狗不理仨字值多少錢

　　記者 李新玲

　　本報天津2月28日電

　　2月28日，狗不理國有資產(chǎn)最終以1.06億元人民幣的價格轉(zhuǎn)讓，其中包括無形資產(chǎn)，也就是品牌價值。南開大學經(jīng)濟學院賀京同教授分析說，從理論上來講，從1520萬元到1.06億 元，增值部分應該是無形資產(chǎn)，也就是說狗不理的品牌價值達到1億元。

　　而之前由天津一家會計師事務所所做的資產(chǎn)評估中，狗不理無形資產(chǎn)只有1050萬元。另外，前些年的一次評估中，狗不理的無形資產(chǎn)達7000多萬元。

　　兩次評估為何差距如此之大？狗不理到底值多少錢？

　　根據(jù)評估報告，狗不理無形資產(chǎn)包括1994年國家工商局注冊的“狗不理”服務商標，商品商標“GBL狗不理”，和快餐商標“狗不理GouBuLi”。拍賣前，天津和平區(qū)經(jīng)貿(mào)委的一名負責人說，按照公司法，無形資產(chǎn)的比例不能超過企業(yè)總資產(chǎn)的20%。如果按以前的評估，狗不理的無形資產(chǎn)值7000多萬元，那么購買者要花3億多元的價格來買它，這肯定賣不出去。

　　一直從事無形資產(chǎn)研究的學者蔡吉祥則表示了不同意見。他說，按照公司法，5∶1的比例是對于新成立的公司而言，技術或其他無形資產(chǎn)入股不能超過總注冊資產(chǎn)的20%。“股權轉(zhuǎn)讓時不能按這個公式計算，否則評估還有什么意義？”

　　賀京同教授介紹，資產(chǎn)評估有3種方法，分別為重置成本法、市場法和收益法。因為狗不理具有單一性、不可比的特點，沒有參照品牌，因此其無形資產(chǎn)評估應該用收益法，即對一個品牌能夠帶來的企業(yè)未來經(jīng)營收入進行預測。評估結(jié)果的多少，在轉(zhuǎn)讓中就會帶來巨大的影響。評估少了甚至會帶來國有資產(chǎn)的流失。

　　他同時表示，狗不理的成交價格與評估價格差距過大，應該與評估方法有關。

　　狗不理集團財務總監(jiān)張文忠則認為，無形資產(chǎn)的價值有其自身特點，受企業(yè)經(jīng)濟效益的影響。由于這幾年狗不理負債加重，整體效益下降，其品牌的無形價值也受到影響。

　　天津市和平區(qū)副區(qū)長郭建勛對1.06億元的最終價格非常滿意：“在拍賣消息剛公布的時候，有人認為狗不理的資產(chǎn)評估過低，經(jīng)過公開、公平、透明的市場交易，狗不理的品牌價值在市場中得到了體現(xiàn)。這也說明透明的市場交易在對老品牌的保護中起了重要作用。”

　　相關背景

　　處于十字路口的老字號們

　　“王麻子”剪刀

　　“南有張小泉，北有王麻子”———始創(chuàng)于清朝順治八年(1651年)的王麻子剪刀，一度占據(jù)半數(shù)以上的刀剪市場份額。但2002年，王麻子剪刀廠的資產(chǎn)負債率達到216.6%，不得不提出破產(chǎn)申請。有專家認為，王麻子剪刀的衰落，一方面是因為政府不恰當?shù)男姓�干預；另一方面，老字號的優(yōu)越感也讓企業(yè)走向失敗。

　　“六必居”醬菜

　　始建于1530年、北京賣醬菜的老字號六必居，近些年遇到了新問題：北京居民來自中國各地甚至世界各國，消費者的需求更加多元化，對六必居也就不太“買賬”。除此之外，六必居還面臨著一個嚴峻問題：由于醬菜污水主要是含鹽度極高的廢水，需要經(jīng)過特殊的凈化處理才不至于對環(huán)境造成危害，需要投入大量資金搬遷廠房和建設污水處理系統(tǒng)。

　　“太平館”西餐

　　2005年年初，創(chuàng)業(yè)于1885年、廣州第一家西餐館、百年老字號太平館被搬空，一樓正門變成賣內(nèi)衣的檔口，招租啟事貼在老招牌的下方。1994年，太平館餐廳由廣州飲食服務企業(yè)集團與港資公司合作，斥資進行全面歐洲式裝修改造。2002年10月，太平館又交由廣州東江飲食企業(yè)集團管理。收購太平館的機構有意出租此地，但未必保留“太平館”的字號。

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　　瑞蚨祥，1949年前后北京最有名的綢緞店。由于北京前門商圈的客流量已急速下降，效益已不如前。前幾年，瑞蚨祥搞了股份制改造，職工持有整個企業(yè)30%的股份，區(qū)政府持有70%的股份。有專家稱，瑞蚨祥雖有點兒不景氣，可其發(fā)展的文化底蘊還在，如想再度輝煌，需要機制創(chuàng)新。

　　“唐老一正齋”膏藥

　　江蘇鎮(zhèn)江“唐老一正齋”是在康熙初年創(chuàng)立的膏藥鋪，民間一度有“北有‘同仁堂’做南方人生意，南有‘一正齋’做北方人生意”之傳說。如今，“唐老一正齋”面臨沒落。直到現(xiàn)在，“唐老一正齋”也沒有獲準在全國市場經(jīng)營。