央視廣告收入再創新高 | ||||||||
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| http://whmsebhyy.com 2005年01月06日 23:55 中國經濟時報 | ||||||||
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央視廣告收入從2001年5月以來連續44個月持續快速增長，2004年突破80億元大關 記者鄒建鋒 1月6日北京報道 “全年突破80億大關，比2003年凈增10.0143億。”今天，中央電視臺廣告部首次披露了2004年的廣告收入。 “央視廣告收入實現了從2001年5月以來連續44個月同比持續快速增長，再次證明了
有關專家分析了央視廣告收入再創新高的四大原因： 原因一，中國經濟穩步增長，行業發展形勢喜人，企業積極投身品牌建設。 中國社會科學院經濟所教授、博導劇錦文認為，中央電視臺廣告經營能夠再攀新高、實現持續增長，正是得益于國民經濟與行業發展的良好態勢。 郭振璽則表示，2004年以來，國內許多行業品牌意識明顯增強，他們借助央視的傳播平臺，展開了新一輪品牌傳播大戰。 原因二，國際品牌、國字頭企業、地方企業集群三方勢力紛紛看好中國市場，推動央視廣告穩步增長。 中國傳媒大學教授、央視市場研究公司媒介研究總監袁方博士告訴記者，越來越多的國際企業日益看重中央電視臺在中國市場傳播中的特殊價值，2004年紛紛加大了與中央電視臺的合作力度，明顯增加了在中央電視臺的廣告投放。 據原星傳媒體中國區CEO陳天成介紹，2004年在中央電視臺投放廣告的國際企業與合資企業達到410多家，總額高達44億元(刊例價)，恰好是2001年的整整2倍。 郭振璽還透露，為推動中國媒體和中央電視臺的國際化進程，央視廣告部2005年計劃到境外召開多場推廣會。 國家統計局總經濟師、發言人姚景源認為：由于歷史的原因，我國國有企業往往并不缺乏規模，缺少的只是品牌，以及參與市場競爭的勇氣與技巧，而隨著國企改革的逐步深入，國有企業在營銷、傳播、廣告方面的意識更加市場化，力度更大。特別是在加入WTO以后，面對國際市場的一體化和競爭的不平衡性，我國國有企業越來越重視品牌打造，越來越重視媒介傳播平臺。 另外，2004年以來，在區域經濟迅速發展的推動下，以上海、福建、浙江、內蒙為代表的企業集群也為央視廣告增長注入了重要的能量。 原因三，雅典奧運與央視其它大活動的商機吸引了企業借勢加強營銷宣傳。 “奧運項目帶動了中央電視臺整體廣告銷售的人氣，6、7、8三月整體廣告資源供不應求，以央視一套每晚《焦點訪談》前A特段廣告7月份銷售為例，增加條數尚不能滿足客戶和市場需求”。郭振璽說。 “除了奧運會外，2004年中央電視臺的其他重要新聞報道活動也吸引了廣告主的普遍關注。”郭振璽說，“‘二會’期間，企業廣告投放也掀起一個高潮，央視廣告收入高于2003年同期水平。2004年央視的經典電視劇集《滄海百年》、《香樟樹》播出之際，央視廣告也取得了良好收益。” 原因四，央視繼續進行節目改版，積極推進內部體制改革，鞏固并不斷完善高品質的傳播平臺，確保了企業廣告投放的增值。 據央視市場研究股份公司調查數據，改版之后，2004年第四季度，中央電視臺整體收視份額再創新高，達到33.6%，超過中國電視媒體總體收視的三分之一。 |
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