河南動漫：政策利好下的謹慎樂觀

　　經(jīng)濟視點報記者 竇磊

　　2005年3月1日，《經(jīng)濟視點報》記者獲悉，曾給河南動漫產(chǎn)業(yè)帶來重大利好的信號——由河南省文化廳于2004年10月牽頭成立的“支持河南省動漫及電子游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導小組”，在4個多月過去之后，仍未能開展任何實質(zhì)性的工作。

　　河南動漫產(chǎn)業(yè)期待政府的動作能夠更快一些。

　　政策扶持：一面尚未展開的旗幟

　　河南成立“支持河南省動漫及電子游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導小組”(以下簡稱“領(lǐng)導小組”)，其實是在全國背景下的一個舉動。

　　在動漫產(chǎn)業(yè)界，日本一直處于絕對的霸主地位。2004年，日本的動漫電游產(chǎn)業(yè)更是超過傳統(tǒng)汽車工業(yè)，一躍成為日本第一大產(chǎn)業(yè)。

　　中國決心振興動漫和電子游戲產(chǎn)業(yè)。2004年10月初，文化部正式成立“支持動漫和電子游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項工作小組”，決定“實施民族動漫和游戲精品工程”，舉辦國家級動漫游戲展會，搭建中國原創(chuàng)動漫游戲產(chǎn)品展示交流的權(quán)威平臺。

　　緊接著，全國很多省市都成立了類似的小組，河南亦不例外。2004年10月，由河南省文化廳作為牽頭單位，聯(lián)合省發(fā)改委、省廣電局、省地稅局、省新聞出版局、省信息產(chǎn)業(yè)廳共同成立了“領(lǐng)導小組”。

　　對動漫和電子游戲產(chǎn)業(yè)有如此明確的引導和扶持，這在河南還是第一次。

　　2005年3月1日，河南省文化廳計財處的王發(fā)國主任告訴《經(jīng)濟視點報》記者，“動漫電游小組”雖然已經(jīng)成立近4個月了，但目前尚未開展具體工作，“工作方案雖然已上報到省文明委，但目前還沒有得到明確批復”。

　　根據(jù)王發(fā)國的說法，“批復只是一個時間問題”。他說，河南可能會建立一個動漫電子游戲產(chǎn)業(yè)園或產(chǎn)業(yè)基地，通過它來吸納一批與動漫和電子游戲相關(guān)的企業(yè)，政府可以在稅收和管理上給予優(yōu)惠和便利。

　　“不過這還僅僅是一個設(shè)想，最終結(jié)果還有待省有關(guān)部門研究決定”。

　　市場反響：一邊謹慎一邊樂觀

　　可以預見，2005年，河南的民族動漫和電子游戲產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該會迎來空前的政策扶持。問題在于，是否有了利好政策，市場就會跟著一片繁榮呢？

　　小櫻桃卡通藝術(shù)有限公司堪稱河南動漫的領(lǐng)頭羊。該公司的發(fā)行部主任孫越峰認為，對于市場局面比較嚴峻的動漫產(chǎn)業(yè)來說，一個好的政策無疑就是一次難得的發(fā)展契機。孫越峰說，他們今年的目標，就是借助良好的政策扶持，涉足影視動畫業(yè)，利用影視動畫的魅力繼續(xù)提升公司的卡通形象，同時帶動圖書銷售。

　　但更多的動漫從業(yè)者，在為政策扶持而振奮的同時，也表現(xiàn)出對政策扶持效果的懷疑。

　　《漫畫月刊》雜志社發(fā)行部主任艾松坡認為：“市場是第一作用力。且不說政策扶持最終有流于形式的可能，即使最后各項政策能夠付諸實施，那么起決定性作用的也是市場，而非政策。”艾松坡認為，從目前河南動漫產(chǎn)業(yè)的市場潛力來看，至少在圖書和影視動畫方面尚不具備振興的客觀性，因此即使有政策扶持，也很難有大的發(fā)展。

　　鄭州東東文化傳播有限公司總經(jīng)理阿蓮說，政策扶持肯定是好事，不過關(guān)鍵要看是否有實質(zhì)性的優(yōu)惠政策和推動措施。“政府應(yīng)該在產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)劃和多渠道的融資等方面多多給予引導和支持”。

　　中國動漫的硬傷：產(chǎn)業(yè)鏈斷裂

　　中國漫畫與卡通曾經(jīng)是有著嚴格劃分的，漫畫主要指的是傳統(tǒng)的社會諷刺畫，卡通則主要是指純娛樂性的兒童漫畫。

　　如今，二者概念基本合二為一，不再有明顯的區(qū)分。

　　創(chuàng)刊于上世紀80年代的《漫畫月刊》，曾經(jīng)是傳統(tǒng)政治性諷刺漫畫的佼佼者，讀者多為成年人。而如今，已逐漸演變成以四格或多格卡通漫畫為主的少年兒童讀物。據(jù)調(diào)查，河南很多動漫公司都不謀而合地將小學生群體作為自己的主打人群。

　　2月26日，《經(jīng)濟視點報》記者隨機走訪了鄭州圖書城幾家以賣卡通漫畫書為主的書店。從絕大多數(shù)的初高中生客源來看，主力漫畫市場并不低齡化，這顯然與鄭州市幾家漫畫公司制作出版的卡通漫畫書所針對的市場人群形成反差。

　　對此，阿蓮認為，這是市場選擇的結(jié)果，也是一種無奈的選擇。阿蓮說，目前15歲以下的初中生、小學生還是漫畫消費最大的人群。近幾年的事實證明，幽默四格或多格漫畫贏得了市場的認可，并且這類漫畫制作周期短、成本較低，因此成為中國大多數(shù)作坊式漫畫制作公司的首選；而從另一個角度來看，這種選擇也是一種無奈之舉。眾所周知，港臺、日韓漫畫早已搶占了中國內(nèi)地年齡層較大的人群，面對這種霸主地位，憑借目前依舊作坊式單打獨斗的國內(nèi)動漫公司要想將其撼動，談何容易。

　　艾松坡認為，河南動漫不缺繪畫人才，缺的是對整個動漫故事的策劃，故事策劃和漫畫制作應(yīng)該分開。此外，動漫作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，應(yīng)該將其娛樂性擺在第一位，而不是一味地刻意追求教育性。不解決這個問題，卡通動漫產(chǎn)業(yè)就永遠無法市場化，無法實現(xiàn)振興。

　　據(jù)介紹，一般而言，動漫產(chǎn)業(yè)鏈包括三個層次，即動漫圖書和音像制品市場、動漫片的播出市場、動漫形象衍生產(chǎn)品市場。就我國的現(xiàn)狀來看，目前這三個層次的關(guān)聯(lián)性不大，基本上處于斷裂狀態(tài)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析說，這種斷裂有其客觀必然性，因為最早的動漫產(chǎn)業(yè)進入者生存下來是第一要務(wù)，所以面對盈利能力強得多的日本動漫產(chǎn)業(yè)，最早一批動漫從業(yè)者甘當打工者。最終的結(jié)果是，產(chǎn)業(yè)鏈上的三個層次均成為服務(wù)于外國的加工制作基地。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，形成目前的斷裂局面并不奇怪，也算合乎情理，但從發(fā)展和振興的角度來看，這種局面迫切需要扭轉(zhuǎn)。因為割裂的三個層次雖然各自有了生存的保證，但對于民族動漫產(chǎn)業(yè)的振興則是不利的。民族動漫產(chǎn)業(yè)在這種斷裂的市場狀態(tài)下，不僅難以獲得更大的支持用于發(fā)展，而且很可能隨著時間的推移，生存也越來越困難。所以盡快打造一條完善的服務(wù)于民族動漫的產(chǎn)業(yè)鏈就顯得重要和迫切。

　　“政府的步子應(yīng)該更快一些。”一家動漫公司的負責人說。