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本報記者陳蓉發自廣州
香港電視媒體在華南地區多年來形成的收視絕對優勢已經被打破。憑借著貼近民生的新聞資訊類節目，本地電視臺正奮起直追
根據AC尼爾森公司的調查數據顯示，廣州市2004年黃金時段的收視率依次為：無線翡
翠臺、廣州34頻道、廣東珠江頻道、南方影視頻道和亞視本港臺。南方廣播影視傳媒集團總編室的趙輝主任向《第一財經日報》記者透露：“2004年10月，廣東臺和南方臺在廣州地區的收視率第一次超過了香港兩個業界的收視率，2004年12月和今年1月，也都連續超過。”
至此，香港電視媒體在華南地區多年來形成的收視絕對優勢已經被打破。
憑借著貼近民生的新聞資訊類節目，本地電視臺正奮起直追。“與香港電視業界的競爭，今年會特別激烈。”趙輝說。
新聞資訊類節目成拉動廣告業務龍頭
廣州電視臺總編室王建忠主任透露，該臺2004年的廣告收入較2003年的增長超過了30%，而且，投放廣告的客戶結構也發生了很大變化。“一些高檔產品已經出現，我們過去的廣告日化產品居多，但現在名牌汽車、名牌手表、電腦等都開始涌進來。這種變化尤其在新聞資訊類節目的廣告時段上，表現得最為明顯。日化產品基本上退出了這類節目的廣告時段，因為他們的價格已經上不到這個檔的價位。這類節目是拉動廣告量的龍頭。”
對新聞資訊類節目的得寵，南方電視臺總編室副主任華明表示，相比香港媒體，這類節目正是廣州本地電視媒體的優勢所在。他說：“本地臺的優勢是更貼近本土觀眾。新聞類節目，關注本土民生，收視率增長得很快。相信這類節目在未來還有很大的增長空間，這是已經被福建東南臺和其他的一些地方臺驗證過的。”
事實上，香港電視業界也已經開始關注廣州本地電視臺憑借新聞資訊類節目形成的競爭力。香港電視廣播有限公司(即香港無線電視臺，又稱TVB)外事部的曾醒明先生表示：“CEPA之后，我們對公司在內地的發展有一個比較長遠的計劃，我們也很關注珠三角的觀眾群體，無線翡翠臺今后會加強資訊上的報道，包括新聞和資訊節目。”亞洲電視臺(下稱“亞視”)的宣傳總監雷國芬則說：“CEPA實施之后，我們都在不斷開拓內地市場。亞視本港臺在飲食、地方旅游各個方面都有很貼近內地的節目，有些資訊也都是專門針對內地制作的，比如說《走馬南粵》、《走進浙江》等。”
劇集仍是香港業界核心競爭力
雖然在新聞資訊類節目上得手，而在電視劇集方面，廣州本地各電視臺對香港無線翡翠臺依然心存畏懼。曾醒明說：“翡翠臺最有競爭力的就是劇集。”王建忠也承認：“從競爭上來說，我們的新聞資訊類節目已經領先，包括翡翠臺也已經被拋得很遠，但翡翠臺最強的是電視劇，短期內不大容易被超過。”據華明透露：“翡翠臺的電視劇，一部平均有25點，四分之一的市場都給他們占了，高收視率的劇集可能有30個點，甚至將近40個點。”
而劇集常常是電視臺拉動收視率的一大法寶。華明說：“南方臺剛剛成立第一年的廣告業務才4000多萬元，2004年就完成了3億元，而南方臺主打的就是影視頻道，廣告量占臺里的三分之一。”正因此，為加大競爭力，本地電視臺除了在新聞資訊類節目上下工夫，對劇集這塊也是相當重視。
在加強劇集競爭力的具體措施上，廣州本地各電視臺也是各有側重。比如廣州臺計劃多完成一些自主創作，王建忠介紹：“今后我們電視劇的拍攝也要加大投入，現在拍的主要是生活劇，可能還會嘗試古裝戲，拍一些廣州人熟悉的傳說和故事。”而南方臺則更注重對臺外資源的利用，華明表示：“我們南方臺才400多人，我們不可能做太多的自辦節目，所以我們臺對引進節目這個資源是非常看重的，你說取巧也好，迫不得已也好，但事實證明我們走這條路確實還是成功了。像今年春節期間播的《鐵嘴銅牙紀曉嵐3》，據我所知，就有十幾個百分點的收視率。”
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