|
張曉華 NBD上海報道
昨日，格蘭仕集團(tuán)副總裁俞堯昌向記者透露，為避免與可能行將出臺的《反壟斷法》構(gòu)成抵觸，從2005年起，格蘭仕將“借道”國際品牌，刻意控制其在國內(nèi)市場的“品牌占有率”。
據(jù)稱，目前格蘭仕微波爐在國內(nèi)市場的品牌占有率近60%。從1998年開始，格蘭仕就為一些跨國企業(yè)代工生產(chǎn)微波爐，但為了防止與中國國內(nèi)市場的“格蘭仕”品牌產(chǎn)品構(gòu)成同質(zhì)競爭，格蘭仕一直不允許這些跨國企業(yè)將這些代工產(chǎn)品銷往中國國內(nèi)市場。
俞堯昌表示，今后將允許這一做法，以“產(chǎn)品占有率”稀釋其“品牌占有率”。據(jù)了解，格蘭仕目前為全球250多家跨國企業(yè)代工生產(chǎn)微波爐。
北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)法研究所所長盛杰民教授介紹，已成型的《反壟斷法》草案對4種壟斷行為作出了界定，其中包括“對市場優(yōu)勢的濫用”，即市場占有率超過一定比例的企業(yè)濫用優(yōu)勢壓制競爭。
草案對這種市場份額的規(guī)定是：一家企業(yè)的市場占有率超過二分之一、兩家超過三分之二、三家超過四分之三。格蘭仕60%的品牌占有率踩到了“地雷”。4日，國家工商總局公平交易局反壟斷處一位工作人員表示，《反壟斷法》征求意見稿已呈國務(wù)院，出臺之日可能為時不遠(yuǎn)。
業(yè)內(nèi)人士稱，格蘭仕是“一朝被蛇咬，十年怕井繩”。該人士透露，2000年格蘭仕在南美某國的品牌市場占有率達(dá)78%，結(jié)果被幾家韓國企業(yè)狀告“壟斷經(jīng)營”，最后因不堪巨額懲罰性關(guān)稅，格蘭仕撤離了這一經(jīng)營了三四年的市場。
目前，格蘭仕對海外市場的品牌占有率把控較緊。2004年，該集團(tuán)微波爐出口達(dá)1300萬臺，但“格蘭仕”品牌占有率維持在38%，“格蘭仕制造”的產(chǎn)品占有率維持在48%。
數(shù)據(jù)顯示，目前在微波爐第一梯隊的生產(chǎn)廠家中，格蘭仕超出第二名的LG和第三名的三星十幾個百分點。而國內(nèi)主要競爭對手美的的品牌市場占有率，也與格蘭仕相去甚遠(yuǎn)。
| 
