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一條借傳媒和娛樂之力的品牌行銷新途徑顯現(xiàn)
熊國志 NBD上海報(bào)道
今后，你在環(huán)球電影制片廠的影片中或NBC的電視節(jié)目中看到大眾汽車的身影，或者在大眾汽車的品牌推廣中看到這些電影電視節(jié)目的產(chǎn)品將不會奇怪。昨日,大眾汽車與美國國
家廣播環(huán)球集團(tuán)宣布，將共同組建多年的全球營銷聯(lián)盟。今后，大眾汽車及美國國家廣播環(huán)球集團(tuán)的產(chǎn)品營銷將相互滲透，捆綁宣傳，這將是全球汽車界與傳媒界最大的一次營銷聯(lián)盟。
作為雙方合作內(nèi)容的一部分，環(huán)球?qū)汛蟊娖嚨漠a(chǎn)品和商標(biāo)融入到其電影、DVD、世界主題公園和其他娛樂產(chǎn)品當(dāng)中。與此同時(shí)，大眾汽車將在平時(shí)的國際營銷和推廣活動(dòng)中，宣傳美國環(huán)球國家廣播公司的傳媒和娛樂相關(guān)的產(chǎn)品。雙方都打算建立相互滲透的營銷計(jì)劃。
雙方?jīng)]有透露交易的金額，大眾汽車集團(tuán)(中國)方面表示，第一步將在美國和歐洲做示范性操作，暫時(shí)不會涉及中國市場。
“這將是當(dāng)今娛樂產(chǎn)業(yè)中最大和綜合性最強(qiáng)的聯(lián)盟之一，它將為如何尋求新的途徑深入接觸全球的消費(fèi)者做準(zhǔn)備。”
大眾汽車集團(tuán)董事長畢睿德博士說道：“行銷定位和電影宣傳在汽車促銷方面越來越重要，而環(huán)球電影制片廠則是近年來較為成功的電影商。廣播環(huán)球集團(tuán)有主題公園，也有NBC這樣一個(gè)龐大的電視部門，還有其他一些頗有吸引力的電視臺，因此它能為我們提供一個(gè)具有高度吸引力的平臺來促銷我們的產(chǎn)品和品牌，這種平臺是其他任何制片廠無法比擬的。”
環(huán)球電影公司總裁兼首席運(yùn)營官RonMeyer則表示：“我們的歷史性聯(lián)盟突出地表明了，伙伴關(guān)系在吸引世界各地的消費(fèi)者方面會變得很重要。我相信，我們的攜手合作將使我們處于一種獨(dú)特的地位，從而可以利用市場上的許多新機(jī)會。”
對大眾汽車而言，此次合作也提供了各種各樣的機(jī)會，其中包括定位行銷、使自己的產(chǎn)品在環(huán)球的電影首映式上和國內(nèi)的娛樂節(jié)目發(fā)行上出現(xiàn)、參與全球媒體平臺上的促銷宣傳活動(dòng)以及贊助主題公園并把產(chǎn)品融合在主題公園的設(shè)計(jì)中。這項(xiàng)協(xié)議的簽訂還促使大眾汽車探索更新穎的電視節(jié)目制作方式和與電影相關(guān)的廣播促銷方法。
相關(guān)
美國國家廣播環(huán)球集團(tuán)于2004年5月由美國國家廣播公司和維萬迪環(huán)球娛樂公司聯(lián)合組建成立，經(jīng)營著世界上最大的電視網(wǎng)、發(fā)展最快的西班牙語電視網(wǎng)、一系列新聞及娛樂網(wǎng)、重要的電影公司及影視制作業(yè)務(wù)、電視集團(tuán)以及世界著名的主題公園。
2004年，大眾汽車向世界上150多個(gè)國家的消費(fèi)者提供了306.4萬輛轎車(2003年為307.5萬輛)。大眾汽車在全球各地?fù)碛袉T工超過133,000人。
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