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本報(bào)記者 陳榕 發(fā)自廣州
2004年剛過，15億元的總票房收入讓電影從業(yè)人員過了一個(gè)不錯(cuò)的元旦，其中，《十面埋伏》、《天下無賊》、《功夫》三部華語片共同稱雄票房榜三甲，大壯了華語片的氣勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士指出，中國電影市場遠(yuǎn)不止15億元的票房潛力，若票價(jià)合理，每年可達(dá)100多億元。
票房成功的國產(chǎn)片鳳毛麟角
2004年，在《指環(huán)王3》、《特洛伊》等引進(jìn)大片的圍攻下，《十面埋伏》、《功夫》、《天下無賊》成功突圍，搶占了票房收入的三甲之位。從馮小剛多年前的賀歲片，到張藝謀2002年《英雄》過2億元的票房，再到今年三部過億元的華語片，華語片似乎有了漸漸把握電影市場氣候的態(tài)勢(shì)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國產(chǎn)片在市場上的進(jìn)步首先應(yīng)該歸功于國家相關(guān)政策上的支持。世紀(jì)環(huán)球電影院線發(fā)展有限公司的總經(jīng)理吳孟辰告訴本報(bào)記者：“政策在幾個(gè)方面都起了推動(dòng)支持作用。一是制片上的全面放開，包括對(duì)外、對(duì)民營企業(yè)、對(duì)個(gè)人全部放開；二是在審查制度有了較大變化，給創(chuàng)作人員一個(gè)比較好的創(chuàng)作環(huán)境；三是電影院和院線市場得到了比較大的發(fā)展�！�
但也有人指出，到目前為止，獲得市場成功的國產(chǎn)片還是少數(shù)，大部分的國產(chǎn)片仍處于無人問津的哀苦境地。“在國產(chǎn)影片的制片商中，一半以上是虧損的�！眳敲铣酵嘎墩f。其他院線的負(fù)責(zé)人也紛紛表示，還不能認(rèn)為華語片已經(jīng)比進(jìn)口大片更有票房拉動(dòng)力。通影電影發(fā)行放映公司總經(jīng)理沈季表示：“從各個(gè)方面看，美國片在世界票房上依舊占主導(dǎo)地位，它的故事及精美的制作，都是國產(chǎn)片不能與之相比的。”上海聯(lián)合院線的市場總監(jiān)吳鶴滬也認(rèn)為，“國產(chǎn)影片中只有極個(gè)別的影片有這種票房帶動(dòng)力，大部分影片還是不行�！毙敲纻髅诫娪爸破l(fā)行公司董芳芳總經(jīng)理則說得更具體，“國內(nèi)片子，要說到票房保證，就是張藝謀和馮小剛，除了這兩個(gè)之外，其他人都不行，包括陳凱歌�！�
建立多元化、多層次的票價(jià)體系
現(xiàn)任世紀(jì)環(huán)球電影院線發(fā)展有限公司總經(jīng)理的吳孟辰多年前曾是中國電影公司的總經(jīng)理，他早在8年前就曾說過中國電影市場的票房潛力是100億元，至今，他對(duì)自己的這個(gè)預(yù)測還很有信心，“在美國，人均每年看片次數(shù)是5次以上，而我們國家只要人均每年一次，10元的票價(jià)，就有100多億元了�！痹趨敲铣娇磥恚巳鄙俸糜捌�，影院規(guī)模已經(jīng)成為制約電影市場發(fā)展另一個(gè)重要因素，“中國過去的放映規(guī)模并不小，但曾經(jīng)有一段時(shí)間，政策不對(duì)路，弄得電影沒有人看，電影院很蕭條，開不下去就關(guān)門轉(zhuǎn)產(chǎn)了，所以現(xiàn)在的情況非常尷尬，如果我們用十年以前的放映規(guī)模再加上2004年的影片，2004年15個(gè)億元的票房收入翻一番都不止�！�
讓觀眾重回影院，這正是很多影院正在做的一件事情。“長期以來，盜版VCD、DVD攪亂了這個(gè)電影市場，我們現(xiàn)在正力圖恢復(fù)進(jìn)影院看電影的社會(huì)習(xí)慣，電影必須在電影院放映才能真正還原它的藝術(shù)魅力。”吳鶴滬說。
在盜版之外，票價(jià)也是妨礙觀眾進(jìn)電影院的一個(gè)重要因素，吳孟辰就表示：“我認(rèn)為現(xiàn)在的票價(jià)很不正常，太高了，把很多觀眾擋在影院門外。電影是一個(gè)大眾文化消費(fèi)，票價(jià)不能太高。比如說《功夫》和《天下無賊》，我們?cè)壕�新開的四星級(jí)的仙霞電影院，就賣20元的票價(jià)，出來的情況很好，上座率很高�！�
目前，業(yè)內(nèi)人士普遍傾向于建立多元化、多層次的票價(jià)系統(tǒng)。那些設(shè)立在豪華商城里的高檔電影院，租金高，設(shè)備投入大，滿足了高收入群體的消費(fèi)要求，可以賣相對(duì)較高的價(jià)格，而普通電影院則應(yīng)當(dāng)定出適合一般市民消費(fèi)的價(jià)格，“平均票價(jià)15元是比較合理的價(jià)格。”吳孟辰認(rèn)為。另外，不同檔期也應(yīng)該劃分不同價(jià)格，節(jié)假日和晚間的價(jià)格可以較工作日和日間的價(jià)格高，像廣州的很多電影院已經(jīng)采取了這種按時(shí)段定價(jià)的方式，從電影院反饋的情況來看，這種定價(jià)方式不但分流了人群，也吸引了更多的觀眾。
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