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楊青
本報訊 過去的2004年，奧運會、歐洲杯、F1方程式等一系列國際賽事為央視帶來超過80億元的廣告收入。昨天，中央電視臺廣經中心副主任兼廣告部主任郭振璽告訴記者，2004年央視廣告總收入達80.0268億元，比2003年增長10.0143億，已實現44個月的持續高速增長。
郭振璽同時預計2005年、2006年中國的廣告營業額均將會保持30%左右的增長，2007年會超過30%，2008年的增長速度甚至可能達到50%。
央視的調查數據顯示，國際品牌、國有企業和地方企業成為央視2004年廣告收入生力軍。如寶潔、高露潔、聯合利華均加大在央視的投入。寶潔則連續三年在央視的廣告投放翻倍增長，并以3.85億奪走央視2005年“標王”桂冠。
值得關注的是，去年接踵而至的國際體育賽事為央視突破80億廣告收入提供了便利。
一個有趣的現象是，與央視廣告年年刷新相呼應的是央視廣告運營費用也在逐年攀高。據介紹，2003年央視全年廣告收入為70億元，其廣告運營費用不到3000萬，其中推廣費用約有700萬元。去年央視全年廣告收入達80億元，同比增長超過10%，其廣告運營費用則上升到4000萬，其中推廣費用已超過1000多萬，其余有2000多萬則用于購買各種專業數據。與2003年相比，其廣告運營費用增長了四分之一。
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