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西門子、摩托羅拉、格蘭仕等家電巨頭發起的“瘦身運動”，對傳統型家電的“虛腫癥”和暴利癥進行了猛烈抨擊
時報記者 施業傳
近日，西門子、摩托羅拉、格蘭仕、佳能、松下等家電巨頭紛紛推出了代表2005年
流行趨勢的“一鍵通”時尚新品，在大幅降低成本的同時大大提高了消費者的使用效率，以“實用、簡便、高效、節約”為產品特征，向傳統的華而不實、功能多余、成本高企、概念暴利發動了一場“瘦身運動“，狠狠擊中了傳統型家電的“虛腫癥”或暴利型家電的“假面具”，引起廣大消費者的拍手稱快。
多余功能成家電利潤殺手
一臺微波爐的正常使用壽命在8年至10年，微波爐正式進入中國市場的時間只有10年左右，城鎮市場正在迎來第一個更新換代的熱潮，而二、三級市場首次購買的潛力也非常巨大。自從格蘭仕數碼光波爐率先在全國推廣“一鍵通”科技新品以來，松下播放機、佳能傳真機各大廠家紛紛推出“一鍵通”時尚新品，甚至廣東聯通和廣東移 動今年先后針對集團用戶，推出了PTT業務的“一鍵通”對講手機，引起諾基亞、西門子、摩托羅拉紛紛推出“一鍵通”對講手機，“一鍵通”成為2005年簡約家電的第一個流行詞。各地經銷商也紛紛為備戰元旦與春節而爭搶“一鍵通”光波爐與對講手機等。那些華而不實的多余功能不僅大大提高了廠家的制造成本，同時也增加了消費者的支出，成為吞噬家電業利潤率的最大黑洞。
“消費者不愿意再為那些多余的產品功能買單，”格蘭仕宣傳科長游麗敏對記者稱：消費者越來越注重操作的簡便靈巧，開始學會從品牌、產品性能價格比以及產品可能為生活帶來的便利性等方面來選購微波爐，格蘭仕數碼光波“一鍵通”成為“方便主義”與“實用主義”的理想選擇，是“優質平價”的高科技創新產品。作為世界微波爐龍頭制造商，格蘭仕有責任研制新功能產品，讓產品適應現代家庭生活的需要，實現更新換代。“我們雖然沒有能力使人們富裕起來，但會竭盡全力使廣大消費者辛勤的勞動成果更富有價值”，這是格蘭仕的企業經營哲學。格蘭仕投入巨資、歷時兩年研發數碼光波“一鍵通”，也正是這種經營哲學的生動體現。
瘦身家電大打方便牌
近日，廣東出現了“一鍵通”對講手機，引起消費者的搶購熱情；松下與節能推出的“一鍵通”播放機與傳真機等也大受歡迎。自從2004年“光紫大戰”爆發以來，光波家電與紫外線家電相互拆臺、各出奇招為瘦身家電盡情造勢。
從實際需求來看，光波爐已經取代單純的微波爐，成為顧客首先、市場主流、商家主推。而且，對于顧客而言，價格不再是單純或首選因素，除了看重品牌、產品性能價格比，越來越多的消費者學會從產品可能為生活帶來的便利性、健康性等方面來選擇光波爐。作為世界微波爐、光波爐制造龍頭企業，格蘭仕宣稱有責任打破常規，不斷研制新技術、新功能產品，促進行業實現升級換代。格蘭仕美國研究中心歷時兩年開發出的數碼光波一鍵通，發揚了光波爐快速烹飪、高效殺菌、實用功能多等優勢，更是對快節奏的現代家庭所追求的健康簡約生活風尚的回應。
知名家電營銷專家梁昭賢認為：中國家電業有兩種騙錢方式：一種是偷工減料，這種騙錢方式是“減法營銷”，這種營銷方式已經成了過街老鼠，消費者也能一眼看出，但是，還有一種十分隱藏的騙錢方式就是“加法營銷”，拼命增加一些消費者不需要或者很少用到的功能，增加的這些功能也未必要很高的成本，但是因為這些多余功能就大大提高價格，這種謀取暴利的方式往往打著高科技的幌子，這正是瘦身家電大受消費者歡迎的原因。
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