伊萊克斯曲線突圍 樹高端形象回攻空調市場 | |||||||||
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| http://whmsebhyy.com 2005年01月24日 07:06 京華時報 | |||||||||
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1月21日，記者專訪了伊萊克斯中國區總裁唐佳敦。絕大部分時間里，唐佳敦都大談對冰箱、洗衣機市場的分析，對一度輝煌的空調業務，唐佳敦卻在輕描淡寫中透露出幾分回避。今年，伊萊克斯將主攻方向放在了冰箱、洗衣機市場，其空調業務將遭冷落。 冷熱不均
自去年11月伊萊克斯中國總部由北京搬往上海后，唐佳敦就在京城媒體銷聲匿跡。上周五接受本報專訪，是今年首次亮相京城媒體。 在3小時的專訪中，唐佳敦不經意間透露：2005年度伊萊克斯將把主攻方向放在冰箱、洗衣機市場。他說：2005年伊萊克斯空調將把主要精力放在研發節能性新品上，2005年年底空調才會有所動作。伊萊克斯在空調業務既沒有增資擴產打算，也不像冰箱、洗衣機將歐洲高端產品引進中國。 自2003年初伊萊克斯通過換帥直接掌握中國市場后，其冰箱和洗衣機業務已有很大改觀。在北京的國美和蘇寧，伊萊克斯冰箱和洗衣機都已進入同領域銷售額前3名。但伊萊克斯空調在北京市場不僅被國美撤柜，年銷售也僅約20萬套左右，淪為二線品牌。今年滾筒洗衣機在空調方面依然“無欲無求”。唐佳敦表示，不單純追求量的規模，希望借未來節能空調擺脫價格戰的糾纏。 強攻冰洗 相對于空調市場的暫時淡出，伊萊克斯對中國的冰箱、洗衣機和廚衛家電市場卻表現出了極強烈的欲望。 唐佳敦透露，未來冰箱、洗衣機和廚衛家電產品將成為伊萊克斯對華業務的“主力軍”；中國不僅是一個巨大潛在市場，而且也是伊萊克斯的全球生產基地和采購基地。 唐佳敦介紹，目前伊萊克斯在長沙的制造基地已形成100萬臺冰箱的年產能，而在新增加4條洗衣機生產線后，該基地2005年將新增40萬臺高端洗衣機、滾筒洗衣機的產能。設在杭州的廚房電器制造基地也已投入運營。 唐佳敦透露，去年伊萊克斯在冰箱、洗衣機市場約推出了30-40個新品，今年將繼續保持這種勢頭。他表示，伊萊克斯將亞洲區工業設計中心設在了上海。唐佳敦希望憑借工藝設計和質量上的優勢，形成“產品的領導力”。 高端戰略 在唐佳敦看來，高端市場才是伊萊克斯的目標。2005年前三季度，伊萊克斯計劃在中國冰箱市場推出一系列對開門冰箱，售價約在1萬元-3萬元左右。售價5000元-6000元的滾筒洗衣機春節前將上市。售價近3萬元的三葉蟲吸塵器更能充分代表其品牌的領導力。 對于伊萊克斯的高端政策，北京國美電器總經理王輝文認為，2004年是中國空調行業的整合年，一年間空調品牌消亡200余個。伊萊克斯在這場競爭中未被淘汰而能生存下來，說明其企業綜合競爭力和品牌張力仍很大。從目前市場看，伊萊克斯暫時放緩居于劣勢的空調業務，轉而主攻已有一定優勢的冰箱、洗衣機市場，這種思路是要曲線突出價格戰重圍，在冰、洗市場樹立高端形象，再回攻空調市場。這種做法的成功性其實很大。本報記者 段志敏 張艷
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