05年外資最關注什么行業 風險投資搶灘影視制作

　　既非電信、互聯網,也非生物技術等高科技創新產業，外資搶灘流媒體，被視為傳統產業的影視制作業欲掀并購潮。風險投資在其中看到了巨大的獲利機會

　　本報記者 張桐

　　諸多跡象顯示，外資傳媒巨頭已開始進入中國內地影視制作行業并投下巨資，期盼著 在中國媒體市場這塊巨大的蛋糕上切下一角。隨著3G時代的迫近，流媒體整合其他媒體的擴張潛能，使其對于內容的強大需求成為必然。影視制作產業勢將成為外資進入中國媒體市場所要占領的第一要地。看清這一趨勢的投資銀行家們2005年不僅籌謀而且正先行一步搶占市場先機。

　　風險投資搶灘影視制作

　　IDG創業投資基金合伙人周全的日程表總是排得滿滿的，近來他又多了一項日常工作——看電視。據他說是要多多了解內地的影視作品。

　　商界傳說，干風險投資的人都是商人里的商人。投資銀行家的時間都是按每小時幾百上千美金計算的。創投業的經理人大多是空中飛人，上午在紐約，8個小時后出現在上海，時間珍貴，看電視可謂是件奢侈的事。

　　與周全同樣奢侈的還有凱雷投資集團的董事何欣，他現在也是每天安排固定的時間看電視。兩人不約而同的原因只有一個，IDG在2004年最后一個月決定投資國內傳媒業，尤其影視制作業。

　　一個是在中國投資量最大，范圍最廣的投資老手，業內知名的《計算機世界》報就是他們投資的。另一家是號稱總統俱樂部的跨國投資財團。兩家都擅長運用大資金進行大手筆的運作。兩家的同時動作意味深長。

　　據中華風險投資協會統計，2005年有多家風險投資公司將投資重點定位在影視制作業。風險投資業出現媒體投資熱潮。

　　長期關注內地傳媒投資的潤德創投基金董事總經理趙潤琪接受《財經時報》采訪時說：眼下風險投資都注意到內地影視制作業的商機。他認為，這個市場正在迅速升溫，被眾多的國際傳媒公司所關注。趙潤琪并預計風險基金會將資金和管理經驗注入到有竟爭力的民營影視制作公司，改變其小資金小規模的作坊式運作方式，幫助他們做大做強，并在成熟后推動公司上市，或與其他大型傳媒集團并購重組。

　　趙潤琪認為，外資進入這個市場是大趨勢，對于國內創投基金而言，現在就看誰能在外資傳媒巨頭全面進來之前，找到好的影視制作項目，迅速形成自己的核心竟爭力，在市場上站住腳。

　　巨大的市場蛋糕

　　影視制作業一直被稱為一個悄無聲息的賺錢行業，《財經時報》獲得的最新數據顯示，2004年中國內地媒體廣告收入上漲31.5%達到2614億元人民幣，其中75%來自于電視廣告。統計數據表明，電視劇在所有電視頻道中占經濟收入的70%，而現在拍攝影視劇的資金80%來自民間資本。

　　與此同時，各路資金還覬覦著影視制作上巨大的市場空間。

　　在首都北京，觀眾大約可以接收到50個電視頻道，每天可以看到250小時的首播節目。而全國2000多個電視頻道，目前只有10%的內容是首播。大量的市場空白點無疑為節目制作投資提供了市場機會。

　　隨著WTO的履約進程，中國政府頒布的外商投資產業指導目錄，已將影視制作列為對外開放領域。

　　去年11月開始，國家正式對外資開放電視制作市場，允許成立中外合資電視制作公司。但規定外資持股不得超過49%，且合資公司必須擁有自己的品牌，而不能延用外資品牌，注冊資金不能低于200萬美金。外資公司必須以現金入股，而中國公司則可以用設備、產權和其他資產入股。如此條件可謂苛刻，但仍擋不住外資的投入熱情。

　　分析人士稱，該市場的誘惑力不僅僅基于上述市場發展空間，背后還有更大的利益機會。

　　這里的大背景是世界范圍內的傳媒革命正在發生，影視內容制作的數字化后，一部電影和可以在網絡上傳送的電腦資料并無太大區別。內容供應商的產品不僅可用于電視、電影院線、寬帶網，還可能在3G手機上應用，也就是流媒體。

　　各媒體間的差別，只在信息傳送的管道的不同而已。據認為，外資巨頭正是看到這一點才不惜代價的要打進內地市場，以站一席之地。

　　外資涌入掀起并購潮

　　近期坊間盛傳的一條消息引起市場人士頗多關注。消息稱，今年3月，美國國家地理頻道和央視即將簽署建立合資公司的諒解備忘錄。新的合資公司將為央視付費電視節目商——中數傳媒提供每年300小時的電視節目，這將是新聞集團在中國內地投資的第一個電視節目制作公司。此舉將被認為是新聞集團打進內地數字內容制作市場首演之作。

　　國家地理頻道由新聞集團與國家地理電視和美國廣播公司共同擁有的。國家地理頻道已于去年8月成為央視全資子公司——中國國際電視總公司的內容提供商。而日本的索尼影像剛剛與中國電影集團旗下的華龍電影數碼公司成立了電視制作合資公司——華索影視制作公司。維亞康姆集團也與上海文廣新聞傳媒集團成立合資公司，共同制作少兒節目。新聞集團旗下的星空傳媒，時代華納的HBO以及迪斯尼與新聞集團的合資公司ESPN STAR SPORTS也正積極與內地各大影視制作公司洽談合作事宜。

　　TOM集團2004年12月8日正式公布購入華誼兄弟集團20%股權，華誼業務包括影視劇制作及投資，電影電視發行，經理人業務及音樂等。知名賀歲大片《天下無賊》就是其旗下作品。

　　據認為，入股華誼兄弟后，TOM可以獲得更多的影視作品，有利于TOM集團進入影視制作市場，擴大品牌影響力和業務增長。為其發展超級跨媒體平臺的戰略實施鋪平道路。TOM集團在其年報中指出隨著3G時代的到來，流媒體將成為公司未來的主營業務之一。

　　海外普遍認為，中國傳媒市場是世界上最大的一塊尚未完全開發的市場，但也是政策變數最大的高風險市場。

　　中國人民大學傳媒研究學院喻國明教授認為，影視市場的開放會給民營制作公司帶來了巨大沖擊和壓力。外資進來通常會選擇大型國有傳媒集團合作，他們建立的合資公司的資金、發行、制作水準和技術都將是民營公司無法比擬的。

　　民營公司在未來幾年的命運將會分為兩個階段，首先，面臨大公司的并購潮，一大批企業會被淘汰出局；其次，生存下來的企業會向專業化方向發展，并將在市場上占有一定份額。整個市場將進入戰國時代。這將是以投資方式參與其中的風險投資商的機會，同時也是整個媒體行業從業者的機會。