小酒廠傍名牌 伊力特飽受困擾

　　本報(bào)記者 趙紅梅

　　臨近春節(jié)，白酒銷量日增。近日，記者在新疆市場發(fā)現(xiàn)，小酒廠傍品牌，在酒名上大打擦邊球的現(xiàn)象愈演愈烈。比如有消費(fèi)者向記者反映，在消費(fèi)時(shí)，明明要的是伊力特酒，可拿來的卻是五花八門的什么“伊犁陳酒”、“伊香特”、“醉伊犁”、“伊黎英雄”、“伊梨酒”等，消費(fèi)者被這眾多名稱相似的酒名搞的暈頭轉(zhuǎn)向。

　　小酒廠“搭便車”，酒名大打擦邊球

　　出生在伊犁河谷的伊力特實(shí)業(yè)股份有限公司(以下簡稱伊力特)成長迅速，依靠天山冰川水、綠色五谷糧這一天造地設(shè)的釀酒環(huán)境，加之自身艱苦努力，迅速發(fā)展成為新疆維吾爾自治區(qū)30強(qiáng)企業(yè)之一，成為新疆最大的白酒生產(chǎn)企業(yè)，其生產(chǎn)的“伊力特”隨著獨(dú)具西域特色的“牛仔”剽悍形象享譽(yù)全國，“伊力特曲，英雄本色”的廣告婦孺皆知，“伊力”品牌也躋身中國十大馳名商標(biāo)之列。

　　然而，隨著“伊力特”的名聲大噪，近年來伊犁河谷酒廠大有“遍地開花”之勢，越辦越多，伊力特不僅要與國內(nèi)各大知名酒廠競爭，為穩(wěn)定市場份額絞盡腦汁，同時(shí)還得應(yīng)對本地的各色小酒廠的夾擊，更糟糕的是：企業(yè)苦心打造的中國馳名商標(biāo)“伊力”頻頻受侵，一些白酒企業(yè)以傍名牌、打擦邊球的方式，變相克隆伊力特的產(chǎn)品，令消費(fèi)者難辨真?zhèn)�，伊�?a class=akey href="http://whmsebhyy.com/nz/jiuye/index.shtml" target=_blank>酒業(yè)陷入亂軍紛爭之中。

　　新疆伊力特實(shí)業(yè)股份有限公司董事長徐勇輝在接受記者采訪時(shí)說，伊力特為提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，近幾年不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，先后開發(fā)生產(chǎn)了“伊力王酒”、“伊力老陳酒”、“伊力金窖液”、“伊力黑駿馬”、“伊力老酒”、“伊力情”、“英雄本色”等產(chǎn)品，市場反映良好。然而，伊犁河谷的一些白酒企業(yè)以“伊犁”、“伊黎”等諧音為名，大量生產(chǎn)同類產(chǎn)品。一時(shí)間，“伊力”、“伊犁”難辨，讓消費(fèi)者一頭霧水。

　　徐勇輝列舉了一些白酒企業(yè)的侵權(quán)產(chǎn)品：由伊犁河酒業(yè)有限公司生產(chǎn)的“伊犁陳酒”、“伊犁老窖”、“伊犁馬”、“伊犁八年老窖”、“伊犁金窖王”、“伊犁天驕”、“伊力王朝”；伊犁特克斯雙喜酒廠生產(chǎn)的“伊里喜酒”、“伊犁情酒”、“伊犁老陳酒”；肖爾布拉克酒業(yè)有限公司生產(chǎn)的“伊鄉(xiāng)特”、“伊方陳”、“伊方特釀”、“伊方老窖”；伊犁伊圣釀酒有限責(zé)任公司生產(chǎn)的“醉伊犁”；伊犁風(fēng)沙王酒業(yè)有限責(zé)任公司生產(chǎn)的“伊犁六年陳”、“伊犁老酒”；伊犁雙喜酒廠生產(chǎn)的“伊犁老陳酒”；伊犁伊河酒業(yè)生產(chǎn)的“伊犁英雄”、“伊犁英雄老窖”、“伊池金窖王”等產(chǎn)品。

　　伊力特剛推出一個(gè)品牌，立刻就有小酒廠聞風(fēng)而動，仿名稱和設(shè)計(jì)，比如剛推出“伊力老陳酒”，市場上就出現(xiàn)“伊犁老陳酒”；剛推出“黑駿馬”，立刻就有酒廠出“紅駿馬”……如此眾多的相似產(chǎn)品，一般消費(fèi)者如何辨得清哪個(gè)是真、哪個(gè)是假？伊犁河谷充滿了無序和惡性競爭。

　　徐勇輝說，這些白酒企業(yè)拿“伊犁”等諧音對“伊力”品牌的跟風(fēng)，是借伊力特的名氣搭便車。

　　記者了解到，為有效保護(hù)專利，用好商標(biāo)這一無形資產(chǎn)，伊力特先后在36個(gè)類別注冊了120余件商標(biāo)，涉及企業(yè)現(xiàn)在、將來所有相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，而且還在日本、美國等國家申請注冊，保證了“伊力”商標(biāo)的惟一性。我國《反不正當(dāng)競爭法》第五條明確規(guī)定：“經(jīng)營者不得使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品�！毙煊螺x認(rèn)為，上文中經(jīng)營者的行為違反了我國《商標(biāo)法》、《專利法》及《反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)定，破壞了白酒市場經(jīng)濟(jì)秩序，嚴(yán)重侵害了知名企業(yè)的合法權(quán)益。這些產(chǎn)品侵犯了“伊力”中國馳名商標(biāo)和伊力特公司“伊”牌、“英雄本色”、“伊力特”、“伊力王”、“金窖”等注冊商標(biāo)專用權(quán)。

　　小酒廠白酒質(zhì)量堪憂、偷稅漏稅嚴(yán)重

　　2003年，國家質(zhì)檢總局對市場上熱銷的白酒進(jìn)行抽檢，產(chǎn)品抽樣合格率為86.0％。質(zhì)檢總局專家提醒消費(fèi)者，小酒廠產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，國家質(zhì)檢總局抽查的24種產(chǎn)品，不合格品7種。不少小企業(yè)生產(chǎn)的中低價(jià)位的白酒，是酒精加香精，再加入少量固態(tài)法白酒或酒尾簡單勾兌而成，口感粗糙、質(zhì)量堪憂。

　　“不少小酒廠既無產(chǎn)品開發(fā)，又無創(chuàng)新意識，絕大部分都陷入了包裝比秀、盲目跟風(fēng)、傍品牌之風(fēng)盛行。”一位業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)說。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，小酒廠的危害主要表現(xiàn)在：

　　第一，質(zhì)量堪憂。一些小酒廠根本不具備生產(chǎn)加工條件，工藝技術(shù)落后，設(shè)備設(shè)施陳舊，產(chǎn)品質(zhì)量差更無規(guī)范的管理，粗制濫造，以質(zhì)次價(jià)廉的產(chǎn)品沖擊白酒市場。一位知情人士告訴記者，伊犁地區(qū)不少小酒廠從四川、東北等地批量購買散酒，精美包裝后再返銷新疆市場，更有甚者用“食用酒精＋蒸餾水”，這樣的勾兌成本不過3-6元／公斤，成本驚人地低，這會給消費(fèi)者的身體帶來嚴(yán)重的危害。

　　第二，傍名牌。用知名品牌的商標(biāo)、包裝冒充正規(guī)廠家的產(chǎn)品。相當(dāng)一部分小酒廠為了抬高身份，謀求更多的利潤，千方百計(jì)盜用名牌廠家的商標(biāo)、包裝，或者像上文所說，模仿知名品牌，真的假的混淆在一起，讓消費(fèi)者紛紛上當(dāng)受騙。

　　第三，偷稅漏稅。由于小酒廠是小規(guī)模納稅人，大部分為家庭作坊式經(jīng)營，甚至是非法經(jīng)營，建賬建制不規(guī)范。因此，稅務(wù)機(jī)關(guān)對小酒廠的查實(shí)征收政策執(zhí)行效果很不理想。

　　第四，受地方保護(hù)主義庇護(hù)。地方保護(hù)主義和不正之風(fēng)充當(dāng)了小酒廠生產(chǎn)假冒偽劣、侵權(quán)產(chǎn)品的“保護(hù)傘”。一些地方政府為了眼前蠅頭小利，對小酒廠聽之任之，放松管理，任其自由發(fā)展，甚至隱瞞、縱容、包庇，使行政執(zhí)法部門打假阻力重重。

　　中國食品工業(yè)協(xié)會專家分析認(rèn)為，未來幾年內(nèi)中國白酒市場整體供大于求的矛盾依然比較突出，而地方保護(hù)又使白酒業(yè)秩序繼續(xù)混亂。白酒企業(yè)一直是一些地方財(cái)政的支柱，在“投資小、見效快”的利益驅(qū)動下，部分地區(qū)不斷新建、擴(kuò)建白酒項(xiàng)目，造成酒廠數(shù)量多但規(guī)模小，產(chǎn)品供過于求。

　　一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，伊犁河谷小酒廠遍地開花的狀況極不利于新疆白酒行業(yè)的發(fā)展，侵權(quán)現(xiàn)象屢禁不止，以至于“伊力特”品牌和商標(biāo)形象受損。在當(dāng)前白酒產(chǎn)品供大于求，內(nèi)地名酒、洋白酒大舉進(jìn)入國內(nèi)及新疆市場之時(shí)，魚目混雜的小酒廠只會加劇新疆白酒市場的惡性競爭，諸如“傍品牌”等弊病不加以扭轉(zhuǎn)，骨干企業(yè)持續(xù)發(fā)展將困難重重。因此，整頓小酒廠迫在眉睫。

　　毀品牌容易 塑品牌難

　　記者了解到，伊力特的“伊力”商標(biāo)，是新疆截至2004年僅有的三個(gè)中國馳名商標(biāo)之一。

　　2000年被國家工商局列為280件全國范圍內(nèi)重點(diǎn)保護(hù)商標(biāo)，使“伊力”品牌的知名度迅速得以提升；2002年2月8日，“伊力”商標(biāo)被國家工商總局正式認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，成為全國白酒行業(yè)第九家、新疆第二家、兵團(tuán)第一家獲此殊榮的企業(yè)；2002年9月，伊力特系列產(chǎn)品獲“國家綠色飲品”稱號，被國家環(huán)保總局認(rèn)定為全國飲品環(huán)境質(zhì)量管理合格單位，獲得“綠色飲品”環(huán)境標(biāo)志使用權(quán)；2003年，伊力特實(shí)業(yè)股份公司進(jìn)入全國白酒行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)，榮登中國白酒企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益十強(qiáng)，這諸多榮譽(yù)讓伊力特引領(lǐng)新疆白酒走向全國市場。

　　作為新疆釀酒業(yè)的驕子，伊力特以其獨(dú)特精湛工藝釀造的純糧“伊力特”系列酒，以其優(yōu)秀品質(zhì)為廣大消費(fèi)者所青睞和喜愛。伊力特的品牌化經(jīng)營經(jīng)過艱辛努力，終于從競爭激烈的酒業(yè)中脫穎而出，成為中國馳名商標(biāo)，產(chǎn)品銷售遍及全國30余個(gè)省市和地區(qū)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，作為新疆白酒業(yè)的老大，伊力特從建廠至今已累計(jì)上繳稅金9.2億元。其中，上市后的1999年至2003年，伊力特就上繳稅金4.89億元。照理說，這樣一個(gè)在市場上享有較高聲譽(yù)、每年為國家上繳利稅上億元的知名企業(yè)，應(yīng)該受到必要的保護(hù)和關(guān)愛，但在不規(guī)范的市場運(yùn)作下，伊力特不得不花大量巨資、專門抽調(diào)精兵強(qiáng)將成立打假辦去捉“李鬼”，卻仍擺脫不了被一些傍名牌企業(yè)仿冒，侵權(quán)現(xiàn)象屢禁不止，以至于品牌和商標(biāo)過度透支，形象受損。嚴(yán)重影響了“伊力”中國馳名商標(biāo)的品牌形象。

　　2003年中國白酒總產(chǎn)量330萬噸，產(chǎn)品銷售總收入545億元。20家擁有強(qiáng)勢品牌的白酒企業(yè)占據(jù)了全行業(yè)93.2％的利潤額，白酒行業(yè)的競爭更加白熱化，在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的釀酒行業(yè)中，很多知名企業(yè)都面臨“生存還是毀滅”的嚴(yán)峻命題。就在五糧液集團(tuán)、瀘州老窖、茅臺酒等知名企業(yè)忍痛砍掉子品牌，加速實(shí)施品牌化經(jīng)營之時(shí)，伊力特卻一直被一些小酒廠“傍名牌”、“打擦邊球”的做法所牽扯和困擾，并受到越來越嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，隨著近年來伊犁河谷小酒廠遍地開花，伊力特商標(biāo)受侵呈量大面廣之勢，直接影響了企業(yè)發(fā)展。

　　2004年8月，新疆伊犁哈薩克自治州人民政府終于采取措施：今后凡是不符合生產(chǎn)條件、產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)要求、委托內(nèi)地加工、異地包裝的小酒廠，將一律被關(guān)停取締；凡侵犯“伊力”中國馳名商標(biāo)專用權(quán)的行為，將受到嚴(yán)厲查處，并決定采取清理整頓小酒廠等措施，在伊犁河谷營造一個(gè)公平競爭的酒業(yè)市場環(huán)境，扶持伊力特公司做大做強(qiáng)。

　　這一舉措可見伊犁州政府下了一番努力，措施實(shí)施初期時(shí)，確實(shí)也取得一些效果，但記者發(fā)現(xiàn)，臨近年關(guān)，仿冒“伊力”酒品牌的現(xiàn)象還是比比皆是，小酒廠遍地開花的現(xiàn)象依然存在，白酒業(yè)的惡性競爭屢屢發(fā)生，記者在烏魯木齊一些酒店、飯店暗訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，“伊犁馬”、“伊犁八年老窖”、“伊方特釀”、“伊方老窖”、“伊犁老陳酒”等“李鬼”們?nèi)栽诔鍪郏�有些廠家還采取各種方法如“開瓶費(fèi)”、雇用促銷小姐、買斷整個(gè)酒店、在酒盒內(nèi)加塞禮品等方式誘導(dǎo)消費(fèi)，這些酒廠千方百計(jì)盜用“伊力”名牌產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝，采用傍名牌、打擦邊球等方式進(jìn)行生產(chǎn)、銷售。這種現(xiàn)象嚴(yán)重影響了“伊力”品牌形象。記者了解到，2003年，伊力特白酒的銷售收入比上年下降12.52％，企業(yè)的經(jīng)營狀況不容樂觀。剖析原因，小酒廠惡性擾市的因素不容忽視。

　　“‘伊力’牌系列酒的生產(chǎn)從早期的釀酒作坊到今天的現(xiàn)代化大型企業(yè)，幾代軍墾人為之付出了心血和汗水，它的發(fā)展壯大推動了新疆經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)，也為西部大開發(fā)建設(shè)做出了重要貢獻(xiàn)。中國馳名商標(biāo)‘伊力’不僅是伊力特人的驕傲，還是新疆的驕傲。‘伊力’受損，不僅會攪亂伊犁酒業(yè)，還會令新疆名牌蒙羞。”徐永輝董事長痛心疾首地說。

　　毀掉一個(gè)品牌很容易，但想重塑一塊品牌難上加難，新疆現(xiàn)在只有三個(gè)“中國馳名商標(biāo)”，這來之不易的榮譽(yù)，需要新疆各級政府有關(guān)部門在實(shí)施名牌戰(zhàn)略的大背景下，加大力度長期堅(jiān)持從源頭制止、消滅侵權(quán)行為，廣大消費(fèi)者的積極配合，地方政府摒棄“地方保護(hù)”及相關(guān)執(zhí)法部門的大力支持，從根本上堅(jiān)決查處、制止違法侵權(quán)行為，伊力特企業(yè)自身將品牌化經(jīng)營貫穿于企業(yè)內(nèi)部管理和外部渠道的每一個(gè)細(xì)節(jié)。“伊力”這塊中國馳名商標(biāo)，才可能長久地綻放光芒。