jì)劃新開門店366家，銷售額達(dá)到468億元。這樣龐大的銷售規(guī)模讓國美可通過大型訂單降低采購成本，今年的空調(diào)價(jià)格大約將下降10%~30%。蘇寧電器副總裁、營銷中心總監(jiān)金明則透露，蘇寧400萬臺(tái)空調(diào)大單中的160萬臺(tái)為定制機(jī)型。國內(nèi)空調(diào)巨頭紛紛參與了首批100萬臺(tái)的定制訂單：美的、海爾各握20萬臺(tái)；春蘭、松下、科龍等也都在10萬臺(tái)以上。從今日開始，蘇寧便將推出40萬臺(tái)特價(jià)空調(diào)，1P空調(diào)直接低到千元以下，1.5P價(jià)格降至1200元左右，打壓想要漲價(jià)的空調(diào)市場。
去年空調(diào)的內(nèi)銷量為2650萬臺(tái)，預(yù)計(jì)今年國內(nèi)空調(diào)市場容量將突破2800萬臺(tái)。以蘇寧、國美公布的915萬臺(tái)的總訂單來看，今年國內(nèi)最大兩個(gè)家電零售商的空調(diào)銷量，將占據(jù)中國龐大空調(diào)市場的三分之一左右。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，隨著國美、蘇寧等大型連鎖商的快速擴(kuò)張，區(qū)域性家電連鎖的生存空間受到嚴(yán)重?cái)D壓，而位于生產(chǎn)廠家和零售終端之間的代理商也將進(jìn)一步整合。
“去年650萬臺(tái)的空調(diào)庫存量，讓廠家更希望早日啟動(dòng)今年的空調(diào)市場。”一位業(yè)內(nèi)人士分析，今年，由于鋼材、銅、塑料等主要原材料的漲價(jià)，空調(diào)整機(jī)的制造成本預(yù)計(jì)將上漲20%，這讓空調(diào)廠商將面對(duì)更嚴(yán)峻的“洗牌”。從2000年至今，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)已從400多個(gè)品牌縮減到不足50個(gè)品牌。2003年至今，空調(diào)品牌淘汰率從30%激增到60%。目前，25個(gè)主流品牌占據(jù)著整個(gè)市場份額的97%。
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