新聞集團染指青海衛視 進軍電視傳媒第一線 | |||||||||
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| http://whmsebhyy.com 2005年01月23日 16:36 經濟觀察報 | |||||||||
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本報記者 勾新雨、徐會玲 北京報道 “控股”青海衛視？ 繼2003年以每年3000萬元的價格被團中央網絡影視中心獨家買斷廣告經營權以來(見本報《外圍資本拼入衛視資源》)，地處西部的青海衛視又將面臨一次脫胎換骨式的變革。種
盡管新聞集團和團中央網絡影視中心均對此事“不發表任何評論”，但記者還是從正在為電視產業提供投融資服務的易凱資本有限公司首席執行官王冉處了解到了相關消息。1月19日，王冉通過電話告訴記者說：“新聞集團與青海衛視的合作發生在去年11月份左右，由新聞集團、團中央網絡影視中心等幾家單位共同組建一家合資公司，該公司將負責青海衛視的廣告經營。” 在中國的電視媒體尚未全面開放的今天，獲得了廣告經營權實際上就是部分獲得了包括內容在內的媒體的控制權。 “新聞集團在中國本土制作的節目越來越多，光靠一個落地范圍有限的星空衛視顯然難以滿足其進一步發展的需求，通過青海衛視這樣一個渠道，其大量節目就可以實現真正的全國落地。”王冉說。但他同時認為，新聞集團能否掌握青海衛視，關鍵要看其在新的合資公司中是否獲得了控股權。 當事雙方均未對控股權一事予以證實，但依種種跡象推斷，新聞集團僅僅處于參股地位的可能性微乎其微。從新聞集團的發展來看，其素來重視電視頻道的建設，不管是在英國發展天空電視還是到印度占領衛星節目市場，都是占領、收購電視頻道在先，這甚至成為了新聞集團與老對手維亞康母的競爭中的一張王牌。從國內合作者的實力上看，團中央網絡影視中心盡管出產過不少教育題材的電視劇和電影，但作為一家國有宣傳機構，其經營一家衛視的經驗和實力都還不夠，至少是不夠專業。團中央影視中心副主任郝建宏在此前接受本報采訪時已經為這次合作埋下了伏筆，他說他們只是搭建了一個平臺，將引進社會資本參與頻道建設。 現在看來，團中央網絡影視中心利用自身政策優勢，從眾多競爭者中低價獲取了青海衛視的廣告經營權，實現了青海衛視邁向市場的第一步——合法的公司化運作，再以此公司為籌碼吸引新聞集團的投資，并退身到參股位置，發揮在政策上的保障作用。這樣的角色與保利華億公司所經營的旅游衛視中的“神秘股份”，當有異曲同工之妙。 在中國電視傳媒開放政策尚未明朗的今天，這樣的操作合情合理，而對新聞集團來說，這也是大踏步進入中國市場時所不得不面對的選擇。 中場發力 在業界高喊“狼來了”已經多年的今天，新聞集團終于無聲無息地來到了我們的面前。若“控股”青海衛視成功，這將是外資第一次深入中國電視傳媒的第一線，第一次與中國的各級電視臺面對面地競爭廣告份額。 目前，中國的電視廣告市場，大體上是中央臺、省級衛視臺、城市電視臺各占1／3的份額。對于境內外的投資者而言，中央電視臺高居壟斷地位，與之合作難以擺脫被動的地位；城市電視臺雖然合作門檻低，但數量太多、良莠不齊，組織成本太大；只有衛視承上啟下，不大不小，在理論上覆蓋全國而且公司化運作的趨勢越來越明顯，在上述三者中算是市場化程度最高的。 毫無疑問，入主了青海衛視，新聞集團就奠定了在中國電視市場上“三分天下有其一”的基礎。而此前，外資節目的落地被嚴格地限制在廣東省以及“三類地區”即三星級以上的賓館酒店、有外籍人士居住的地區以及有涉外業務的大中型企事業單位。 新聞集團的野心還不止一個青海衛視，一個覆蓋全國21家城市主流電視臺的全國最大的電視劇首播劇場“潤德劇場”正在推出。該劇場的推出方雖然是中國廣播電視協會廣播電視發展基金和潤德投資有限公司，但其廣告經營權卻抓在新聞集團手里。除了21個城市臺以外，青海衛視和新聞集團旗下的星空衛視也都將播出。青海衛視與新聞集團的關系，由此可見一斑。 顯然，這是新聞集團在向老對手維亞康母學習“內容輸出”的策略。此前，維亞康母沒有像新聞集團一樣硬碰硬地推出自有頻道星空衛視，也沒有巨資參股網通等的網絡建設，而是化整為零、通過靈活的手段，將大量兒童與音樂節目發行到地方電視臺，由此獲益匪淺。在去年，維亞康母又接連與北京臺、上海臺成立節目合資公司，分別生產其兩大王牌節目流行音樂和兒童片，在發展勢頭上遠遠超過了新聞集團。 現在看來，新聞集團“控股”青海衛視，不但是中國廣電領域對外開放的一大步，而且也是新聞集團謀求與維亞康母在華力量均衡的重要步驟。現在，維亞康母手里有三張牌，遍地開花的地方電視臺發行網絡；與上海電視臺合資的兒童節目制作公司；與北京電視臺合資的音樂節目制作公司；新聞集團手里的牌也有三張，落地廣東并虎視全國的星空衛視；位居西北卻覆蓋全國的青海衛視；在網絡電視時代有可能實現爆發性增長的網通公司中的參股地位。 兩大國際傳媒巨頭在華的競爭，現在還難分伯仲。但與其攻城略地的高歌猛進截然不同的卻是國內民營電視產業的一片黯然。近日，著名的民營電視公司光線公司的一檔節目退出了其盤踞多年的北京電視臺，這固然與北京臺自己的一檔娛樂節目有關，但也不能排除維亞康母與北京臺合資生產娛樂節目的因素。 這樣看來，外資并不可怕，可怕的是內外有別的電視產業發展政策。
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