全國第一家眼鏡超市本月底將在廣州開張 | |||||||||
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| http://whmsebhyy.com 2005年01月14日 13:31 信息時報 | |||||||||
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時報訊 (記者 李慧燕) 本月25日，全國首家眼鏡直通車將在廣州市中山四路“通車”，首現眼鏡超市經營模式。該超市負責人還大膽承諾，同一品牌“超市內”價格便宜一半左右，如發現比別處貴的，賠雙倍差價！ 對此一說，其他店家負責人不置可否，并稱暫時不會跟風，同時均自信表示不會令眼鏡整體價格產生大波動。
眼鏡價格何以居高不下 一直以來，眼鏡被認為是一種暴利行業。去年在全國九大暴利行業排名中，眼鏡業排名第五，并被人以“20元鏡架賣400元給你是行情”來形容。但這一排行榜卻引來廣州品牌眼鏡店的老板們一片喊冤叫屈聲。大眾、明廊等眼鏡公司紛紛提出，暴利說法混淆了眼鏡業的成本，把出廠價等同于成本價。 大眾眼鏡公司總經理司徒尚炎向記者粗略算了一筆賬：廣州市一個開在商業中心的眼鏡店，面積60平方米的，月租要15萬元~20萬元，初期裝修要10來萬元，購入設備要60萬元，如果不算折舊，這些成本已經很驚人了。再以每天僅費用約6000元~7000元計，若每天賣20副眼鏡，每副分攤租金約300元。由于費用高，眼鏡售價與收入水平不對稱，消費極度滯后，不少店鋪每天只賣2~3副眼鏡。不高價不能養店，別說“暴利”，連微利都不容易。以北京路為例，在10年前曾有眼鏡店10~20家，如今僅剩4~5家。司徒尚炎認為，對這些品牌眼鏡店來說，無利可圖是這些眼鏡店倒閉的主要原因。 明廊眼鏡公司市場部經理謝春明表示，就算自己的毛利潤率能夠達到50%，那么一年下來，純利潤也不到10%，是典型的高投入低產出。 高售價難撐大眾化消費 據不完全統計，目前，廣東眼鏡生產企業近800家，以香港市場為例，全球75%的眼鏡出自香港，而香港眼鏡70%是在深圳市龍崗區橫崗鎮生產的，橫崗的眼鏡產品95%出口到世界各地，而且占有歐洲市場70%的份額。 雖然生產如此之巨，但目前國內眼鏡消費仍屬“低端”——“一人一副眼鏡，一副眼鏡就戴好幾年”。一邊是眼鏡制造業產品物美價廉，并高度過剩，一邊是眼鏡售價太貴，難撐大眾消費。 業內人士指出，國內眼鏡的高價壁壘，是由于眼鏡半成品化生產的特性，造成只能通過中間商和眼鏡店才能到消費者手中。對此，香港一位權威人士認為：“以內地現有的收入水平計，如果每副眼鏡平均價格在50~150元人民幣的水平，將會引發眼鏡消費像手機市場那樣發生急劇增長。” “直通車”價格降一半？ 據悉，本月25日，作為全國第一家敢吃螃蟹的眼鏡直通車，將在中山四路一樓層開張，可選擇的眼鏡達1萬副以上，“直通車”負責人大眾眼鏡公司總經理司徒尚炎大膽承諾，眼鏡超市的價位將比超市外邊同一牌子便宜一半左右，如發現比別處貴的，賠雙倍差價！ 為何司徒尚炎敢出此言？簡單一句話，就是省了中間環節。同時，眼鏡直通車只租用月租20~50元/平方米的樓上閑置場所經營眼鏡，比起月租約2000~3000元/平方米的中心旺鋪，租金只有60~100分之一。這對于“三分眼鏡、七分費用”的眼鏡零售業來說，至少降低了90%以上的租金費用。 眾眼鏡專賣店不會跟風 對于眼鏡超市這種經營模式，明廊、東方、誠益等眼鏡公司均表示不會跟風。東方眼鏡公司負責人宋寧稱，眼鏡是很特殊的商品，跟家電不一樣，他認為眼鏡只能走專賣店這條路子，將眼鏡專賣變成超市，會存在很大風險；誠益眼鏡公司銷售總監韋丹則表示不便發表評論，一切由市場說了算。 提到眼鏡直通車價位將比外邊同牌子的眼鏡價格便宜一半的問題，明廊、東方、誠益等眼鏡公司一致表示，也許在短時間內稍微有點影響，但整體波動不大。
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