擬封殺令刺痛民營醫(yī)院

　　九成醫(yī)療廣告主體為民營醫(yī)院。民營醫(yī)院人士稱，“不能一棍子都打死”

　　沈瑋 NBD上海報道

　　“這個議案對我們打擊太大。”昨日，就醫(yī)療廣告可能被封殺的消息，上海長江醫(yī)院有關(guān)負(fù)責(zé)人向記者抱怨道。

　　據(jù)統(tǒng)計，近3年來我國醫(yī)療廣告投入都在40億元以上，而醫(yī)療廣告中90%以上的主體是民營醫(yī)院。

　　消息甫一傳出，便在民營醫(yī)院中引發(fā)軒然大波。“你覺得現(xiàn)實嗎？”長江醫(yī)院的這位負(fù)責(zé)人反問記者并表示，對于沒有知名度的民營醫(yī)院來說，廣告宣傳是一個很重要的手段，“即使有些民營醫(yī)院在搞虛假廣告，也不能一棍子都打死”，政府應(yīng)該扶持民營醫(yī)院的發(fā)展。

　　去年年底，長江醫(yī)院在央視2005年黃金時段廣告招標(biāo)中以3772萬元奪得兩個廣告標(biāo)的，成為首家在央視廣告招標(biāo)會上中標(biāo)的民營企業(yè)。

　　另一家上海民營醫(yī)院的高層也表示：“我們和公立醫(yī)院不在一個起跑線上，做廣告是最有效的推廣自己的方式，如果一律封殺，我們生存的空間就更小了。”

　　如果封殺醫(yī)療廣告，將對媒體也造成不小的影響。國家工商行政管理總局副局長劉玉亭日前透露，近3年來，我國醫(yī)療廣告的投入都在40億元以上，除通過報章、網(wǎng)絡(luò)等媒體外，也有自行散發(fā)的小廣告。

　　據(jù)國家工商行政管理總局去年對全國全天發(fā)布的醫(yī)療廣告監(jiān)測顯示，醫(yī)療廣告中90%以上的主體都是民營醫(yī)院。

　　近年來，醫(yī)療廣告一直處于收縮和控制狀態(tài)。

　　2001年，國家藥品監(jiān)督局一紙通告，宣布所有處方藥自2002年12月1日起，不得在大眾媒體上做廣告。

　　去年，國家工商總局發(fā)出通知，凡以虛構(gòu)故事情節(jié)的電視短片形式發(fā)布的違法醫(yī)療廣告，一律停播。

　　緊接著，上海市工商局廣告處通知，禁止醫(yī)療服務(wù)、藥品、醫(yī)療器械廣告，利用形象代言人的名義和形象作證明。

　　而這一次，矛頭直指所有的“醫(yī)療機構(gòu)”。

　　上海市流通經(jīng)濟研究所副所長汪亮對此提出了質(zhì)疑。他認(rèn)為，在市場經(jīng)濟條件下，對于虛假廣告，政府所要做的是加強監(jiān)管，而不是徹底封殺。他指出：“這對民營醫(yī)院是不公平的，也不利于整個醫(yī)療事業(yè)的發(fā)展。”

　　上海市衛(wèi)生局宣傳處副處長宋國梵則謹(jǐn)慎表示，如果國務(wù)院批準(zhǔn)，衛(wèi)生部下了文，各地的衛(wèi)生局都將無條件執(zhí)行。