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公司的媒體購買業務也將從傳立媒體轉入實力媒體手中
王怡泓 NBD上海報道
剛被寶潔趕下全球日用品第一寶座的聯合利華，可能并不是這次并購后最先郁悶的公司。至少天聯廣告(BBDO)會比聯合利華更擔心自己的命運。
天聯廣告是全球最大的廣告公司之一。財報顯示，吉列2003至2004年度的廣告費用為5.37億美元，前一財年為4.72億美元。
廣州寶潔有限公司對外事務部梁云表示，不排除更換代理吉列業務的廣告公司的可能性，但目前尚無法給出具體時間表。
天聯廣告作為吉列全球廣告業務的代理，也許將眼睜睜地看著這塊“肥肉”落入盛世長城(Saatchi&Saatchi)或其余三家寶潔廣告的代理公司手中。
“按照以往經驗來看，寶潔更換廣告代理公司的可能性非常大。無論是根據他們之間簽署的戰略協議，還是出于廣告風格及成本、效率的考慮。”分析人士指出。
“這是因為一般跨國企業都會和4A簽訂全球購買協議，即一旦確定廣告代理商，除少部分地區外，全球所有國家的廣告業務都由這家廣告公司在當地的分公司代理。”靈獅(Lowe&Part-ners)廣告中國有限公司總經理王放向記者解釋。
一位著名4A公司的總經理告訴記者，“如果你代理的廣告客戶被寶潔收購了，那是件很郁悶的事情。”他表示，寶潔對吉列的收購在廣告界內已引起不小的震動。因為對于寶潔這樣強勢的公司而言，在他們苛求廣告商的同時，收購為今后談判增加了更多的分量。”
據廣告業內預計，天聯廣告被更換，會是很快的事情。“一般4個月到半年內就會確定接手吉列的廣告公司。”
而吉列廣告代理更換的背后是全球三大廣告集團之間的博弈。從全球來看，寶潔廣告業務分別由盛世長城、李奧貝納(Leobur-nett)、陽獅(Publicis)和精信(Grey)四家廣告公司代理，前三家都屬于全球排名第4的PublicisGroupe集團所有，精信屬于世界排名第2的WPP集團所有。而吉列的廣告自1988年開始就由天聯廣告代理，其屬于全球第一大廣告集團Omnicom。
分析人士表示，目前很難預計寶潔會把吉列的業務轉交給哪家廣告公司，由于代理寶潔業務的4家公司分別屬于兩大廣告集團Pub-licisGroupe和WPP，寶潔可能會在其中平衡一下。
相比于接手吉列廣告業務的公司的不確定性，在媒體購買業務上，負責寶潔在中國全部媒體購買業務的實力媒體無疑將首先受益于這次對吉列的收購。
“寶潔一旦更換廣告代理公司，無論花落誰家，媒體購買這塊業務都由實力接手。”先前代理吉列媒體購買業務的是其競爭對手傳立媒體。
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