|
“糧油等必需品不得促銷”,規范“返券、有獎、積分”
本報訊(記者 王輝)時近春節，古城商家新一輪的促銷大戰全面打響。在“買200送×××”、“買100送××”背后，一些虛抬價格、明降暗升、甩賣積壓品的現象也屢遭曝光。一些西安市民也理性發問：有關部門能否借鑒北京市的做法，對西安商家“打折讓利、購物返券、價外饋贈、有獎銷售、限時購物、降價銷售、積分返利”等促銷行
為進行規范？
和平路某傳統百貨店長孫先生就此接受記者采訪時稱，商場的毛利潤來自于商品銷售的“扣點”，賣出100元的商品，商場最多能拿到20元左右。因此商家為了彌補高額返券促銷的損失，可能會對用券的范圍加以限制，有些知名品牌為了保持“身價”也往往不參與返券。此外，商家在高額返券中往往出現3種情況：一是產品積壓、過季；二是個別經營者先抬高價格再返券；三是商家仍有利潤，但廠家承擔損失。商家們如此熱衷返券，主要是商場同質化競爭很殘酷，爭相靠表面上的低價來吸引人氣，而且返券能夠讓消費者連環消費，促使銷售額的快速提升。
市民吳先生在電話中呼吁：有關部門應當借鑒北京市的做法，對商家促銷活動進行規范。
據了解，北京市近日出臺的《商業零售企業促銷行為規范(試行)》要求，從2月1日起，北京各商場在使用返券促銷時，將不得限制使用返券選購同一品牌的商品；消費者使用返券期限自購買商品之后應不少于7個營業日，以確保消費者有足夠的選擇權。禁止以虛構原價、虛假優惠折價的方式進行購物返券活動。凡有不參加促銷活動的柜臺或商品的，不得標稱“全場”范圍的促銷活動。容易引起消費者搶購風潮的限時促銷不允許少于3個營業日，而且糧油鹽肉蛋等生活必需品不得參加限時促銷。此外，商家“不得以最終解釋權拒絕消費者的咨詢或做出任意解釋。”
針對“北京出臺條文來規范促銷,西安可否借鑒”這一提議，小寨某新開業連鎖百貨店長胡先生坦陳：“事實上，商家也對用返券刺激消費興奮點和無休止的比低價很頭疼，但競爭所迫，不得不這樣做。我們也希望有部門出臺規定來規范。”
昨日記者就此采訪了西安市商業聯合會辦公室主任李明，據介紹，目前西安市尚無此項規定，近期也未有就此出臺相關規定的計劃。
| 
