微波爐國(guó)內(nèi)零售量居第二 美的劍指全球最佳

　　作者：何琴

　　經(jīng)歷了一年激烈的市場(chǎng)拼殺后，國(guó)內(nèi)微波爐廠商們又一次經(jīng)受了市場(chǎng)的洗禮。在日益殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，美的微波爐再次獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，2004年歲末帶給中國(guó)市場(chǎng)的最后一個(gè)震動(dòng)：2004年美的微波爐國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，內(nèi)外銷(xiāo)售近800萬(wàn)臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)60%以上。據(jù)最新中怡康零售數(shù)據(jù)顯示，2004年美的微波爐國(guó)內(nèi)零售量穩(wěn)居行業(yè)第二。

　　2004中國(guó)最有價(jià)值品牌發(fā)布，美的列第八，品牌價(jià)值超過(guò)200億，空調(diào)器、微波爐成為其品牌價(jià)值的核心支撐，微波爐1000萬(wàn)臺(tái)生產(chǎn)基地落成，建成磁控管、變壓器微波爐核心產(chǎn)業(yè)鏈。進(jìn)軍工業(yè)微波設(shè)備領(lǐng)域，美的欲把微波爐建成全球最優(yōu)秀的微波爐供應(yīng)商，奪取全球微波爐桂冠的目標(biāo)已逐步成為現(xiàn)實(shí)。

　　長(zhǎng)袖誰(shuí)最善舞

　　以美的集團(tuán)的整體優(yōu)勢(shì)和健全的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)為堅(jiān)實(shí)后盾，美的微波爐長(zhǎng)袖善舞，全年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，無(wú)異于演繹了另一部微波爐賀歲大片《大腕》。

　　2004年國(guó)內(nèi)微波爐行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)在上半年就顯現(xiàn)端倪：全行業(yè)總銷(xiāo)量同比下降，美的依然保持良性發(fā)展，最高月份增幅達(dá)50%以上。

　　根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)的全國(guó)各大商場(chǎng)零售數(shù)據(jù)顯示，美的微波爐今年1～7月的銷(xiāo)售增長(zhǎng)勢(shì)頭很猛，全國(guó)零售銷(xiāo)量比去年同期增長(zhǎng)了27.53%。有的商場(chǎng)單店月銷(xiāo)量達(dá)1000臺(tái)之多。美的微波爐事業(yè)部稱(chēng)，2004年美的微波爐國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，其中9月份銷(xiāo)售量創(chuàng)下歷史新高；而十一黃金周7天更創(chuàng)下20多萬(wàn)臺(tái)的傲人業(yè)績(jī)。此外，憑借技術(shù)與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，美的微波爐達(dá)到93.5%的高外銷(xiāo)增長(zhǎng)率。

　　最近美的方面又透露其微波產(chǎn)品戰(zhàn)略再邁一步：成立了微波電熱制品公司并已開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，正式向工業(yè)微波爐領(lǐng)域拓展。美的微波爐拓寬產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的步伐之快是一般人預(yù)料不到的，美的表示，微波電熱制品公司的成立、運(yùn)營(yíng)，標(biāo)志著美的微波爐通過(guò)核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，確立其在更高端微波應(yīng)用技術(shù)領(lǐng)域中的領(lǐng)導(dǎo)地位。據(jù)專(zhuān)家分析，家用與工業(yè)這兩大微波爐領(lǐng)域的呼應(yīng)，將使美的微波爐的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、制造能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得以全面提升。

　　新生力量改寫(xiě)規(guī)則

　　2004，誰(shuí)擁有微波爐的真功夫？盤(pán)點(diǎn)04年的微波爐大市，兩件大事不得不提：一個(gè)是美的“食神蒸霸”的橫空出世，另一個(gè)是美的“四合一”微波爐的重磅出擊。

　　具有保濕和蒸功能的“食神蒸霸”，率先打破微波爐能熱不能蒸的歷史，為微波爐烙上了“中國(guó)印”。 “食神蒸霸”的問(wèn)世，徹底改寫(xiě)了微波爐僅僅是一個(gè)“熱飯爐”的歷史，以“微波扼流”、“微波屏蔽”、“保濕技術(shù)”三項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)開(kāi)啟了微波爐的“蒸文化”。

　　繼“食神蒸霸”“蒸”風(fēng)四起，專(zhuān)為中國(guó)家庭打造的頂尖微波爐美的“四合一”微波爐又刮起紫色颶風(fēng)。它一舉打破傳統(tǒng)加熱、燒烤二合一的限制，大大開(kāi)拓了微波爐的功能領(lǐng)域，融合微波、光波、紫外線，以及最新攻克的蒸技術(shù)，不僅可以微波加熱、光波燒烤，還因?yàn)槟軌蜻x擇紫外線、微波、光波、微波＋光波等不同的殺菌組合進(jìn)行高效消毒，成為真正的健康微波爐。

　　專(zhuān)家分析認(rèn)為，令2004年微波市場(chǎng)側(cè)目的“食神蒸霸”與“四合一”微波爐已發(fā)軔市場(chǎng)，尤其是“四合一”取代傳統(tǒng)的“二合一”微波爐成為家庭標(biāo)配的主流產(chǎn)品，將是不可逆轉(zhuǎn)的潮流。

　　在這些新生力量的刺激下，整個(gè)微波爐行業(yè)也開(kāi)始思變，而其他一些企業(yè)也在積極研制新品，例如，可以消解脂肪的微波爐、無(wú)底盤(pán)微波爐、旋波爐等不斷為微波爐市場(chǎng)補(bǔ)充新鮮血液。

　　勿庸置疑，由美的“食神蒸霸”與“四合一”微波爐而代言的“中國(guó)功夫”已全面改寫(xiě)微波爐市場(chǎng)的游戲規(guī)則，革新之勢(shì)銳不可擋！

　　找到值得期待的方向

　　有悲觀者稱(chēng)：微波發(fā)展已到冰封時(shí)期，稍有不慎就會(huì)出現(xiàn)集體崩盤(pán)的慘劇。還有權(quán)威媒體報(bào)道評(píng)論：微波爐已沒(méi)有多少油水可撈！

　　在商場(chǎng)，100元以下的微波爐特價(jià)機(jī)不乏少見(jiàn)，而100-300元左右低價(jià)位產(chǎn)品隨處可見(jiàn)，即使中檔產(chǎn)品的價(jià)格也超不過(guò)600元。專(zhuān)家認(rèn)為，微波爐市場(chǎng)價(jià)格的一路走低，使廠家利益逼近“零點(diǎn)”。微波爐廠商也表示，日子不好過(guò)，微波爐的危機(jī)四伏都是低價(jià)位、低利潤(rùn)惹的禍。

　　再加上，上游原材料價(jià)格上漲，海外市場(chǎng)貿(mào)易壁壘不斷增高，歐盟出臺(tái)環(huán)保令和廢舊家電回收費(fèi)，美國(guó)反傾銷(xiāo)大棒也開(kāi)始瞄準(zhǔn)微波爐，中國(guó)市場(chǎng)微波爐價(jià)格持續(xù)走低，微波爐行業(yè)的利潤(rùn)還將繼續(xù)下滑。

　　價(jià)格已經(jīng)探底，在生死危機(jī)的十字路口，微波爐要么死去，要么活著！憑什么活？我們發(fā)現(xiàn)，微波爐今天與彩電業(yè)的昨天竟有驚人的相似。價(jià)格的拼殺曾經(jīng)使整個(gè)彩電行業(yè)陷入僵局，慶幸的是沉寂之后終以技術(shù)突圍。目前低端彩電利潤(rùn)率幾乎為零，但不斷出現(xiàn)的高端數(shù)字電視包括等離子、液晶等卻為彩電業(yè)帶了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展空間。

　　出路就在這里：將技術(shù)革新推向競(jìng)爭(zhēng)的前臺(tái)。遍體鱗傷的微波爐行業(yè)也終于找到復(fù)蘇的火焰。正是美的率先以紫外線技術(shù)打破低溫殺菌的技術(shù)壁壘，成功推出紫微光高端產(chǎn)品，為價(jià)格戰(zhàn)白熱化的微波爐市場(chǎng)吹入第一股技術(shù)新風(fēng)；之后，“食神蒸霸”、“風(fēng)火輪”、“四合一”微波爐的問(wèn)世以及與消費(fèi)者的完美互動(dòng)，終于讓微波爐市場(chǎng)釋放出久違的活力與能量。

　　據(jù)悉，目前美的國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心已成為擁有8名博士、23名碩士組成的“超豪華陣容”研發(fā)專(zhuān)家組，7名韓日工業(yè)專(zhuān)家也已經(jīng)駐扎美的工業(yè)園。同時(shí)，還有2位黑帶大師、8位黑帶高手、32位綠帶高手的六西格瑪員工隊(duì)伍，以推動(dòng)西格瑪實(shí)現(xiàn)，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

　　美的選擇了一條極富創(chuàng)新意義的路線，扛起技術(shù)應(yīng)用的大旗，策動(dòng)了微波爐行業(yè)的價(jià)值大革命，在由價(jià)格廝殺到價(jià)值升華的行業(yè)裂變中，微波爐終于找到一個(gè)值得期待的光明前景、一個(gè)絕處逢生的方向。

　　誰(shuí)是最后的王者

　　在美的微波爐帶領(lǐng)下，微波爐行業(yè)在2004年已經(jīng)邁出突破囚徒困境的堅(jiān)實(shí)步伐，在行業(yè)即將迎來(lái)其新曙光時(shí)，美的微波爐高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)能否繼續(xù)維持？比賽是否到此為止？

　　美的微波爐表示，借助2004年的優(yōu)勢(shì)，美的欲再次發(fā)力，2005年向全國(guó)、全球微波爐第一品牌、第一銷(xiāo)量的目標(biāo)邁進(jìn)。

　　據(jù)悉，以此為目標(biāo)，美的微波爐意欲謀求更大的增長(zhǎng)加速度與市場(chǎng)份額。謝華表示，不僅要繼續(xù)保持第一陣營(yíng)前三甲的穩(wěn)固，而且要在最短的時(shí)間內(nèi)使市場(chǎng)銷(xiāo)售與品牌形象實(shí)現(xiàn)新的跨越，向問(wèn)鼎第一的目標(biāo)發(fā)起猛烈的沖擊與挑戰(zhàn)。

　　美的微波爐以過(guò)硬的功夫，成為2004年微波爐市場(chǎng)的大腕，又以革命者的姿態(tài)，引領(lǐng)市場(chǎng)大裂變找到產(chǎn)業(yè)突圍的方向。2005年，王者歸來(lái)的宏偉詩(shī)篇?jiǎng)倓偲鹉唬�誰(shuí)是最后的王者，我們拭目以待！