品牌白色家電漲價成功

　　據透露，“敢漲”的原因主要是所占市場份額較大

　　徐乃文 NBD上海報道

　　春節剛過，白色家電的價格就呈現出一派“新氣象”。

　　昨天，記者從永樂、蘇寧和國美三大家電賣場得到一致信息：這個星期，某些合資品牌的白色家電價格開始上漲。其中，永樂、蘇寧上漲幅度在3%-4%，國美的漲幅為1%-2%。然而就在本月初，各大家電賣場還對外一致聲稱“不可能漲價”。

　　永樂市場部經理黃建平透露，目前漲價的白電品牌較為高端，有伊萊克斯、西門子和松下�！昂腺Y品牌價位比較高，價格敏感度低；而且這次3%-4%的幅度體現在價格上也就幾十元，因此對品牌忠誠度高的顧客來說構不成影響，不會降低銷售。”黃建平強調道。

　　他認為，合資品牌“敢漲”，主要是其所占市場份額較大，因此話語權也大。他預測，這次漲價活動會維持一段時間，在今年6、7月份白電銷售旺季到來之前，跌的可能性很小。

　　據了解，此次冰洗的價格上漲主要由于原材料———塑料和鋼材的價格上漲，塑料和鋼材是所有家電產品的主要生產原料。統計數字顯示，2004年10月塑料和鋼材分別比2003年同期上漲了73.9%和70%。

　　此外，今年年初以來，我國運輸業和制造業飽受油價上漲和大面積限電困擾，在運輸費用大幅上揚的同時，很多廠家甚至被迫自購發電機組發電，致使產品的生產成本大幅飆升。

　　據海爾集團內部消息人士透露，該公司總部兩個月前曾就漲價問題同相關家電賣場進行了“溝通”，在全國范圍內將一些中高端白電產品的價格上調3%-5%。但由于不少零售商在漲價前吃進了一大批貨，所以，“近一個月內在終端賣場表現還不太明顯”。

　　不過業內人士認為，市場份額相對較小的白電品牌近期內漲價的可能性不大。

　　格林科爾系下的三大白電品牌———科龍、美菱和容聲這次就不打算加入“漲價大軍”。國內冰箱綜合產能老大———科龍集團的公關部經理劉輝表示，科龍等三家已經通過聯合采購的方式鎖定原材料成本，自己消化了成本的上漲。去年8月份，科龍已和上游供應商簽署了200億人民幣的招標合同，但是，“以后會不會漲價就很難說了”。

　　對此次漲價，黃建平表示，永樂不會采取“強壓”措施：“我們理解供應商的難處�！彼�同時強調，零售商的進貨價格與出售價格同比上升，加上現在本就是白電銷售淡季，因此對家電賣場幾乎沒有影響。國美方面則表示，會通過訂制包銷的方式來降低進貨價格。

　　但零售商們坦言，漲價是他們“不希望看到的”。蘇寧市場部的有關人士對于漲價表現出擔心：“白電的利潤本來就很低，漲價將進一步壓縮銷售量和利潤�！痹撊耸勘硎�，蘇寧會與這些漲價型號的廠商商討，共同承擔上漲成本：“廠家自己承擔一些，然后我們會通過促銷活動再消化掉一些。”