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3大啤酒巨頭新年鬧京城 一元錢青島啤酒進京


http://whmsebhyy.com 2004年12月31日 07:38 北京娛樂信報

  信報訊(記者朱偉東)今后在北京市場除了可買到1元多錢的燕京啤酒外,也能買到1元多的青島啤酒了。昨天啤酒業排行第一的青島啤酒在北京宣布,近期將大舉進軍北京市場,其主打經典產品“青島啤酒”也將從往日的中高端轉為高、中、低端全面鋪市,拼搶燕京近85%的市場份額。

  昨天,青島啤酒有關負責人在北京向記者透露,一向主打中高端市場的青啤欲全面進
入高、中、低端市場,決意在京贏得百姓的廣泛青睞。他說:“我們青啤進軍北京市場,已充分考慮到了各方因素,做足了必要的準備。”他透露說,目前正在就北京市場特點,在人員及渠道管理、物流分配等環節進行全面改進,加強并組建了一支3000人的零售終端銷售隊伍,穿梭于京城的大街小巷,以最直接的方式把啤酒送達百姓身邊,從而在保證鋪貨量的同時,也更保障了啤酒的新鮮度。

  記者了解到,青啤意欲進入北京市場的圖謀已久。在并購北京啤酒老品牌“五星”和“三環”兩大知名啤酒企業時就初露端倪,但是在并購之后,青啤除了針對兩個工廠進行技術重組和設備改造之外,并沒有什么重大的市場行為。據了解,通過改造,目前青啤已在北京地區建成了年產40萬噸青島啤酒的生產基地,實現了北京地區青島啤酒的產銷一體,由此看來,青啤為進入北京市場歷時三年,可謂用心良苦。此外,燕京、華潤也紛紛表示,決不會就此放任北京市場,力爭在新年搶得更多的市場份額。

  “國內啤酒品牌從800多家整合到不足400家,目前已形成以青啤、燕京、華潤三大啤酒巨頭主領國內市場格局的明朗局面,初步實現了啤酒市場的整合!弊蛱煊袠I內人士分析說,燕京啤酒作為北京本土老大,占據著北京85%以上的市場份額,把許多在京缺乏廣泛知名度,銷售成本、營銷渠道等還不完善的品牌都擋在了門外。青啤這次放下架子進軍京城,看來目的很明顯,就是要與啤酒其他巨頭華潤、燕京一決高下,新年即將打響一場京城啤酒市場份額的激烈爭奪戰。


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