光線傳媒破冰 | ||||||||
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| http://whmsebhyy.com 2005年01月09日 12:34 經濟觀察報 | ||||||||
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本報記者 徐會玲 北京報道 曾經面臨退出北京地區窘境的《娛樂現場》自2005年1月1日從北京電視臺移師中國教育電視臺第三套節目(CETV3)后，幾天來在中國內地娛樂資訊節目中繼續保持收視率的領先地位。全球權威的媒介調查機構AC尼爾森2005年1月5日公布，《娛樂現場》移師CETV3五天來的平均收視率達到1.5%，與其之前在BTV4的收視率相當。更有意思的是，在CETV3這個時間段
“光線會努力把CETV3打造成一個更有影響力的頻道，”王長田告訴記者當時被迫搬家并沒有什么內幕，原因就是因為曾經的寄身之處北京臺版面的調整，加之與北京臺自己制作的娛樂資訊節目《每日文化播報》產生沖突。這似乎也反映了至今令中國民營傳媒感到無力的一點，就是不能擁有屬于自己的頻道平臺。 與地方臺全面合作 “我們正在跟電視臺探討，通過組建合資公司的方式，進入電視臺頻道經營，完全在國家法規框架之內進行。你規定我怎么做我就怎么做。當然這個工程非常龐大，全國這么多地區，你去成立公司，實際上是很大的工程。但是正因為難，做起來的話價值就很大。”王長田說。 作為電視節目內容供應商的民營傳媒雖已告別了國家政策的邊緣地帶，但和渠道控制者電視臺之間從來都沒有真正的平等話語權。電視臺向民營傳媒購買電視節目，也基本是使用目前通行的電視制作公司貼片廣告政策，即利用電視節目播出的廣告時間段交換電視節目，電視臺幾乎不花錢就把他們的節目拿過來，并且掌握著主動和選擇權。 很多民營傳媒為了改變這種局面，和電視臺商議承包某個衛視頻道，但是王長田對此持另一種看法：“我不會承包頻道，這樣下來頻道不管賠還是賺都和電視臺沒有太大的關系，不能使自己和電視臺站在同樣的立場上。而和電視臺成立合資公司的話，合資公司來提供經營，合資公司制作一部分當地內容，就可以解決這種問題。” 但是仍舊令王有些無奈的是，“電視臺是非常強勢的，這種情況下，你只能合作，不合作就別做了�！庇浾吣壳傲私獾降氖牵c光線合作的電視臺是一家地方的城市臺。 44號令帶來的機遇 44號令多次在王長田的談話中出現，這個政策帶來的機遇似乎可以沖抵很多平臺問題給他造成的苦悶。 “我們近期要和外資成立合資公司，是歐洲一家著名的節目內容制作商�！北M管外資的進入會帶來競爭，比如提高國內電視節目的制作成本，讓絕大多數在國有電視臺面前弱勢的民營傳媒遭遇危機，但是現在的王長田已經不再擔心，“44號令公布之后，內容提供商也好，外資傳媒集團也好，進入中國的速度都會加快，已有一些很有力量的外資公司進入�！� 光線如此急切的需要一個國際伙伴的原因還有一個，光線的一個數字付費電視頻道將于今年5月前開播�！捌鋵嵾�不能完全說是光線傳媒‘自己的頻道’，但是光線會負責這個頻道所有的內容制作和經營。這個產業開放的越快，就越是顯示出內容的重要性。沒有好的內容，就不會有好的頻道。”王長田告訴記者，“資訊方面尤其是在娛樂方面我們已經有了非常好的基礎，但就綜藝節目來說中國的制作水平相對比較低，光線在這方面的經驗又沒那么豐富，所以這方面如果靠自己去競爭沒有必勝的把握。我們通過與國際上最好的公司合作，這個把握一下就大了很多，光線需要這樣的合作伙伴。” 在記者的再三追問之下，王長田還是沒有說出這家公司的名字，但是他透露了一些有關信息，這家公司在全球已經進入了20多個國家，它進去的每一個國家，市場占有率多數都在第一，進入美國市場半年之后變成第三名�！熬C藝節目是它的專長，它有七百種節目的模型，是一家非常好的公司。根據國家的政策，在合資公司里光線會控股�！睆耐醯难哉勚锌梢钥闯�，他非常看好這次合作。 今年登陸香港主板 “如果進展順利的話，2005年底光線就可以上市�！蓖蹰L田說，他透露暫定的目標是香港主板。 資金一直是民營傳媒面臨的困境之一。光線準備私募的消息已經傳了很久，但是王長田告訴記者他已經不再準備這么做�！拔覀儸F在的資金非常充裕，你可以想想，兩年下來我們光一個節目就給北京電視臺交了6000萬，”王長田用非�？隙ǖ恼Z氣說，“在這個行業里面，排在光線后面5、6家的收入總和都比不上光線一家�！� “經過2004年，我們和唐龍、派格已經有了一個很大的差距。至于跨國傳媒集團里面，我倒是認為新聞集團是最值得重視的一個對手�！蓖跆寡员M管他希望光線傳媒能夠成為新聞集團那樣的公司，但是自己不想成為默多克那樣的人，“太招搖了，我其實一點都不喜歡拋頭露面，但是公司需要我這樣做�！� |
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