產銷量突破100萬噸大關 珠啤欲創世界品牌 | ||||||||
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| http://whmsebhyy.com 2005年01月21日 10:05 南方日報 | ||||||||
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勇奪“中國馳名商標”桂冠 產銷量雙雙突破100萬噸大關 本報訊 進入2005年，廣州珠江啤酒集團有限公司喜事連連：產銷量雙雙突破100萬噸！珠江牌啤酒又被國家工商行政管理局認定為“中國馳名商標”。在全國啤酒行業，珠啤集團是為數不多的勇奪“中國名牌產品”“中國馳名商標”兩項桂冠的企業。
揮師東莞，斥資10億元建造50萬噸的啤酒生產基地；布局湛江，投資8億元實施40萬噸啤酒擴建項目；大膽決策擴大廣州本部生產能力至150萬噸......珠江啤酒集團董事長、總經理方貴權雄心勃勃地表示，珠江啤酒將聯手世界上最大的啤酒集團比利時英博集團勇闖國際市場，2010年產量突破400萬噸，成為具有較強國際競爭力的世界啤酒品牌。 “雙冠王”鳳毛麟角 近日，珠江啤酒長期的戰略合作伙伴、世界上最大的啤酒集團英博集團的首席執行官約翰.布洛克先生專程來華，與珠江啤酒集團董事長、總經理方貴權共商未來發展大計。雙方決定共同成立一個合作委員會，加快擴張步伐。 就在此前的1月11日，珠江啤酒集團文化廣場鑼鼓喧天，“珠江牌啤酒商標獲認中國馳名商標新聞發布會”在這里隆重舉行。珠啤集團董事長、總經理方貴權向來自省市政府的領導、嘉賓及全體員工正式宣布：珠江牌啤酒商標被國家工商行政管理局商標局確認為“中國馳名商標”！成為了啤酒行業勇奪“中國名牌產品”“中國馳名商標”兩項桂冠的“雙冠王”！這在全省啤酒行業是第一個！在全國啤酒行業，也只有珠江啤酒等寥寥幾家。 據國家工商行政管理局商標局有關負責人介紹，馳名商標的評選條件非常嚴格。根據國際慣例和國家商標法，要通過多方面考察進行綜合評定，其中包括相關公眾對該商標的知曉程度，該商標使用的持續時間，該商標的宣傳時間、程度和地理范圍，以及該商標馳名的其他因素等。因此，被確認為馳名商標，必須具備質量高、市場廣、效益高、信譽好等特點。 由于評選條件非常嚴格，所以到目前為止，全國1100萬多家企業，馳名商標為446個；廣東180多萬家企業，馳名商標為34個。全國383家啤酒企業，只有5家獲得“中國馳名商標”，珠江啤酒則是廣東啤酒企業的唯一代表。 珠江啤酒成立于1985年，當時還是一個產能只有5萬噸的小廠。20年來，珠江啤酒不斷追求科技創新，產品品質、信譽、產銷量、效益等各方面均實現高速發展，享有“南有珠江”的美譽。與此同時，市場網絡也越來越大，產銷量不斷攀升。目前，珠江啤酒銷售網絡已經遍及全國各地，在全國30個省市建立了近8萬個經銷點。在華南，珠江啤酒更是處于絕對優勢地位。2004年，產銷總量達到106萬噸，創利稅8億多元，實現利潤2.8億元，人均創利稅雄居全國同行第一。 30多項技術填補空白 雖然珠啤集團在國內產銷量不是最大，但技術創新卻一直令同行側目！自1985年成立以來，珠啤集團就一直高舉科技創新的大旗，不斷追求技術突破。快速發酵工藝、純生啤酒生產技術、啤酒離心分離技術、膜過濾技術等30多項行業領先技術，不僅填補了國內啤酒生產技術空白，也奠定了珠啤集團在全國同行中的技術和裝備水平的領先地位。 值得特別一提的是珠江純生啤酒的誕生。德國克朗斯公司1993年研究開發“啤酒無菌灌裝線”之后，外國同行專家曾斷言，以現有的設備條件和管理水平，中國企業很難生產出合格的瓶裝純生啤酒。當時，正是“初生牛犢不怕虎”的方貴權帶領一批珠啤的技術人員知難而上，不斷攻克技術難關，終于在1997年8月生產出了中國第一瓶瓶裝純生啤酒，開創了中國瓶裝純生啤酒的先河，推動了我國啤酒業的全面革新。由于珠江純生啤酒引領了中國啤酒消費的先河，在消費者心目中已經深入人心，因此，“純生=珠江純生”幾乎已經成為業內人士和消費者的思維定勢，享有巨大的市場美譽。 2002年，珠江啤酒又開始了在國內還是技術空白的“上面發酵啤酒”的研究開發工作。2003年底，成功率先推出珠江ALE啤酒和含酵母瓶內發酵啤酒珠江白啤酒，填補了國內啤酒無上面發酵的空白。新產品廣受消費者歡迎，目前已經成為廣東夜場高檔消費的拳頭產品。目前，珠江啤酒擁有8度淡爽、10度清爽型珠江啤酒、白瓶雪堡啤酒、珠江純生啤酒、珠江白啤酒、珠江ALE啤酒等8個系列80多個啤酒品種。 由于一直致力于啤酒工藝及品質的不斷優化和提高，2004年7月21日，珠江啤酒申報的31個品種全線通過國家綠色食品發展中心的鑒定，被正式認定為“綠色食品”。生產啤酒的主要原料麥牙、大米等，全部通過綠色食品認證。所選用的優質大麥來自陽光充足、空氣潔凈的澳洲腹地，酒花則從風景優美的天山啤酒花生產基地，水源取自無污染的東江上游......中國釀酒工業協會啤酒分會秘書長杜綠君認為，珠江啤酒31個品種同時通過綠色食品認證，引領了啤酒綠色消費的潮流，為全國啤酒同行樹立了綠色之路的“風向標”。 目標直指世界品牌 在珠啤集團的發展史上，與全球銷量最大的啤酒制造商——— 英博集團的全方位戰略合作，是珠江啤酒實施國際化戰略的關鍵一步。2002年11月：英博斥資收購珠江啤酒24％的股權，與其他戰略投資者攜手建立廣州珠江啤酒股份有限公司。 目前，英博集團在世界20多個國家擁有啤酒廠，擁有2000萬噸的生產規模，旗下的系列品牌啤酒在世界110多個國家和地區銷售，有著龐大的市場營銷網絡、豐富的市場資源和國際市場運作經驗，占全球市場份額高達13％。珠啤集團借助英博集團的銷售渠道，珠江啤酒的出口業績立竿見影。2004年珠江啤酒出口同比增長60％。 繼技術合作、資本合作之后，2004年中，珠江啤酒與英博集團又正式簽署市場合作諒解備忘錄，宣布各自產品進入對方銷售網絡，雙方進入市場合作階段。根據協議，英博集團將運用其在國際市場上龐大的銷售網絡，協助將珠江啤酒銷往海外市場。這是雙方實施全方位戰略合作的實質性重大步驟，將有力地推進珠江啤酒實施全球化戰略的步伐。 對此，方貴權充滿信心。他表示，為了保證順利“借船出海”，珠啤集團還將繼續與德國克朗斯公司、意大利西蒙納西公司等國內外知名企業合作，斥巨資實施大規模的技改擴建工程。目前，珠江啤酒的產能已經達到120萬噸。計劃2005年產能達到150萬噸，到2010年達到400萬噸。他說：“珠啤集團將充分利用英博在國際市場的網絡布局，重點拓展歐洲、南美和亞洲的韓國、港澳臺、東南亞等地市場，珠啤的目標是成為有較強國際競爭力的世界品牌！” 圖: 近日，珠啤集團董事長方貴權與英博集團首席執行官約瀚.布洛克在廣州會晤，共謀雙方未來發展大計。 圖／文 李有祥 李光 |
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