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繼卡地亞(Cartier)之后，上海外灘18號的第二個“房客”于上周六正式落戶，世界一線男裝品牌———意大利杰尼亞(ErmenegildoZegna)亞洲最大旗艦店亮相外灘18號，開始試營業。
“杰尼亞今后將以每年5-6家新店的速度在中國發展。”杰尼亞貿易(上海)有限公司公關經理俞利瑢透露。
事實上，外灘18號對于杰尼亞而言，意義遠遠高于服裝展示和銷售場所，而是一個運籌帷幄整個大中華區戰略布局的“基地”。
“今年4月份，我們就要把大中華區的總部從恒隆廣場搬到外灘18號里，和旗艦店一起進入這座深具歷史文化底蘊的小樓。”俞利瑢告訴記者，目前，中國已經成為杰尼亞在全球的第四大市場，在亞洲僅次于日本。
外灘18號旗艦店是杰尼亞亞洲最大旗艦店，總建筑面積為990平方米，僅次于米蘭和紐約旗艦店；整個店面分為三層，一層為配飾(領帶、皮鞋等)、二層為年輕和休閑系列服飾(ZZegna和ZegnaSport)，三層則為手工成分最高的正裝系列(Cou-ture)，以及外灘18號旗艦店中專有的度身定做區域。
“度身定做區域是杰尼亞最有特色的一個部分，所有服裝都是在中國量好尺寸，發訂單到意大利制作再運回中國，價格比成衣高15%左右。在我們的客戶中，95%都是中國人。”俞利瑢介紹。
作為第一個進入中國市場的奢侈品品牌，自1991年以來，杰尼亞中國銷售額以每年20%的幅度增長。迄今為止，它在22個城市擁有52家店(其中包括3家旗艦店)，并且計劃每年新增5-6家店(包括改擴建店面)。“今年4月份，杰尼亞將在杭州歐洲街再開一家近500平方米的專賣店，另外，還有一家深圳店將在今年4、5月份開幕。”
杰尼亞如此擴張速度，在眾多奢侈品品牌中可謂是“一馬當先”。“中國奢侈品消費才剛剛開始，杰尼亞此舉欲在各家中奪得市場先機。”服裝業內一位資深人士認為，在中國，能夠與杰尼亞相抗衡的男裝頂級品牌只有阿瑪尼(Amarni)和路易威登(LouisVuitton)。
目前，杰尼亞在中國男裝奢侈品市場占有率為30%，但路易威登已經連續三年拔得市場“頭籌”，而阿瑪尼去年才剛剛進入上海市場。
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