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市場銷售突破預期
春節一過，各廠家都在忙著盤點戰績。根據記者在蘇寧、國美等處了解到的信息，以平板電視為代表的高端電視產品在一級城市銷售明顯火爆；從康佳、TCL等各大家電企業傳來的消息也證明了高端產品，尤其是平板產品成為旺季銷售的一大亮點。其中聲音比較大的當屬康佳，據康佳多媒體銷售公司人士透露，康佳平板業績繼續保持快速穩定的發展態勢。1
月份康佳液晶電視銷量突破10000臺，比去年同期增長297%；銷售等離子電視銷量突破5000臺，占總銷售額的比重已經達到13%，比去年同期增長18倍，打開了2005年平板銷售的良好局面。
平板高端成各方競爭焦點
彩電行業雖然一直以來得高端者得天下，得平板者得天下。但國內品牌欣慰同時讓外資品牌坐立不安的卻是在去年的下半年。據國家統計信息中心統計數據顯示，2004年10月起，國內高端彩電市場中國產品牌首次超過國外品牌。以康佳、創維和上廣電為代表的液晶電視，以康佳、海信、創維為代表的等離子都已進入各自領域占有率的前五名，而后進者廈華、新科等一出手就是高端的平板產品，且做得有聲有色。國內企業在平板領域的快速“做大”，無疑是動了外資品牌固守的高端領域的“奶酪”，因此也引發了其針對中國市場和企業的反撲，圍繞高端領域這一競爭焦點，中外品牌已真正短兵相接。最明顯的動作是索尼、三星、LG等日韓品牌頻頻在華推出旗艦級平板產品，這些產品無一不以設計精良，配置奢華，售價令人咋舌為特色；同時改變以前的做法，將最新技術第一時間應用在在華銷售的產品上。康佳多媒體市場部人士指出：“外資品牌的動作顯示了其對高端市場的重視，一方面是提升品牌的曝光率，另一方面要進一步維護品牌的高端的科技形象；而康佳等更重市場的國內品牌者則靠較高的性價比和成熟的營銷在市場上分得了自己的蛋糕。”
巨頭爭搭產業升級快車
以平板產品為競爭焦點的高端領域持續升溫，使近年來熱烈討論的彩電行業的升級更加清晰可見。業內人士指出，符合下列條件的企業將大有作為：一是在數字電視技術方面真正有投入、有儲備的企業，并能將數字技術與平板顯示技術有機結合；二是企業對平板電視重視程度高，轉型快。在2005年的發展布局中，康佳更明確提出要進一步加大對技術研發的投入，培養康佳在高端領域的核心競爭力。而之前，康佳有三款數字高清電視新產品獲得了國家鑒定，以廣播電視產品質量監督檢驗測試中心、中國電子產品可靠性與環境試驗研究所等7個檢驗機構組成的專家團評審認定這3款康佳新產品達到國際先進技術水平。對于國內各彩電巨頭都加大平板電視投入的現象，資深市場人士認為，平板電視帶來的產業升級既給中國彩電業帶來了新的發展機遇，同時也帶來了新的洗牌機會。面對這樣一個市場變化較快的升級換代產品，誰的管理、技術跟上了，誰就能走在市場前面，起到領頭羊的作用。（乃瑩）（曉航／編制）（來源：金羊網）
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