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化妝品巨頭在華戰場全線拉開，歐萊雅寶潔發力香水戰
記者近日從有關渠道獲悉，歐萊雅中國區總裁蓋保羅正在籌備將集團剛收購來的著名香水品牌AMANI引進中國市場。他認為，中國消費者對香水的需求從不太活躍已經發展到越來越多人使用。據了解，Ralph Lauren男士香水(POLO)香水目前也被歐萊雅集團歸入麾下，而寶潔在中國成功整合新成員HUGUBOSS、ANNASUE后，正不聲不響籌劃新的品牌引入計劃。
據此有猜測稱，香水將成為歐萊雅集團在中國市場與寶潔拉開全面對壘的下一個主要戰場。
另外，寶潔已經宣布，今年上半年將COVERGIRL 、MAXFACTOR兩大彩妝品牌推向中國市場。前者是一個大眾彩妝品牌，其在美國的市場分額一直與歐萊雅集團旗下“美寶蓮”不相上下。后者是一個高檔彩妝品牌，目前在美國的市場分額仍不大，早前在日本上市，與歐萊雅集團旗下另一高檔彩妝品牌日本“植村秀”已經交過手，具有亞洲市場推廣經驗。
種種跡象表明，國際主要化妝品巨頭在華戰場已經全線拉開，產品競爭焦點從護膚品、洗發護發用品延伸至彩妝和香水。
國際化妝品巨頭在華拉開這種架勢并不奇怪。據權威機構統計，2004年世界化妝品市場的增幅為3.3%，而這個數據在上年為4%，追溯到5年前曾達到過5%甚至更高。相比世界化妝品市場增幅回落的現象，中國市場成為主要化妝品集團的業績引擎：到去年底，歐萊雅集團在中國的銷售收入增長率已經連續三年超過60%；寶潔大中華區目前也是其七大業務區域增長最快的部分，去年在華業務增長在30%以上。
然而，正如一位外資化妝品巨頭的高層所言，早前化妝品企業在中國市場上只需顧及自己的發展規劃，而現在必須努力去使勁才可能找到自己的份額，因此盡快引入產品，鋪設渠道非常重要。
本報記者 謝思佳 上海報道
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