零售藥企興起貼牌生產

http://whmsebhyy.com 2005年01月10日 17:28 金羊網-羊城晚報

　　僅廣東省的藥品委托加工品種一年就翻了五倍

　　廣東金康大藥房三元里店上周末隆重開業。與以往不同的是，在這家面積近500平方米的平價藥房中，藥房專門辟出一塊叫“金康堂”的藥品專區，專門銷售金康自有品牌的藥品。據藥房負責人介紹，這一專區藥品，基本上都是找一些信譽可靠的藥品廠家委托加工生產的。

　　事實上，在藥品分銷利潤越來越薄的今天，這一藥品貼牌生產方式，正在被越來越多的零售藥業所嘗試。來自廣東省食品藥品監管局的消息說，廣東藥品委托加工已由2003年的150個品種驟然增加到去年的761個品種；而凈膏等中藥材委托生產，則由2003年的208個品種上升到657個品種。

　　有利于培育自有品牌

　　藥店為什么要做自己品牌的藥品？金康總經理鄭浩濤解釋說，相對于西藥及中成藥產品，中藥材檔次不一，而且加工、保存難度較大，用自己的品牌銷售，從短期看，可以說是對消費者的一種質量承諾；從長期看，則有利于創出自己的品牌。他說，香港一家中藥材專賣品牌，與同樣品類的藥材相比，價格要高一兩成，但照樣很暢銷。

　　據了解，目前像二天堂、老百姓等大藥房都已紛紛推出自己品牌的藥品專賣。除了老百姓、采芝林等少量藥店擁有自己的加工點外，其他基本上委托加工(OEM)。

　　要想上規模也有風險

　　一個簡單的事實是，隨著零售藥店競爭的加劇，過去兩年，藥品分銷利潤都不足1%，大部分分銷企業都屬于虧損狀態。于是，向上游滲透搞貼牌生產，就成為一種順理成章的選擇。

　　當然，這種委托加工也不僅限于中藥材，在不同的企業，中成藥甚至西藥類品種的生產也越來越多。比如深圳海王在福州買了一家擁有中藥生產200多個批文的企業，然后將其中20多個相對暢銷品種，以“海王”品牌在下屬藥店銷售，而老百姓、開心人等藥房，也有類似的做法。

　　據記者調查，越來越多的大型分銷藥企都對委托加工躍躍欲試。在他們看來，相比藥品生產企業，分銷藥企由于能直接跟終端接觸、熟悉市場，所以更熟悉市場動態，知道什么產品好銷。

　　當然，制藥企業的產能過剩的大背景，也為這種委托加工提供了條件。據悉，到去年年中，國家要求藥品生產企業必然通過GMP改造。目前幾乎所有的制藥企業都面臨生產線開工不足的問題，中西部許多制藥企業生產線閑置率都在50%以上，有的甚至達80%。

　　不過，一些藥品分銷商也對這種藥品OEM持謹慎態度。一家醫藥公司負責人認為，目前我國藥店還缺乏像沃爾瑪那樣的全國性甚至全球的連鎖規模，搞自己的品牌的OEM，在自己的地盤銷售也許有優勢；而在我國目前藥品同質化甚至同名化程度非常高的情況下，這種藥品銷售要想上規模，風險還相當大。

　　本報記者　汪令來

　汪令來其他文章

　金羊網-羊城晚報其他文章


	新浪首頁 > 財經縱橫 > 產經動態 > 行業專題--零售業 > 正文