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當(dāng)劉德華駕車絕塵而去時(shí)，上千萬(wàn)中國(guó)觀眾通過(guò)賀歲影片《天下無(wú)賊》一睹寶馬轎車真容。而此前，凱迪拉克、奧迪等高檔轎車也已在若干部美國(guó)大片中出鏡，作為一種新穎而另類的營(yíng)銷方式，現(xiàn)在輪到大眾汽車來(lái)嘗試了。
近日，大眾汽車與傳媒和娛樂界的先鋒美國(guó)國(guó)家廣播環(huán)球集團(tuán)宣布，將共同組建多年的全球營(yíng)銷聯(lián)盟。作為雙方合作內(nèi)容的一部分，環(huán)球?qū)汛蟊娖嚨漠a(chǎn)品和商標(biāo)融入到其電
影、DVD、世界主題公園和其它娛樂產(chǎn)品當(dāng)中。
與此同時(shí)，大眾汽車將在平時(shí)的國(guó)際營(yíng)銷和推廣活動(dòng)中宣傳美國(guó)環(huán)球國(guó)家廣播公司的傳媒和娛樂相關(guān)的產(chǎn)品。雙方都打算建立相互滲透的營(yíng)銷計(jì)劃。
“這將是當(dāng)今娛樂產(chǎn)業(yè)中最大和綜合性最強(qiáng)的聯(lián)盟之一，它將為如何尋求新的途徑深入接觸全球的消費(fèi)者做準(zhǔn)備。”大眾汽車集團(tuán)董事長(zhǎng)畢睿德說(shuō)。
環(huán)球電影公司總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官RonMeyer表示：“能與大眾汽車這樣一個(gè)具有創(chuàng)造性、充滿活力的公司一道做生意，感到很自豪。我們的歷史性聯(lián)盟突出地表明了，伙伴關(guān)系在吸引世界各地的消費(fèi)者方面會(huì)變得多么重要。我相信，我們的攜手合作將使我們處于一種獨(dú)特的地位，從而可以利用市場(chǎng)上的許多新機(jī)會(huì)。”
對(duì)大眾汽車而言，此次合作也提供了各種各樣的機(jī)會(huì)，其中包括定位行銷、使自己的產(chǎn)品在環(huán)球的電影首映式上和國(guó)內(nèi)的娛樂節(jié)目發(fā)行上出現(xiàn)、參與全球媒體平臺(tái)上的促銷宣傳活動(dòng)、以及贊助主題公園并把產(chǎn)品融合在主題公園的設(shè)計(jì)中。這項(xiàng)協(xié)議的簽訂還促使大眾汽車探索更新穎的電視節(jié)目制作方式和與電影相關(guān)的廣播促銷方法。（來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)）
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